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2022-05-15 21:46
谷歌廣告類別比較多，而且如果你的站比較大，類目比較多，如果不好好地命名廣告，你后面會(huì)很頭疼。因?yàn)槟隳芤谎劬涂闯鰪V告表現(xiàn)的區(qū)別。
就像你把文件整理放到不同文件夾，并且命名文件夾一樣，很能方便自己日后的工作！
這篇文章圖帕先生就來介紹一下不同的谷歌廣告的命名方式。
基本要素形成了廣告命名的基本格式，這里直接給出需要的要素：
排名或使用順序不分先后：
這些要素不一定要全部使用，自行選擇和搭配，比如：?操作者
?廣告類型
?產(chǎn)品類型（類目、價(jià)位、熱銷程度）
?受眾
?啟動(dòng)日期
?設(shè)備
?地區(qū)、語言
?出價(jià)策略
?素材內(nèi)容（大小/屬性）
?廣告目的（再營(yíng)銷、購(gòu)買、leads）
廣告類型+受眾+產(chǎn)品類型+啟動(dòng)日期+出價(jià)；
產(chǎn)品類型+地區(qū)+設(shè)備+啟動(dòng)日期+操作者；
等等
這里說說幾點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：
1. 如果一個(gè)網(wǎng)站或賬號(hào)有多個(gè)廣告優(yōu)化廣告優(yōu)化師管理(公眾號(hào)yestupa)，就可以分清每個(gè)人的操作和觀察效果，有些代理代投的就會(huì)這樣用廣告命名；
2. 方便追蹤不同廣告的表現(xiàn)，比如通過啟動(dòng)日期去觀察一個(gè)廣告系列需要多久才能跑起來，還有對(duì)比不同廣告類型或出價(jià)的表現(xiàn)；
3. 便于排查問題，比如廣告寫了啟動(dòng)日期，當(dāng)某一天賬號(hào)整體表現(xiàn)下降時(shí)，就可以很快地根據(jù)日期找到自己的操作紀(jì)錄，檢查是不是廣告系列相沖突而導(dǎo)致的問題；
4. 在賬號(hào)的總覽overview里面，一眼就能看到不同廣告系列的表現(xiàn)，不用一個(gè)一個(gè)點(diǎn)擊切換去看。；
5. 裝下逼？體驗(yàn)自己專業(yè)一點(diǎn)？哈哈~~~
等等缺點(diǎn)？我覺得只有稍微麻煩這一點(diǎn)。
好了，下面分別說下上面的命名要素可以怎么寫：
操作者：
就是谷歌投手的名字，可以是中文拼音，可以是英文，隨意。
廣告類型：
是購(gòu)物廣告、搜索廣告、還是展示廣告？
如果是購(gòu)物廣告，是標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告還是只能購(gòu)物廣告？
產(chǎn)品類型（類目、價(jià)位、熱銷程度等等）：
如果你賣服裝，把大衣當(dāng)?shù)揭粋€(gè)廣告系列campaign，就可以寫上coat；或者把熱賣的放一個(gè)campaign，就命名為best seller，或縮寫bs，因?yàn)槊锰L(zhǎng)也很難看清楚。
受眾：
如果你在偷再營(yíng)銷廣告，可以寫上remarketing，或rmt
啟動(dòng)日期：
格式隨意，比如20200320。這點(diǎn)挺重要，因?yàn)槿绻阍跍y(cè)試廣告，當(dāng)某一天賬號(hào)表現(xiàn)下降時(shí)，就能很快地根據(jù)日期找到操作紀(jì)錄，檢查是不是因?yàn)閺V告系列沖突而導(dǎo)致的問題。
設(shè)備：
PC代表臺(tái)式、M代表移動(dòng)端、tablet代表平板
地區(qū)、語言：
可以用國(guó)家縮寫+語言的形式。如us+en，美國(guó)+英語
出價(jià)策略：
你是用cpc、troas？可以很清楚看到不同出價(jià)的表現(xiàn)。
素材內(nèi)容（大小/屬性等）
這點(diǎn)用于展示廣告或視頻比較多，比如300*200代表圖片素材的大小。
廣告目標(biāo)（再營(yíng)銷、購(gòu)買、leads等）：
Sales、Leads、或者APP，記錄這個(gè)廣告系列的目標(biāo)是什么。
也可以自己命名能區(qū)分目標(biāo)的，如branding、awareness等等。
必須要素：
我個(gè)人覺得有幾點(diǎn)是必須的：操作人、啟動(dòng)日期、廣告系列和產(chǎn)品類型。
Search_Brand_eCPC_20200320_ben
意思是，這個(gè)是搜索廣告，打的是品牌詞，出價(jià)是ecpc智能點(diǎn)擊付費(fèi)，啟動(dòng)日期是2020年3月20號(hào)，操作人是ben；
GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc
意思是，這個(gè)是展示廣告，產(chǎn)品是T恤，圖片是300*200的banner，受眾愛好是Men Apparel，啟動(dòng)日期是2020年3月20號(hào)，操作人是ben，設(shè)備只是投pc臺(tái)式；
如何命名大家其實(shí)有非常大自由度，只要能方便自己閱讀和監(jiān)控就好。
Peace Out!（來源：圖帕先生）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。
（來源：圖帕先生）
