蝦皮Shopee 商店廣告操作指南~

shopee廣告三兄弟中的關(guān)鍵詞廣告、關(guān)聯(lián)廣告都和大家說過了，剩下的一個(gè)商店廣告，被官方定義為：shopee廣告的兩大法寶之一，另一個(gè)是關(guān)鍵詞廣告。

商店廣告只有優(yōu)選賣家和商城賣家能夠使用，所以說，商店廣告的門檻是比較高的，新賣家如果想開商店廣告，那一定得拿到優(yōu)選店鋪的才行。

不過，話說回來，懂行的都知道，關(guān)鍵詞廣告對店鋪的重要性不言而喻。那商店廣告到底能不能與之齊名？到底有沒有官方說的那么重要呢？我們一起往下看。

1 展現(xiàn)位置

投了商店廣告的店鋪，會在搜索頁面的最上方，以貼片的形式展現(xiàn)信息。若買家點(diǎn)擊商店廣告，將會進(jìn)入你的店鋪頁面。

目前，搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，只會出現(xiàn)一個(gè)商店廣告的展示位。當(dāng)然，不排除shopee官方會在后期加入更多的廣告展示位。

2 設(shè)置方法

如上圖所示，優(yōu)選或商城賣家，在店鋪后臺點(diǎn)擊商店廣告，進(jìn)入如下頁面。

然后依次設(shè)置好總的預(yù)算、時(shí)間長度、在點(diǎn)擊新增關(guān)鍵詞，進(jìn)入如下頁面。

先設(shè)置好出價(jià)，再設(shè)置好匹配方式，再點(diǎn)擊確認(rèn)新增關(guān)鍵詞，這個(gè)商店廣告就基本設(shè)置好了。關(guān)于預(yù)算、展現(xiàn)時(shí)間、關(guān)鍵詞、匹配方式以及出價(jià)有幾個(gè)點(diǎn)需要注意：

■ 除了系統(tǒng)推薦的詞，關(guān)鍵詞還可以包含：店鋪產(chǎn)品的品牌、品類、產(chǎn)品詞。比如一個(gè)手機(jī)店鋪可以購買小米、觸屏手機(jī)、手機(jī)等詞。

■ 關(guān)鍵詞還可包含產(chǎn)品同義詞，比如一個(gè)T恤店鋪可以購買如男裝T恤、潮流T恤等詞。還有就是，有些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以加入使用場景詞。

■ 一個(gè)店鋪開商店廣告，一般建議購買10個(gè)以上的關(guān)鍵詞，因?yàn)樯痰陱V告的價(jià)格很低，你夠買的詞足夠多，才能出現(xiàn)好的效果。

■ 關(guān)于廣泛和精準(zhǔn)匹配，廣泛匹配能讓店鋪獲得更多展現(xiàn)機(jī)會，而精準(zhǔn)匹配需要購買與店鋪或店鋪產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞。

■ 關(guān)于出價(jià)，如果你預(yù)算足夠，當(dāng)然是出的價(jià)格越高，你的廣告展現(xiàn)才會越精準(zhǔn)。當(dāng)然，一般還是建議按系統(tǒng)推薦出價(jià)，兩周后根據(jù)后臺數(shù)據(jù)調(diào)整出價(jià)。

■ 預(yù)算一般默認(rèn)為無限制，如果想設(shè)置預(yù)算，建議設(shè)置100個(gè)點(diǎn)擊的價(jià)格，因?yàn)橹辽?00個(gè)點(diǎn)擊的廣告數(shù)據(jù)，才具有分析意義。時(shí)間長度不建議設(shè)置，因?yàn)樾Ч?，直接關(guān)廣告就行，周期不會太長，效果好就可以一直投。

3 優(yōu)化技巧

▎店鋪設(shè)置

優(yōu)化好店鋪名稱，用比較簡潔好記的詞，店鋪名中的詞也要與店鋪的關(guān)聯(lián)度高。優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù)，如圖中所示，包含商品數(shù)量、商品評價(jià)、聊聊回復(fù)率、回應(yīng)速度。

▎調(diào)整方法

當(dāng)商店廣告跑了兩周后，可以按照自己的需求去調(diào)整。

瀏覽量過低：如果你使用的關(guān)鍵詞數(shù)量少于10個(gè)，那建議添加更多的關(guān)鍵詞，尤其是那些有高搜索量且和商店高度相關(guān)的關(guān)鍵詞；匹配方式換成廣泛匹配；把沒有瀏覽量的關(guān)鍵詞挑出并逐漸增加出價(jià)，觀察瀏覽數(shù)據(jù)。

店鋪點(diǎn)擊數(shù)過低：則需優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù)。商品點(diǎn)擊率過低：檢查關(guān)鍵詞與店鋪內(nèi)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度問題，可以換詞或者將相關(guān)產(chǎn)品放到店鋪展現(xiàn)高的位置。

其實(shí)，商店廣告，加詞就是等于給流量加碼，詞越多，效果才越明顯。關(guān)于價(jià)格如下表所示，真的很便宜。

另外，商店廣告最大的特點(diǎn)是：適合做品牌。特殊的廣告展現(xiàn)位，能讓買家在沒有明確購買意愿的時(shí)候，去加深他們對店鋪及品牌的印象。

到這里，shopee的廣告投放基本上都說完了：關(guān)鍵詞廣告、關(guān)聯(lián)廣告、商店廣告。這里最重要的，就是你對關(guān)鍵詞的認(rèn)知，一定要用心學(xué)習(xí)，多測多分析，畢竟孰能生巧。（來源：做shopee的婉爺）

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