免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-06-05 16:41
購物廣告憑借其個性化的特色，可以把產(chǎn)品推送給真正有興趣的潛在消費者，非常適合廣大電商使用，相信各位商家對此也并不陌生，也曾有被購物廣告吸引過的經(jīng)歷。但購物廣告對網(wǎng)站產(chǎn)品的種種限制也給商家在廣告投放方面造成許多麻煩，今天SHOPLINE就以Google廣告投放為例，為賣家們整理出五種常見的廣告限制，并針對每條限制給出應(yīng)對方案供賣家參考。
購物廣告受限自檢目錄
01 產(chǎn)品類別
02 獨立站基本信息
03 付款 & 配送方式
04 獨立站預設(shè)語言
05 獨立站會員消費規(guī)范
產(chǎn)品類別
限制內(nèi)容
由于 Google 擁有龐大的流量規(guī)模，網(wǎng)站會為了避免不恰當內(nèi)容的顯示造成嚴重不良影響，對部分涉及到政治、法律、文化等敏感內(nèi)容的產(chǎn)品進行限制，具體限制如下：
成人導向類
成人商品、性暗示內(nèi)容、裸露圖片等
酒精飲料類
啤酒、葡萄酒、清酒、無酒精啤酒、無酒精葡萄酒、無酒精蒸餾酒類等
版權(quán)內(nèi)容類
迪士尼產(chǎn)品需要官方合法授權(quán)才可以宣傳
賭博內(nèi)容類
政府或私人發(fā)行的彩票、賭博網(wǎng)站獎金代碼、促銷優(yōu)惠等
醫(yī)療保健類
非處方藥、處方藥、未經(jīng)認證藥物、孕類藥物等
政治內(nèi)容類
需符合廣告指定地區(qū)法律及其他適用規(guī)定宣傳；政黨或候選人、政治議題倡導等
商標類
內(nèi)容有商標使用時，需為商標所有者才可使用
溫馨提示：
賣家在選品時應(yīng)對上架商品嚴格篩選，盡量避免限制類產(chǎn)品，在廣告投放時對產(chǎn)品關(guān)鍵詞等信息進行靈活修改。
獨立站基本信息
限制內(nèi)容
Google 廣告在對網(wǎng)站基本信息的限制中，「聯(lián)系方式」和「退換貨政策」是兩項賣家必須要提供的信息，賣家需要以「文字形式」明確說明聯(lián)系方式和退換貨政策。
溫馨提示：
1. 聯(lián)系方式
聯(lián)系方式主要包括地址和電話（客服郵箱）信息的提供，如果賣家沒有實體店面的話可以寫上公司地址并在后面?zhèn)渥ⅲ捍藶楣镜刂贩菍嶓w店面；
在頁面布局上，建議擺放在頁尾。
2.退換貨政策
退換貨政策主要包括退換貨流程規(guī)定、退換貨申請條件、退貨時間限制和退款適用情形等內(nèi)容；此外，賣家即使不提供退換貨服務(wù)，也需要明確說明店鋪的退換貨規(guī)則；
在頁面設(shè)計方面，建議將「退換貨政策」放在較為顯眼的位置，確保消費者在獨立站購物時一定能看到。
付款、配送方式
限制內(nèi)容
賣家在進行廣告投放時，Google 會要求賣家必須要提供「付款方式」和「配送方式」的說明，如：
—送貨方式：送貨上門或物流配送等
—付款方式：信用卡付款
溫馨提示：
賣家可以先對廣告投放平臺的用戶進行大致的分析歸類，根據(jù)不同的地域設(shè)置不同的付款和配送方式。
獨立站預設(shè)語言
限制內(nèi)容
Google 在獨立站預設(shè)語言方面也有較為嚴格的限制，以國內(nèi)賣家為例，如主要經(jīng)營歐美市場，在該區(qū)域投放 Google 購物廣告，獨立站語言必須設(shè)定為「英文」，否則的話就會有可能被 Google 判斷為不當語言，導致廣告上傳失敗。
獨立站會員消費規(guī)范
限制內(nèi)容
Google 廣告要求賣家不能在消費者結(jié)賬時強制其登錄會員賬號再進行購買。需要在獨立站后臺「設(shè)定」中的「訂單設(shè)置」去關(guān)閉「需要登錄賬戶去結(jié)賬」。
溫馨提示：
關(guān)閉后記得下滑到底部點擊「更新」，獨立站便能套用最新的設(shè)定。
關(guān)閉「需要登錄賬戶去結(jié)賬」
以上就是SHOPLINE為賣家們整理的Google購物廣告投放限制規(guī)則，搞定這五大規(guī)則，大部分賣家基本都可以不用擔心廣告投放被拒的問題了！
（來源：跨境虎姐）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。
