亞馬遜OTT| “宅經(jīng)濟”下的流媒體紅利，你的廣告不跟上腳步就奧特啦！

越來越多消費者以互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體視頻取代傳統(tǒng)的電視觀看模式，相較于其他信息渠道，38%的消費者更容易從電視廣告中獲取品牌或商品信息。

他們被吸引后轉(zhuǎn)而到亞馬遜線上搜索購買相關(guān)產(chǎn)品，或到線下店鋪體驗購買。

互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體在逐漸成為主流的同時，流媒體服務(wù)上的廣告正在以翻倍的速度在增長。

如何能在潛移默化中擴大你的品牌商品的受眾范圍？讓潛在消費者休閑娛樂之際就能接收你的產(chǎn)品信息？

亞馬遜OTT視頻廣告能幫到你！

一、什么是OTT (Over-the-top)？

?? OTT內(nèi)容

流媒體服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備觀看的電視節(jié)目和電影，被稱為OTT內(nèi)容。消費者可以通過訂閱頻道，在線視頻平臺等觀看到優(yōu)質(zhì)的OTT視頻內(nèi)容。

?? OTT視頻廣告都有哪些廣告形式？

在OTT平臺上投放廣告，可以讓消費者在日常的娛樂休閑中不斷接收你的品牌和產(chǎn)品信息，大大拓寬你的受眾群體。

?? 傳統(tǒng)電視與數(shù)字廣告的紐帶

通過個性化的數(shù)字廣告，聲音和動作的敘事能力相結(jié)合，讓消費者不知不覺中對你的品牌留下印象。

二、OTT視頻廣告有什么優(yōu)勢？

?? 與亞馬遜高質(zhì)量視頻內(nèi)容一同展示你的品牌

亞馬遜擁有超過50多種第三方Fire TV應(yīng)用，再加上IMDb TV，消費者喜歡看的體育賽事節(jié)目，新聞節(jié)目，領(lǐng)先的電影和電視節(jié)目以及新的原創(chuàng)內(nèi)容源源不斷。

你可以在許可的電影和電視內(nèi)容里前置插播自動播放和開啟聲音，且不可跳過的OTT視頻廣告。

?? 亞馬遜OTT視頻的優(yōu)勢

亞馬遜OTT的獨特優(yōu)勢，為你的品牌和產(chǎn)品推廣提供更優(yōu)質(zhì)的平臺。

?  獨有的零售網(wǎng)站消費者數(shù)據(jù)

?  獨有的Prime會員高觸達率

?  視頻觀看完成率高達97% (2)

?  提供安全高質(zhì)量的視頻內(nèi)容增強品牌傳播

?? 通過視頻觸達高粘性消費者以及高端Prime會員

舉個例子，亞馬遜Fire TV消費者受眾都是誰？

??  主要集中在18-34歲的年輕人及年輕父母。

??  Prime會員比例占82% (2) 。

而如下圖相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)OTT視頻廣告覆蓋的消費者在上網(wǎng)時，都會優(yōu)先瀏覽線上零售網(wǎng)站。這就是為什么我們說OTT視頻廣告可以精準(zhǔn)的觸及最相關(guān)的消費者。

投放OTT視頻廣告能幫助你直接觸達高粘性消費者以及高端Prime會員，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線購物，實現(xiàn)業(yè)績的顯著提升。  

三、如何規(guī)劃亞馬遜OTT視頻廣告計劃？

?? 緊跟亞馬遜的零售節(jié)奏，制定OTT視頻計劃

下半年從父親節(jié)開始，緊貼亞馬遜的零售節(jié)奏，針對每一個促銷節(jié)點，做好新品發(fā)布和旺季策略的準(zhǔn)備，制定相應(yīng)的OTT視頻計劃，并且配合其他視頻廣告，形成零售閉環(huán)，提升瀏覽轉(zhuǎn)化率，讓你的廣告預(yù)算用到實處不浪費。

?? 使用亞馬遜OTT構(gòu)建完整的渠道策略

使用不同的視頻廣告組合策略，可以讓你在產(chǎn)品推廣的不同階段更有針對性，達到更好的效果。

?? 流媒體電視推廣OTT視頻投放方案

通過個性化的數(shù)字廣告，聲音和動作的敘事能力相結(jié)合，讓消費者不知不覺中對你的品牌留下印象。

四、怎么衡量OTT廣告效果成功？

衡量OTT廣告效果兩大重要指標(biāo)：品牌詞搜索和詳情頁瀏覽量

?? 品牌詞搜索VS非品牌詞/品類搜索

使用品牌搜索詞轉(zhuǎn)化消費者，更具成本效益。

?? 詳情頁瀏覽量

某寵物食品品牌選擇了亞馬遜OTT視頻廣告。

?  與其他沒有OTT的寵物食品品牌相比，這家寵物食品品牌的詳細(xì)頁面瀏覽量增加了18％。

?  與品牌自身去年同期相比，品牌的詳請頁面瀏覽量增加了29％。

商品詳情頁面瀏覽量的增多，提高了品牌的關(guān)注度，增加了消費者購買產(chǎn)品的機會，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升。

（來源：亞馬遜廣告）
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