免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-07-24 11:38
天氣能夠決定廣告成效，這并不是一個悖論。
如果細心觀察，你會發(fā)現其實很多廣告決策都會受到天氣及氣候的影響：
有的企業(yè)會根據季節(jié)去調整產品策略（例如，季節(jié)限定飲品）；
有的企業(yè)會展示不同天氣下的產品使用情景（例如，豪雨中馳騁公路的汽車）；
有的企業(yè)則會因季節(jié)和氣溫的變化被限制銷售某些產品（例如，季節(jié)性服裝）。
實踐發(fā)現，能夠將天氣因素與Facebook廣告策略相結合的品牌，在某些類型的天氣或特定季節(jié)期間是能看到明顯的銷售增長的。因此，無論你的廣告是否處于天氣條件的影響下，你都可以為你的Facebook廣告系列使用基于天氣的定向自動化工具來幫助提高轉化次數。什么是基于天氣的定位？
基于天氣的定位是一種為各種廣告帳戶創(chuàng)建和設置自動規(guī)則的方法，包括在滿足特定溫度或天氣系統類型條件時激活和停用廣告集。此外，你還可以設置基于天氣的自動化規(guī)則，該規(guī)則可以修改出價并更改廣告素材資源，以在給定地理位置上與天氣產生最佳共鳴。 基于天氣的自動規(guī)則還可以與現有的銷售行動進行結合，無論是在吸引更多潛在客戶上、銷售團隊電話溝通上都可能取得成功。
如何在Facebook上使用基于天氣的定位
借助一些可用于設置這些自動規(guī)則的第三方服務，你可以按通常的方式設置Facebook廣告系列，并設定其“滿足某個天氣條件才能啟用”，你也可以將廣告暫時設置為無效，等到需求的天氣到來時再激活。 放。
一些基于天氣的定位服務的最大好處是，你可以針對不同類型的天氣進行定位。 你可以按攝氏度或華氏溫度來定位。選擇過去七天、最近七天、未來七天的時間節(jié)點；選擇≥，＝和≤的溫度范圍，并設置當“是/否滿足條件時”，“展示廣告/不展示廣告”。 除了基于溫度的定位之外，你還可以選擇天氣定位。通?；谔鞖獾哪繕说倪x項有：雨、雪、晴天、多云、雷電、風暴、冰雹、暴風雪、颶風、龍卷風、冰、霧和凍雨這類天氣類型，也有風速、濕度、壓力、紫外線指數這些指數類型。
Facebook上基于天氣的廣告活動需要注意什么
Facebook上基于天氣的廣告活動需要注意的兩件事。 1、關于自定義位置定位，Facebook每個廣告集最多只允許200個自定義位置，這會使此類設置過程更加耗時。 2、當你設置并運行它們時，你可能還會注意到的另一項警告是，這些廣告每次激活都會重新啟動Facebook學習階段。理論上來說，當系統重啟學習階段時，可能會破壞已有的優(yōu)化和性能，但以目前的實踐情況來看，暫時還沒有出現使用這些自動化規(guī)則導致重大影響的情況。 學習期是指指平臺算法從最近的重大變化中學習所需的時間，Faceboo對其的定義是：創(chuàng)建新廣告集或對現有廣告集進行重大修改后，Facebook系統開始學習向誰展示廣告。
基于天氣制定的廣告
接下來，讓我們來看一些成功的基于天氣的Facebook廣告示例。
春季天氣廣告
在漫長的寒冷，多雨或下雪的冬天過后，許多人期待著陽光和溫暖的日子。利用溫度上升、下雨或下雪的天氣預報開始展示你的春季商品吧。 無論是戶外服裝還是裝備、洗車服務、園藝工具、過敏或花粉解決方案、天溝清潔服務，都可以根據周圍的預測與聽眾進行相應的交談。 如果可以的話，請在廣告素材中顯示天氣，如下圖從星巴克所示。你的廣告與某人的地理位置和季節(jié)性外觀越相似，它們的效果就越好。
夏季天氣廣告
隨著夏季的開始，如果你要銷售燒烤架，冰淇淋，度假屋，空調，夏季涼鞋或泳衣，游泳池清潔服務，美化服務或任何其他適用的產品或服務，可以利用本季節(jié)或從中受益，利用天氣來幫助你增加轉化次數。
例如，如果你的目標受眾正在他們的設備上瀏覽Facebook或Instagram，并且感到熱浪的不適，請在廣告文案和廣告素材中利用這一機會來討論解決方案。如果你的客戶居住在颶風季節(jié)可能影響他們的地區(qū)，請針對該天氣類型進行測試，以便人們可以提前做好準備，并可能利用你為他們提供的在季節(jié)中可以提供幫助的東西。
秋季天氣廣告
在秋天來臨前幾個月，你就可以提前創(chuàng)建一些活動了。通?？梢赃x擇在今年夏天晚些時候開始投放，這時候人們已經開始思考秋天的相關事情，這時企業(yè)如果使用基于溫度的自動規(guī)則，圍繞雨天或風的規(guī)則來放大秋天對人們的感受，將很好地帶動秋季產品的銷售。
冬季天氣廣告
隨著冬季的臨近，銷售雪胎，溫暖的海灘度假或下雪的山間度假勝地，吹雪機或鐵鍬或HVAC服務的時機就到來了。
請注意，人們在寒冷的天氣中出門的可能性較小，因此請利用這一機會來迎合這些受眾，千萬不要指望客戶會為那些讓他們會暴露在寒冷中的產品買單。 Indow是一家定制窗飾公司，該公司通過基于天氣的自動化和Facebook Ads的使用，成功地增加了潛在客戶數量，并以其節(jié)能、減少草稿的窗飾成本降低了每根線索的成本，從而獲得了成功。
將基于天氣的自動化規(guī)則與受眾群體定位、地理位置、廣告文案、廣告素材和相關目標網頁結合使用，都可以提高轉化率。在你的下一個Facebook廣告系列中測試基于天氣的定位吧。
內容來源：From WordStream by Akvile DeFazio
編譯：深圳拓撲
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
