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2020-08-07 09:47
我們都知道"優(yōu)化得分"是谷歌自2019年以來的一項新功能，在賬戶里也經(jīng)常會看到優(yōu)化得分的數(shù)據(jù)。
之所以稱優(yōu)化得分為“屋子里的大象”，是因為，優(yōu)化得分項自自啟用以來，大家?guī)缀醵紱]有認(rèn)真的去了解過這項功能，忽略了它存在的意義。
但事實上，優(yōu)化得分是一項重要實用又很容易操作的Tips。今天，我們就來深度了解一下“優(yōu)化得分”。
優(yōu)化得分的概念
“優(yōu)化得分”是指對我們Google Ads 帳號設(shè)置效果的估算值。它的評分范圍從 0 到 100 不等，100分意味著帳號可以充分發(fā)揮其潛力。
優(yōu)化得分的計算方式
假設(shè)賬戶顯示出了2條優(yōu)化建議 :
添加自適應(yīng)廣告
暫停效果不佳的關(guān)鍵字
這些建議的依據(jù)是--谷歌最佳做法、我們的賬戶設(shè)置，以及賬戶效果的歷史記錄。
谷歌利用后臺的機器學(xué)習(xí)技術(shù)，對數(shù)百萬個賬戶和廣告系列進(jìn)行了分析，目的是明確我們可以在賬戶中應(yīng)用哪些更改，來產(chǎn)生最大的效果，進(jìn)而實現(xiàn)賬戶的轉(zhuǎn)化目標(biāo)甚至我們的營銷目標(biāo)！
優(yōu)化得分的適用情況
優(yōu)化得分簡單實用，但是目前僅針對搜索廣告系列和購物廣告系列顯示。質(zhì)量得分或廣告評級不使用優(yōu)化得分。
如何應(yīng)對優(yōu)化得分里給出的建議
系統(tǒng)在提供優(yōu)化得分的同時，會提供如何改善廣告系列效果的建議。這些建議是根據(jù)效果歷史記錄、廣告系列設(shè)置以及 Google 搜索量和搜索趨勢信息得出。
每條建議都會顯示一個分?jǐn)?shù)提升幅度，這個值在 0.1 到 100 之間。這個提升幅度反映了在可能的情況下，建議對整體廣告系列指標(biāo)的預(yù)計影響。
例如，當(dāng)我們訪問帳號“建議”頁并采納某項分?jǐn)?shù)提升幅度為 5% 的建議時，帳戶的優(yōu)化得分就會提高 5%。
“建議”頁可幫助我們通過改進(jìn)出價、關(guān)鍵字和廣告獲得更多的投入回報，從而提升廣告系列的整體效果和效率。
如果我們要采納建議，先點擊想要使用的建議上的“查看建議”，然后點擊“采納”，要采納特定類型的所有建議，可以點擊建議卡片中的“全部采納”。
采納之后，該建議項的分?jǐn)?shù)就直接加到我們優(yōu)化得分的總數(shù)上了。
操作就是這么簡單，對于建議里給出的優(yōu)化方案，我們只需要點擊采納的按鈕即可，不用再去賬戶里逐條的更改。既提高了效率，又減輕了負(fù)擔(dān)。
如何應(yīng)對不適合目前業(yè)務(wù)需要的建議
如果我們認(rèn)為某項建議看上去與我們的廣告系列無關(guān)，可以拒絕這項建議。當(dāng)拒絕某項建議，將鼠標(biāo)懸停在該建議的右上角，請點擊建議卡片中的三點狀圖標(biāo) ，然后點擊全部拒絕，該建議項就不再顯示了。
經(jīng)過一段時間后，如果被拒絕的建議變得具有相關(guān)性，就會再次顯示。
這里需要注意的是，即使我們拒絕了賬戶里給出的優(yōu)化得分的建議，那么該建議項的分?jǐn)?shù)，仍然會增加到優(yōu)化得分的總分上。
所以，通過采納或拒絕所有建議，我們的帳號可以達(dá)到 90%以上甚至100% 的優(yōu)化得分。
小 結(jié)
賬戶的優(yōu)化得分會根據(jù)新發(fā)現(xiàn)的建議不斷更新，在日常管理中使用優(yōu)化得分有助于我們賬戶總能充分發(fā)揮潛力，還能幫助我們利用Google Ads, 更快更高效的實現(xiàn)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
所以，小伙伴們趕緊去看看自己賬戶里的優(yōu)化得分吧，采用有效的建議，拒絕不適用的建議，讓的我們的優(yōu)化得分輕松90+，同時也讓賬戶保持一個良好的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)狀態(tài)！
（來源：跨境營銷小易）
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