Prime Day廣告預(yù)熱（上）| 三招，助你新品趁勢(shì)逆襲！

今年的Prime Day距離萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、黑色星期五等購(gòu)物狂歡節(jié)更近，購(gòu)物氣氛一浪接一浪，Prime Day+旺季浪潮比以往都要大大大大大大！你，怎可讓你的廣告錯(cuò)過(guò)這個(gè)收割消費(fèi)者錢包的絕佳機(jī)會(huì)？

來(lái)啦，幫助你的商品開(kāi)啟Prime Day逆襲之旅的攻略已就位，手把手帶節(jié)奏幫你迎戰(zhàn)即將來(lái)臨的消費(fèi)巨浪。但，開(kāi)始前，你還需要：

先做好廣告準(zhǔn)備

? 點(diǎn)??【初階新手準(zhǔn)備】，【新品牌主準(zhǔn)備】回顧一下，廣告開(kāi)啟前的準(zhǔn)備list都有什么！

? 完成廣告準(zhǔn)備后，你可以根據(jù)這份首次公開(kāi)的實(shí)操指南，快速縮短商品的成長(zhǎng)期和成熟期，趁勢(shì)逆襲成爆款！

? 以下爆款打造三階段（起步、成長(zhǎng)、成熟）廣告策略總覽圖：

看著覺(jué)得太高大上但又還有很多疑問(wèn)？接下來(lái)，我們這篇將先圍繞三階段初階操作商品推廣自動(dòng)廣告、手動(dòng)關(guān)鍵詞及手動(dòng)商品投放該怎么做，為你“指點(diǎn)迷津”！

PS：高階篇的競(jìng)價(jià)、品牌推廣創(chuàng)意內(nèi)容在本期二條講解，想了解的賣家，也不要“走寶”了！

這是干貨分界線

三階段初階操作1：

商品推廣自動(dòng)廣告

自動(dòng)廣告可幫助你“摸清”不同商品的廣告表現(xiàn)，因此我們建議，你可在不同時(shí)期，靈活使用自動(dòng)投放策略：

成長(zhǎng)期，系統(tǒng)已對(duì)Listing十分了解，抓取了大量關(guān)鍵詞，可以嘗試關(guān)閉寬泛匹配，提高引流精準(zhǔn)度，如果流量沒(méi)有明顯的下降，那說(shuō)明通過(guò)緊密匹配也可以帶來(lái)穩(wěn)定的流量。

三階段初階操作2：

手動(dòng)關(guān)鍵詞

在開(kāi)啟一段時(shí)間的自動(dòng)廣告后，你將會(huì)獲得一些表現(xiàn)較好甚至轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞，接下來(lái)，你需要針對(duì)這部分的關(guān)鍵詞，開(kāi)啟手動(dòng)廣告，獲取更精準(zhǔn)的廣告推廣效果！

五星推薦技巧！

? 如果你為自己的“準(zhǔn)爆款”開(kāi)啟了品牌推廣?？蓢L試使用廣泛匹配的限制符功能。

? 舉例①：在廣泛匹配投放關(guān)鍵詞“+men shoes”時(shí)，只有包括“men”的搜索詞會(huì)被匹配，比如“men sneakers”, 但不會(huì)匹配“running shoes”。

? 舉例②：在廣泛匹配投放關(guān)鍵詞“Formal+shoes”時(shí)，Evening shoes, black dress shoes的搜索詞會(huì)被匹配。

? 舉例③：在廣泛匹配投放關(guān)鍵詞“+Formal+shoes”時(shí)，F(xiàn)ormal shoes, formal evening shoes的搜索詞會(huì)被匹配。

三階段初階操作3：

手動(dòng)商品投放策略

商品投放可以幫助你的商品實(shí)現(xiàn)引流、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，因此針對(duì)不同時(shí)期，你可參考使用以下投放策略：

案例分析：

投放品類時(shí)，可通過(guò)search term report分析表現(xiàn)優(yōu)異的ASIN，可將其手動(dòng)添加到ASIN投放廣告組中。

（點(diǎn)擊查看大圖）

上圖中數(shù)字已做過(guò)處理，作為案例僅供參考

今天的二條中，我們?yōu)槟銕?lái)了三階段高階操作競(jìng)價(jià)和預(yù)算及品牌推廣創(chuàng)意的詳細(xì)剖析，助你借力打力，實(shí)現(xiàn)輕松提高ROAS、“花少錢擁有高轉(zhuǎn)化”！別忘了收看哦！

（來(lái)源：亞馬遜廣告）
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（來(lái)源：亞馬遜廣告干貨派）