品牌獨立站冷啟動—谷歌SE0--Off Page SEO 站外SEO篇--6000字干貨

Hello，大家好，我是Jack。今天給大家?guī)砥放篇毩⒄纠鋯覵EO文章的續(xù)篇：谷歌SE0--Off Page SEO 站外SEO篇。

這篇文章是出海筆記創(chuàng)始人腹肌哥邀請Jack分享的，所以Jack 8月份花了3個周末，做了這么一個PPT。

上次品牌獨立站冷啟動—谷歌SE0--On Page SEO 站內(nèi)SEO篇，寫了5500多字，這篇谷歌SEO--Off Page SEO 站外SEO篇，比上一篇長一點，多了500字，接近6000字了。

這篇文章主要從谷歌SEO--Off Page SEO 站外SEO的角度分析下，如何冷啟動我們的品牌獨立站。

品牌獨立站冷啟動—谷歌SE0--On Page SEO篇

話不多說，我們開始進入主題。

在SEO屆有句比較有名的話: 內(nèi)容為王，外鏈為皇，足以說明外鏈在提高網(wǎng)站在谷歌排名的重要性。

外鏈布局屬于SEO優(yōu)化的站外優(yōu)化，外鏈顧名思義就是外部網(wǎng)站的鏈接，鏈接到你的網(wǎng)站。因為主要是在其他人網(wǎng)站上做的，所以叫站外優(yōu)化。

現(xiàn)階段外鏈類型，我們按照外鏈傳遞權(quán)重的大小依次分類，可以分為3個類型: 有效傳遞權(quán)重的外鏈，傳遞非常少權(quán)重的外鏈，不能傳遞權(quán)重的外鏈。

1.guest post 客座博客，客座博客我們可以在谷歌搜索自己行業(yè)的客座博客投稿，比如說"leddisplay" "guest post"這個谷歌搜索指令，可以出現(xiàn)很多可以給leddisplay這個行業(yè)投稿的客座博客。

我們找到這些網(wǎng)站，用Excel表格搜集好這些站長的聯(lián)系信息，電話，郵箱，之類的，然后準(zhǔn)備好幾個outreach郵件模板，去給站長發(fā)郵件。

第一種站長是看文章內(nèi)容的，一個是你的outreach郵件內(nèi)容，一個是你網(wǎng)站上博客的內(nèi)容，如果這兩個都挺不錯的，那么站長可能會給你一條外鏈。 這里的內(nèi)容很不錯的標(biāo)準(zhǔn)--一般都要3000字原創(chuàng)英文，文章邏輯結(jié)構(gòu)很清晰，專業(yè)度很到位，很詳細(xì)的說明了一個行業(yè)問題，能夠切實幫助用戶解決問題的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。

第二種站長是需要你的產(chǎn)品做測評的，測評OK后，才會決定給你一個外鏈，這種情況下你需要準(zhǔn)備好測評的產(chǎn)品，給站長快遞過去，一般樣品測試OK，都會給你外鏈的。 這種在和他的郵件溝通中都是可以體現(xiàn)的，Jack之前合作過一個測評博主，機器測評結(jié)束后，他把機器回寄到Jack公司。 Jack這邊公司出郵寄過去的運費，這個博主出郵寄回來的運費，不過這種深明大義的博主，是可遇不可求的。Jack到目前也只遇到過一個，還好有一個，不然都沒案例可以吹水了。

第三種站長是需要你給錢，才會給你外鏈的，這種情況下可以先評估下他外鏈質(zhì)量，如果確實值得做，我們需要像公司申請經(jīng)費了。 第三種一般都是很大的行業(yè)論壇網(wǎng)站，Alexa排名10萬內(nèi)，甚至5萬內(nèi)的，網(wǎng)站月流量大幾十萬的，很多同行都會在他們論壇做廣告。 這種行業(yè)論壇外鏈價值很高，傳遞的權(quán)重也很高，有專門的業(yè)務(wù)部門，專門的內(nèi)容創(chuàng)作部門。 一般是先郵件和業(yè)務(wù)部門確認(rèn)后合作內(nèi)容，確定內(nèi)容上線他們論壇時間，然后打款過去，他們收到付款水單后，會安排寫手開始創(chuàng)作。 然后就是查看谷歌分析后臺，看下這個引薦流量referral backlink能帶來多少流量了，大概評估下一個流量大概花了多少錢。 比如說你花了1000美金，投放了3天論壇首頁文章廣告，一個星期內(nèi)有500個流量，那么這個論壇一個流量就價值2美金了。 這個價值都是估算，因為他給網(wǎng)站傳遞的權(quán)重你還沒算進去，這個權(quán)重對網(wǎng)站排名是很重要的，但是短時間內(nèi)看不出什么效果。

以上這三種就是比較常見的客座博客外鏈的獲取方法，和外貿(mào)開發(fā)客戶很類似。

也是需要先找到匹配的網(wǎng)站，在用emailhunter這些公司找出電話郵箱等聯(lián)系方式，然后電話郵件慢慢跟進。

至于樣品測評，就是外貿(mào)中的給客戶打樣，只不過看收不收打樣費了。

花錢多的方式，花的時間就少；花錢少的，花時間很多；不花錢的，幾乎是浪費時間。員工的時間其實也是錢，因為公司要支付工資的。 坦白講，現(xiàn)在還想免費拿到高質(zhì)量的外鏈，真的很難很難。 一來，這個不符合市場經(jīng)濟規(guī)律，畢竟行業(yè)論壇也是要恰飯的，大家都不付錢，想免費拿論壇外鏈，怎么可能； 二來，公司對外鏈獲取也是有時間要求的，你花了3-5個月才獲取一條DA60的外鏈，可能不到3個月就被老板開除了，是吧。之前Jack講過SEO是慢工出細(xì)活的，外鏈獲取特別費時間； 三來，做SEO的技術(shù)人員也不傻，與其花3-5個月，還不能獲取一條外鏈，為什么不先做好站內(nèi)SEO優(yōu)化，讓公司贊助去做外鏈呢？這樣子自己轉(zhuǎn)正時候，運營數(shù)據(jù)也看起來漂亮很多；

2. APL (authority private link)，權(quán)威私人外鏈，apl外鏈目前不算完全白帽SEO外鏈，也不是黑帽SEO外鏈，有點偏向灰帽SEO外鏈。

這種外鏈一般需要你掌握很多外鏈資源，這種外鏈形式一般是需要購買的，不是做出來的，因為一般都是批量批量購買的。 這種外鏈一般掌握在做SEO代運營公司手里，國外很多做SEO代運營的公司，手里就有很多這種外鏈資源。

去年11月Jack參加清邁SEO大會，就看到好幾家賣外鏈的公司在清邁SEO大會會場擺攤，展示他們能提供的外鏈服務(wù)。買的越多，價格越便宜哈，他們也是想做Wholesale批發(fā)生意的。 找到行業(yè)相關(guān)性大的APL外鏈，排名效果也是蠻不錯的，被谷歌懲罰概率比較低，所以網(wǎng)站前期適合做一些APL外鏈提升網(wǎng)站排名，再做些guestpost客座博客外鏈，夯實下網(wǎng)站外鏈基礎(chǔ)。

3. pbn (private blog network)，pbn其實和apl有點類似，都是批量生產(chǎn)外鏈，類似于國內(nèi)的做站群。

pbn屬于黑帽SEO外鏈范疇，前期效果很不錯，很適合做黑產(chǎn)的公司，去年11月份的清邁SEO大會，蠻多嘉賓做在線賭博SEO的，就是用了大量pbn外鏈做起來的。

關(guān)于去年清邁SEO大會詳細(xì)介紹，可以看這篇文章：Jack清邁SEO大會兩天總結(jié) 因為很多產(chǎn)品不能做谷歌和Facebook廣告，比如說***，成人用品等，常規(guī)的站內(nèi)SEO和客座博客又很費時間，這個時候就有很多人想做PBN外鏈了。 Jack認(rèn)識有個朋友很擅長做黑帽，短期內(nèi)花了幾十萬把一個黑產(chǎn)產(chǎn)品做到了谷歌首頁第一，排名第二的是亞馬遜，那很厲害吧。 后面還是被谷歌發(fā)現(xiàn)作弊，排名掉下去了，再也回不來了。所以這也是為什么Jack一直推崇白帽SEO的理念，慢一點，但是很穩(wěn)，不用擔(dān)心一覺醒來，排名下降。 如果你選擇了激進(黑帽SEO)的手法，你就要做好將來某一天被谷歌懲罰算總賬的打算，他可能會遲到，但是不會缺席。

所以大部分公司會做PBN，快速成單，等網(wǎng)站被谷歌懲罰了，再換個網(wǎng)址從新開始，屬于我黨當(dāng)年的地下游擊隊模式。 pbn優(yōu)點就是排名快，缺點就是容易被谷歌懲罰，掉的也快，一旦排名掉了，基本上就是萬劫不復(fù)了，不可能再恢復(fù)起來，只能重新建站，從0開始。

4. partnership，產(chǎn)品上下游外鏈，partnership外鏈很適合同一個行業(yè)的，或者產(chǎn)品上下游相關(guān)的，以led display LED顯示屏為例。

上游的芯片設(shè)計公司，中游的封裝公司，下游的組裝公司，終端的舞臺租賃公司，大學(xué)禮堂，教堂禮拜等都可以做相關(guān)外鏈。 這種上下游外鏈質(zhì)量很高，因為行業(yè)相關(guān)性很大。

如果大家和客戶關(guān)系比較不錯，可以讓客戶網(wǎng)站給我們做一條外鏈，有十幾個行業(yè)客戶給我們做外鏈我們網(wǎng)站排名就很不錯了。

同理，讓供應(yīng)商朋友在他們網(wǎng)站給我們做外鏈，也是個不錯的問題，做外鏈有時候拼的其實是人脈和資源了。

5. edu & gov，教育和政府網(wǎng)站外鏈，這種外鏈因為不是商業(yè)型網(wǎng)站，所以權(quán)威性很高，一條外鏈相當(dāng)于好幾條一般的客座博客外鏈。 這種外鏈一般也是可遇不可求的，如果你的產(chǎn)品剛好給大學(xué)實驗室供貨，可以給他們免費提供樣品，讓對方給你一條外鏈。

如果你們公司做了一些福利和慈善事業(yè)，出現(xiàn)了在政府報紙上面，你可以和他們商量，在政府網(wǎng)站給你做條外鏈。 比如說今年年初的疫情，很多做醫(yī)療防護物資的公司，贈送了很多醫(yī)療防護物資，也被很多新聞媒體報道過。 這個時候和新聞媒體溝通下，讓他們在報道你們公司的時候，給你們做個外鏈，就很容易了。 介紹完了有效傳遞權(quán)重的外鏈，我們再來介紹傳遞非常少權(quán)重的外鏈

1. forum profile，論壇簡介外鏈，一般是在行業(yè)論壇注冊賬號，然后在自己的個人介紹那里，填寫上公司的網(wǎng)址，這種網(wǎng)址就是論壇簡介外鏈，這種外鏈大部分都做過。

2. web 2.0 post，就是類似于知乎天涯上面創(chuàng)建個人主頁，然后不斷寫文章，文章放上一部分公司的網(wǎng)址，這種就是web2.0 外鏈了。 國外一般在谷歌的blogger, quora上面發(fā)帖，給自己網(wǎng)站做web2.0 外鏈。這種外鏈可以傳遞比較少的權(quán)重，但是引流效果很不錯，可以給網(wǎng)站帶來不錯的流量。

3. directory，行業(yè)目錄站外鏈，行業(yè)目錄站外鏈一般需要我們在谷歌上搜索，一般是關(guān)鍵詞+intitle: directory，[keyword] + intitle: directory。 我們以leddisplay led顯示屏為案例，在谷歌搜索leddisplay的目錄站外鏈，就會出來leddisplay行業(yè)相關(guān)的行業(yè)目錄站外鏈。

4. citation 一般是做本地SEO外鏈的，類似于美團大眾點評上面注冊商家，再聯(lián)系方式那里放上我們的外鏈。國外比較有名的citation外鏈就是yelp點評網(wǎng)站了，大部分對yelp都有所了解了。

如果你想了解citation外鏈更多資料，可以訪問帽子的這篇文章：https://moz.com/learn/seo/local-citations。

介紹完了傳遞權(quán)重比較少的外鏈，我們再來介紹不能傳遞權(quán)重的外鏈

1. blog comment，博客評論外鏈顧名思義就是在別人博客下面評論留言留下自己的網(wǎng)址，給自己網(wǎng)站做一條外鏈。博客評論外鏈目前無法給網(wǎng)站傳遞權(quán)重，但是可以給網(wǎng)站引流。

2. social bookmark 社交媒體書簽，用戶在社媒網(wǎng)站把我們的網(wǎng)址設(shè)置成他的瀏覽器書簽，下次打開瀏覽器書簽就可以進你的網(wǎng)站。社交媒體書簽外鏈目前無法給網(wǎng)站傳遞權(quán)重，但是可以給網(wǎng)站引流。

3. forum comment，論壇評論外鏈和博客評論外鏈差不多性質(zhì)，在論壇下面評論留言留下自己的網(wǎng)址，給自己網(wǎng)站做一條外鏈。論壇評論外鏈目前無法給網(wǎng)站傳遞權(quán)重，但是可以給網(wǎng)站引流。

4. socialmedia link，社交媒體外鏈，就是在自己的Facebook，YouTube頻道放上自己的網(wǎng)址，社交媒體外鏈目前無法給網(wǎng)站傳遞權(quán)重，但是可以給網(wǎng)站引流。

5. imageshare link，visual.ly這種圖片分享網(wǎng)站，你在這個上面分享圖片，留下你的網(wǎng)址，給自己做條外鏈。圖片分享外鏈目前無法給網(wǎng)站傳遞權(quán)重，但是可以給網(wǎng)站引流。 注: 雖然有些鏈接權(quán)重低，但還是可以適當(dāng)做一些，增加網(wǎng)站信任度。為后期做高權(quán)重的外鏈做下鋪墊。

介紹完了外鏈類型和怎么建設(shè)外鏈之后，我們介紹下如何買外鏈。

行業(yè)論壇相關(guān)性外鏈，關(guān)鍵詞+Forum，比如說LED Display Forum

上Fiverr、Upwork等外包平臺

朋友推薦，比如說Jack參加清邁SEO大會認(rèn)識幾個做外鏈的國外機構(gòu)

如何判斷購買外鏈的質(zhì)量好壞？以下幾個維度可以參考下： 傳遞權(quán)重大小(dofollow)； 收錄； 是否為真實網(wǎng)站； 相關(guān)性、專業(yè)度； 流量和關(guān)鍵詞情況。 講完了站內(nèi)SEO，站外SEO，接下來分享下如何寫高質(zhì)量內(nèi)容，主要講下如何老外寫文章。

番外篇，如何外包找老外寫文章？

目前Jack知道的找寫手比較多的，國內(nèi)有3種： 一種是專門做Affiliate的，會培養(yǎng)他的寫手團隊，專門做一個Niche站點。比如說成都的穩(wěn)健哥，深圳的John都有自己的寫手團隊。

- - - - - - - - - - - - - - -

一種是搞SEO代運營的，會專門培養(yǎng)寫手，負(fù)責(zé)寫對應(yīng)的長博客 主要針對2B行業(yè)的。這種主要也是做好站內(nèi)SEO，再寫5000-10000字的高質(zhì)量文章去outreach 外鏈的，一般人學(xué)不來。

- - - - - - - - - - - - - - -

還有一種就是像chinabrand環(huán)球華品這種做dropshipping的公司，很多文章讓老外寫的，這種公司會專門培養(yǎng)一批國外寫手。 

如果大家知道更多的找寫手機構(gòu)，歡迎大家在留言區(qū)補充，我們一起交流，一起進步。

Jack覺得中小公司其實不需要專門找外包，可以找一些之前合作好的客戶或者粉絲，讓他們幫忙潤色下我們自己寫好的文章。

比如說你們公司做Facebook直播時候，可以搞搞giveaways活動，給客戶送送機器或者機器配件什么的，總會有一些粉絲或者客戶對你們很熱情，愿意做你們的翻譯志愿者。

這些志愿者，他們會愿意幫你做資料翻譯，或者一些文章修改，給他們送一些機器或者配件就好了，價格在你的預(yù)算范圍內(nèi)。

然后建個FB群組，讓這些志愿者當(dāng)管理員，老外很享受這種被respect的感覺，很樂意幫助你們。

比如說Jack公司現(xiàn)在有些小語種的資料翻譯和校對，就是Facebook直播時候，客戶主動留言說想幫我們翻譯的，問我們是否可以給些配件。這種情況下，大家一拍即合，合作是雙贏的！

找人寫文章的話，介紹一個好網(wǎng)站，onlinejobs.ph，菲律賓大學(xué)生很便宜，2/3/4美金一小時，一個月1-2000RMB，比Fiverr上面的印度佬靠譜--美刀哥強烈推薦。 關(guān)于美刀哥之前疫情期間用10美金掙10萬美金的案例，可以看這篇文章：復(fù)盤：三四月份，我靠賣口罩用十美元賺了十萬美金，文后有福利 最后講下怎樣給網(wǎng)站引流，因為SEO做好了，也還是需要引流的，畢竟酒香也怕巷子深。 谷歌官方明確的影響谷歌排名的因素主要有三個：1.內(nèi)容。2.外鏈。3.Rankbrain。 Rankbrain主要根據(jù)網(wǎng)站的CTR、用戶停留時間、跳出率、直接訪問流量等判斷網(wǎng)站的質(zhì)量。 如果沒有流量，rankbrain收集不到用戶體驗數(shù)據(jù)，也就無從判斷網(wǎng)站質(zhì)量，導(dǎo)致排名提升延誤。所以網(wǎng)站前期引流很重要，用戶體驗好的網(wǎng)站有幾率會迅速獲得谷歌排名。

Jack簡單分享下引流的幾個渠道，詳細(xì)引流渠道之前文章有講，這次就不詳細(xì)介紹了。 1. Adwords引流(最簡單直接，缺點就是花錢)

2. Facebook廣告引流(流量更大、價格低，缺點不精準(zhǔn)，更適合商城站)

3. Youtube、Ins等網(wǎng)紅引流(流量極大，轉(zhuǎn)化高，缺點價格高、階段性、適合B2C)

4. 論壇、問答平臺引流(低價，花費精力多，前期效果不明顯，后續(xù)持續(xù)性好，且有外鏈效果)

5. EDM引流(前期搜集客戶郵件比較費時間，后期客戶留存率高)

文章最后復(fù)盤下獨立站冷啟動SEO的大綱，方便大家更好的理解谷歌SEO。主要就是2個基本點，3個動力源：

基本點1：關(guān)鍵詞挖掘、篩選、布局要做好

基本點2：站內(nèi)SEO必須要做好，網(wǎng)站沒有大小毛病

動力源1：定期更新(頻率越快越好)高質(zhì)量內(nèi)容(文章和產(chǎn)品)

動力源2：高質(zhì)量相關(guān)性外鏈建設(shè)(一定是高質(zhì)量相關(guān)性)

動力源3：為網(wǎng)站引流(最簡單的adwords、Facebook廣告、其次論壇、問答平臺等)

絕對正確的谷歌SEO 操作思路和手法：一句話：站內(nèi)SEO+站外SEO+持續(xù)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出

網(wǎng)站站內(nèi)SEO(OnPageSEO)做好，定期更新高質(zhì)量內(nèi)容(產(chǎn)品或者博客內(nèi)容)，建設(shè)高質(zhì)量外鏈(高質(zhì)量相關(guān)性GuestPost、高質(zhì)量新聞源鏈接等)，不斷為網(wǎng)站引流(GoogleAdwords、SNS、行業(yè)論壇、問答平臺)。

這種方法堅持半年以上，大部分網(wǎng)站都會在谷歌獲得很好地排名(大部分外貿(mào)站其實都屬于中低難度) ， 除非巨大難度，并且收獲非常多的流量。

這篇谷歌SEO-Off Page SEO(站外SEO篇)6000多字，也已經(jīng)接近尾聲了，加上上篇的谷歌SEO-On Page SEO(站內(nèi)SEO篇)5500多字，谷歌SEO有11000多字了，算是Jack目前寫的文章字?jǐn)?shù)最多的三篇之一了。 希望大家看完這篇文章，可以落地實操SEO，這些谷歌SEO實操經(jīng)驗都是Jack之前花了1-2萬塊錢學(xué)習(xí)的，能消化吸收多少就看自己的造化了。

（來源：好學(xué)的Jack）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：好學(xué)的Jack）