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2020-09-16 14:15
小易說：
剛開始做谷歌搜索廣告的客戶都會(huì)有一個(gè)疑問，我網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)呢？如果詞不精準(zhǔn)，帶來了很多無效流量，該怎么辦呢？這時(shí)候我們就需要添加否定關(guān)鍵詞了。
那怎么去排除否定關(guān)鍵詞呢，下面我們來具體講解下~
什么是否定關(guān)鍵詞
有些搜索字詞與關(guān)鍵字類似，但是不屬于我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，這些字詞就適合在賬戶里被排除掉，不讓這類詞觸發(fā)我們的廣告，這類詞被稱為否定關(guān)鍵字。
排除否定關(guān)鍵詞的好處是什么
利用否定關(guān)鍵字，我們可以排除一些觸發(fā)了廣告的不精準(zhǔn)搜索字詞，提高廣告投放的準(zhǔn)確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到您的廣告，還能提高投資回報(bào)率。
怎么去排除否定關(guān)鍵詞
有2個(gè)方法：
1.在賬戶層級(jí)排除
2.在廣告組或廣告系列層級(jí)排除
首先第1個(gè)方法：
工具與設(shè)置--否定關(guān)鍵字列表--點(diǎn)擊藍(lán)色+號(hào)添加否詞--應(yīng)用至廣告系列即可
值得注意的是：否定關(guān)鍵詞的匹配形式和關(guān)鍵字的匹配形式類似，同時(shí)添加完否詞之后一定要應(yīng)用到廣告系列，否則沒有作用。
否定關(guān)鍵詞的匹配形式主要有以下幾種：
[Tyre recycling machine] (完全否定）
“Tyre recycling machine” （詞組否定）
Tyre recycling machine （廣泛否定）
-Tyre -recycling -machine（廣泛-號(hào)修飾符）
備注：
這幾種匹配形式詳解可參考?xì)v史公眾號(hào)文章
《谷歌關(guān)鍵詞匹配形式，你真的明白怎么使用嗎？》
接下來是第2個(gè)方法：
在廣告系列或廣告組層級(jí)排除
我們需要先選擇整個(gè)搜索廣告系列或者其中一個(gè)搜索廣告系列的搜索字詞，例如示圖，查找到不符合公司業(yè)務(wù)的某個(gè)搜索詞，例used concrete mixer machine price in pakistan，那么帶used的搜索詞就不是我們的業(yè)務(wù)，我們就需要考慮排除掉，我們點(diǎn)擊藍(lán)色框里的添加為否定關(guān)鍵字進(jìn)行排除
以上示圖中，我們可以選擇在廣告組或廣告系列添加否詞，或直接添加到否詞列表即可
（來源：跨境營(yíng)銷小易）
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