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2020-10-10 15:38
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作為疫情后的首個(gè)長(zhǎng)假，2020年十一黃金周中秋“雙節(jié)”共度，出國(guó)旅游仍受影響，跨境線上消費(fèi)出現(xiàn)高增速，境外消費(fèi)回流效果明顯。 10月10日，跨境電商洋碼頭發(fā)布十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日~8日期間，洋碼頭平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)58%；洋碼頭的海淘直播進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者“逛全球、買全球”的需求，十一期間，在洋碼頭平臺(tái)上觀看直播的用戶超過100萬(wàn)人。
據(jù)洋碼頭十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，10月1日~8日期間，洋碼頭平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)58%，其中美妝個(gè)護(hù)、潮流服飾、健康營(yíng)養(yǎng)、鐘表首飾和箱包手袋是增幅較高的品類，面膜銷量增長(zhǎng)341％，箱包增長(zhǎng)165％，保健品增長(zhǎng)109％，主要來(lái)自日本、美國(guó)和韓國(guó)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)的地域分布情況來(lái)看，銷售額TOP10省市依次為廣東、北京、上海、四川、山東、重慶、天津、江蘇、湖北、東北。
從數(shù)據(jù)可見，以北京、上海為代表的一線城市仍然占據(jù)消費(fèi)總額城市排名前列，而隨著市場(chǎng)教育和消費(fèi)升級(jí)的迅速下沉，青島、四川、淮安等三四線城市消費(fèi)總額增速超過50%，非一線城市的消費(fèi)力和海淘意愿呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。
而各個(gè)城市的消費(fèi)習(xí)慣也各有不同，據(jù)數(shù)據(jù)分析， 北京人最愛買彩妝，彩妝類搜索指數(shù)超過全國(guó)平均值220% ，top3品牌分別是Armani、TOM FORD和雅詩(shī)蘭黛；重慶則最愛護(hù)膚，美容儀加購(gòu)熱度全國(guó)Top1，最愛“射頻”和“紅藍(lán)光；男性護(hù)膚品購(gòu)買力度位居全國(guó)第一，銷量最高的品牌是資生堂；山東人則最愛“直播剁手”，在直播間的剁手訂單超過整體水平300%。
十一黃金周是各平臺(tái)直播間流量爭(zhēng)奪重點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，10月1日~10月8日期間，洋碼頭平臺(tái)上共進(jìn)行了超2000場(chǎng)直播，觀看直播的用戶總數(shù)超100萬(wàn)人，在10月4日達(dá)到頂峰，觀看人數(shù)最多的直播品類是日本中古、珠寶首飾和潮流服飾。
不同于其他直播間，洋碼頭的海淘直播是目前直播電商中唯一一家做場(chǎng)景交付的，其主播均是平臺(tái)上獨(dú)有的素人買手，這些買手覆蓋全球六大洲83個(gè)國(guó)家，他們?cè)跉W洲的古董店，日本的中古店，美國(guó)奧特萊斯，韓國(guó)免稅店等海外獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景里直播，滿足了消費(fèi)者“逛全球、買全球”的需求。
除了滿足“云逛街”的需求外，在10月1日~8日，洋碼頭首家以“CHANGE·洋物運(yùn)動(dòng)”為主題的快閃電入駐上海世貿(mào)廣場(chǎng)，在活動(dòng)期間，消費(fèi)者在洋碼頭快閃店內(nèi)購(gòu)買指定商品可享85折優(yōu)惠，趣味的玩法、多樣性的商品，給海淘愛好者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)期間，洋碼頭快閃店客流量超20000人。
以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)（編輯：江同）
