忙于蓄力雙11？別錯過新的秘密武器！鉆展廣告全量發(fā)布

是的呢！今年，我們給吭哧吭哧忙于雙11的速賣通商家們送上了一份打磨已久的秘密武器——鉆石展位廣告！

鉆展廣告是一款以釋放品牌曝光為核心訴求的展示類廣告產(chǎn)品，通過跨類目的充分曝光，為店鋪帶來集中性地訪客增長，也是為店鋪培養(yǎng)品牌心智的確定性資源。

簡言之，以優(yōu)質(zhì)的首焦資源位展現(xiàn)，確定的國家區(qū)域定向能力，便捷的創(chuàng)意素材制作過程，加碼商家們的站內(nèi)流量收割之旅。

【鉆展的流量來自于哪里？】

鉆展廣告目前固定出現(xiàn)在首頁焦點圖3/6幀，是買家的視覺必經(jīng)之路，強有力的吸睛版位。

【鉆展廣告怎么收費？】

目前是合約CPM方式計費，固定單價每千次曝光10元（什么？按曝光扣費？別慌！雙十一還有限時特惠價?。?/span>

【鉆展廣告怎么投放？是否需要排期報名？】

完全不用等！進入廣告后臺，直接設置您想投放的時間段，設置定向，制作創(chuàng)意，提交審核即可，詳情請移步第二部分看小白上車指南哦！

【鉆展的效果怎么樣？如何優(yōu)化？】

鉆展是按照曝光收費的廣告位，以店鋪的曝光達成為核心訴求。建議關注廣告點擊量即帶來的店鋪訪客量，來核算您每次投放的新增訪客成本。

（Tips：目前大盤CTR在0.8%左右，訪客成本幾毛到1塊錢不等；

從內(nèi)測期的數(shù)據(jù)分析來看，按照15天內(nèi)點擊過鉆展廣告的用戶進行行為歸因，得到充分曝光的商家計劃，平均成交轉化率在1%~3%之間，特別頭部的商家能超過10%哦?。?/span>

淺層的廣告優(yōu)化可以從外層創(chuàng)意和定向的調(diào)整入手，此外，通過鉆展引流為店鋪新增粉絲之后，也建議親在店鋪運營環(huán)節(jié)設置如滿減券等粉絲福利，進行相應的訪客承接，引導進一步轉化。

鉆展廣告目前按照合約方式售賣，以曝光計費，每千次曝光固定單價。

合約廣告建立的流程也非常簡單哦：

Step 0：進入鉆展后臺

Step 1：設置計劃名稱和投放時間段

注意是美西時間噢，建議拉長到5天以上投放，以積累優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)，達到更加投放效果。

Step 2：選擇定向和制作創(chuàng)意

·      定向：選擇您的廣告展示地區(qū)；

·      創(chuàng)意：通過平臺創(chuàng)意模板工具制作您的廣告素材，制作過程詳見【創(chuàng)意制作視頻課】——注：如需自定義作圖上傳，請聯(lián)系鉆展小二獲取權限【創(chuàng)意制作視頻課】：

https://www.yuque.com/meiyu-fpaau/dgyxw0/lsbwgp#8KE9v

Step 3: 設置計劃的預算和出價

選擇您在投放時間段的計劃總預算，以及選擇您的合約出價（目前是固定單價CPM=10，平臺也即將為各位商家推出雙十一驚喜限時折扣價哦, 敬請期待！)

Step 4：合約生成，等待投放

Q1、直通車，靈犀推薦和鉆展的廣告有什么區(qū)別？

1）首先，三者的出現(xiàn)位置不同：

"直通車"出現(xiàn)在主搜list頁推廣位及搜索頁底部推薦位；

“靈犀推薦”出現(xiàn)在首頁猜你喜歡/商詳頁/購物車/收藏夾/物流詳情頁等購前、購中和購后的商品推薦位（更多位置加入中）；

而“鉆展廣告”出現(xiàn)在首頁焦點圖的3/6幀（后續(xù)也會拓展）

2）其次，三者的廣告邏輯不同：

直通車是根據(jù)商家購買的關鍵詞，匹配搜索關鍵詞的特定受眾，在搜索結果頁的廣告版位展示您的推廣商品，是用戶發(fā)生主動搜索時，才能看到的廣告；

靈犀推薦是根據(jù)您的品類特點與受眾行為匹配，智能聯(lián)想并推送您的商品給可能對該品類感興趣的受眾面前，是用戶在“逛”的過程中被動接收到的廣告，潛移默化地影響消費者決策；

而鉆展廣告則是鎖定固定的焦點圖版位，在商家鎖定排期時間段和曝光量的設置下，將廣告直接推動到受眾面前，最大化吸引受眾注意力，為您的店鋪和活動頁面引流的確定性廣告資源。

3）最后，扣費方式也不一樣，直通車和推薦都是按照點擊扣費，而鉆展廣告按照千次曝光扣費即CPM扣費，實際曝光了多少就扣多少

Q2、鉆展廣告適合什么商家？有什么資源優(yōu)勢？

鉆展是一類強調(diào)曝光機會的廣告資源，如果您有品牌心智教育的訴求，營銷活動的引流訴求，突破主營類目獲客天花板的需求等等時，都可以嘗試鉆展廣告。

同時，為了最大化廣告效果，我們建議在購買鉆展廣告的同期，搭配直通車和靈犀推薦進行站內(nèi)資源的整合推廣，讓您的商品推廣在全站得以高效觸達。

此外，鉆展廣告還將支持國家定向投放；支持英俄葡西法5個語種的文案適配，20套多樣化的行業(yè)風格模板，您只需要提供基礎的商品主圖填充物料即可哦~

最后的上線驚喜?。?！

嘗鮮福袋1！

最后，為了助力雙十一，鉆展全新上線期，還有滿100-20的限時限量滿減券，可以直接抵扣鉆展計劃的扣費哦！相當于8折優(yōu)惠！

嘗鮮福袋2！

【雙十一限時特惠價】最后的重磅驚喜來了！迎接雙11，鉆展廣告還將給予商家特別的折扣優(yōu)惠價哦?。ㄗ畹?折起！)詳情請關注后續(xù)平臺通知！ 所以各位客官們，還在等什么，趕緊進入后臺開啟鉆展廣告乘風破浪之旅吧?。。?/span>

（來源：阿里巴巴全球速賣通）
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