海外公關(guān)傳播QA集錦

Q：海外新品牌需要做公關(guān)嗎？

當然要！近年來新創(chuàng)崛起，許多公司正面臨「從0到1」甚至「1到100」的起飛階段。對于一個「個人」來說，每個人在社會中都有所謂的「人際關(guān)系」；對于「公司」而言亦然，一家公司在市場上營運，勢必接觸各種「利益關(guān)系人」（如，消費者、客戶、投資人、供應商、媒體、公部門、員工等），如何在接觸時，從留下好印象，到能有良好互動，甚至合作，皆攸關(guān)「公共關(guān)系」經(jīng)營。

Q：在海外媒體上發(fā)布新聞稿有用嗎？

有！新聞稿發(fā)布過程基本上是內(nèi)容營銷的一個步驟。如果品牌不費心地把新聞稿傳遞給海外媒體記者和合作方，就不會有人知道品牌的內(nèi)容、新聞和服務(wù)。并且在海外發(fā)布新聞稿，有利于品牌SEO、獲得外媒的跟進報道并提高品牌知名度等好處。

Q：是不是海外公關(guān)PR只有發(fā)新聞通稿？

當然不是。海外新聞通稿發(fā)布，只是海外公關(guān)PR最基礎(chǔ)的產(chǎn)品和服務(wù)。除此之外，執(zhí)行的公共關(guān)系包括所有外部和內(nèi)部公司溝通，聲譽和危機管理，貿(mào)易展覽，演講機會，外媒聯(lián)絡(luò)（picth），輿情監(jiān)測、大數(shù)據(jù)營銷，活動營銷等等

Q：如何選擇一家海外公關(guān)傳播公司

第一，選擇精通海外業(yè)務(wù)的公關(guān)公司，合作前先查詢公司各方面業(yè)務(wù)資質(zhì)，最直觀的考量方式是查看企業(yè)過往業(yè)務(wù)案例，通過案例的對比分析，可大致了解公司業(yè)務(wù)狀況和水平高低。對海外推廣市場熟悉的公關(guān)公司，能準確把握企業(yè)品牌和海外當?shù)叵M市場之間的關(guān)系，為企業(yè)提供最合適的推廣渠道和宣傳方式。

第二，選擇海外媒體公關(guān)資源豐富的公司，資源廣泛意味著企業(yè)可選擇的投放渠道多，即選擇性高，多渠道優(yōu)質(zhì)平臺交互式協(xié)調(diào)搭配宣傳更有利于提升企業(yè)的品牌推廣效果。

第三，海外公關(guān)，如今已經(jīng)不單單是品牌在海外媒體渠道上的直白輸出。所以，企業(yè)在選擇公關(guān)公司時，更應該側(cè)重選擇有成熟推廣策劃經(jīng)驗的公司。一個好的公關(guān)傳播策劃方案，可以將企業(yè)包裝成一個有概念、有深度、有高度的品牌，間接提升了品牌附加值，同時結(jié)合時下熱點給海外目標市場消費受眾留下深刻難忘的品牌印象。

（來源：海外營銷Kennith） 

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