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2020-11-26 19:30
谷歌搜索廣告就是當(dāng)用戶對某些相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，對應(yīng)的搜索廣告結(jié)果就會展示出來，廣告主對關(guān)鍵詞的設(shè)定有多種匹配形式，相匹配且質(zhì)量較高的廣告就會更容易被搜索展示。在搜索排名競爭激烈的情況下，如何在眾多瀏覽頁面中凸顯廣告的關(guān)鍵信息，從而獲得更多的點(diǎn)擊？
一、添加廣告附加信息
廣告附加信息被視為Google Ads擴(kuò)展信息，允許廣告主手動或自動為特定廣告設(shè)置不同的功能，不僅可以提高廣告的點(diǎn)擊率和互動率，還能提高質(zhì)量得分和廣告評級。根據(jù)Google的官方統(tǒng)計，為廣告系列添加單個廣告附加信息可以將點(diǎn)擊率提高10-25％。
Google廣告可以添加的附加信息非常多，包括位置信息、促銷信息、網(wǎng)站附加鏈接、潛在客戶表單、產(chǎn)品或服務(wù)亮點(diǎn)、電話信息、分支機(jī)構(gòu)地址信息、APP擴(kuò)展信息、結(jié)構(gòu)化片段信息、價格信息、賣家評分情況等。
二、優(yōu)化廣告附加信息的有效性
例如位置信息是可以說是最佳Google廣告附加信息之一，Google會自動在廣告中顯示商家地址，無論是實體商店還是依賴客流量的企業(yè)，該擴(kuò)展信息都將使用戶查找企業(yè)變得異常容易，并鼓勵所有愿意點(diǎn)擊廣告的用戶獲取更多信息。
另外，促銷信息的添加也是非常必要，突出獨(dú)立站當(dāng)前的促銷活動、點(diǎn)擊促銷附加信息將用戶直接帶入促銷頁面、自動安排在特定日期開啟或關(guān)閉等。尤其是目前節(jié)假日的促銷和銷售需求，促銷信息不僅讓廣告更加突出并占據(jù)更多屏幕空間，而且還大大增加了用戶點(diǎn)擊廣告的機(jī)會。
三、添加獨(dú)立站的附加鏈接
添加獨(dú)立站或者產(chǎn)品特定鏈接，不僅提高搜索廣告的點(diǎn)擊率，為獨(dú)立站引流，還能將用戶直接帶到網(wǎng)站上的重要頁面。根據(jù)可用空間的不同，每個附加鏈接還可以在每個鏈接下方顯示兩行說明，不僅增加了用戶點(diǎn)擊廣告的機(jī)會，而且對每個頁面進(jìn)行描述也非常有益。
除此之外，設(shè)置潛在客戶表單，例如點(diǎn)擊通話附加信息的替代方法、收集用戶的詳細(xì)信息、提供各種不同的號召性用語按鈕等。號召性用語按鈕也可以更改為不同的短語，例如加入我們、立即購買、立即預(yù)訂并獲取報價。
四、突出產(chǎn)品信息與優(yōu)勢
為突出產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢，廣告主可以充分利用Google的標(biāo)注，在廣告文案中“標(biāo)注”產(chǎn)品和服務(wù)的特定功能?；蛘呤侵T如“免費(fèi)送貨”或“7*24h客戶服務(wù)”之類的功能，吸引用戶的注意。展示價格信息也是極其重要，向用戶提供有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的定價信息，當(dāng)用戶點(diǎn)擊價格會將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站的相關(guān)位置。價格的顯示有利于用戶對產(chǎn)品進(jìn)一步?jīng)Q策之前，鼓勵目標(biāo)用戶點(diǎn)擊，或是節(jié)約賣家的廣告成本。
五、增加廣告的信任度
通過添加消費(fèi)者評價情況，允許消費(fèi)者對各種廣告格式進(jìn)行評論評分，獨(dú)立站賣家可以在廣告中添加產(chǎn)品或店鋪星級，用以提高用戶信任度。并且將廣告的評論直接從第三方受信任的來源中提取，并以1到5的比例顯示，展示在廣告下方。
（來源：獨(dú)立站老馬）
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（來源：獨(dú)立站老馬）
