網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展以及向電商的結(jié)合之路

直播的起源

直播是一種媒介播放傳播的方式，為了滿足人們對(duì)于事物即時(shí)了解的心態(tài)才衍生出來(lái)的一種功能，直播就是你實(shí)時(shí)能看到的電視或網(wǎng)絡(luò)畫面，我們最開(kāi)始熟知的是電視新聞直播。直播的特點(diǎn)是真實(shí)性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，所謂眼見(jiàn)為實(shí)，每個(gè)畫面也都是即時(shí)的，不能更改的，網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性體現(xiàn)的更為淋漓盡致。

直播最開(kāi)始是電視直播，后來(lái)基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)游戲直播，再到移動(dòng)4G的發(fā)展，直播開(kāi)始更多走向戶外，短視頻也隨之興起，網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始瘋狂成長(zhǎng)，最后到全民皆可直播的盛況。

電視直播

電視直播是一個(gè)專門提供足球直播、NBA直播、CBA直播、CCTV5在線直播吧等體育賽事直播的網(wǎng)站，以非人工的方式自動(dòng)生成到第三方流媒體服務(wù)器的鏈接，自身不發(fā)布、下載、存儲(chǔ)、或者竄改第三方流媒體服務(wù)器的內(nèi)容。

其形式分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播，具備海量存儲(chǔ)，查尋便捷的功能。

網(wǎng)絡(luò)直播的起源也要追溯到電視直播，早在2003年的時(shí)候，電視上最早出現(xiàn)了關(guān)于電子游戲方面的直播。

但是到了2004年，考慮到電視臺(tái)直播游戲節(jié)目影響了廣大青少年的身心健康，廣電爸爸直接下了一道禁令，這道禁令直接導(dǎo)致在往后的數(shù)年間有關(guān)游戲的電視節(jié)目和直播節(jié)目都陷入了停滯的狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)直播也始于游戲，2006年，英雄聯(lián)盟（LOL）上線爆火，但是每次玩家人數(shù)眾多，需要即時(shí)的語(yǔ)言指揮，而騰訊語(yǔ)言質(zhì)量很差導(dǎo)致玩家詬病，于是“YY語(yǔ)音”率先推出了通話質(zhì)量好、語(yǔ)音清晰、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)穩(wěn)定交流系統(tǒng)。這也讓YY積累了大量的用戶基礎(chǔ)。2008年，在這個(gè)基礎(chǔ)上，YY推出了高品質(zhì)的唱歌房功能，這應(yīng)該也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的雛形了。

YY從開(kāi)始就主打語(yǔ)音功能，而B站創(chuàng)始了實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)，2012年，YY很好的融合了B站的彈幕功能，推出了YY直播（虎牙直播前身），成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)游戲直播業(yè)務(wù)的公司。2014年11月用戶突破1億，2016年6月突破2億，月度活躍用戶9700萬(wàn)，日人均觀看時(shí)長(zhǎng)135分鐘。

隨著YY直播的推出市場(chǎng)歡迎度，大批的直播平臺(tái)也如雨后春筍般冒出，六間房、斗魚(yú)、映客、快手、抖音等相繼推出直播，相對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，這些平臺(tái)一開(kāi)始都是主打秀場(chǎng)直播?？焓趾投兑舻闹辈ブ芬灿兴煌峭ㄟ^(guò)短視頻分享再發(fā)展到直播之路，而且一開(kāi)始主打的就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。在經(jīng)過(guò)2016年網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的整頓，直播內(nèi)容也更綜合，開(kāi)始往戶外、財(cái)經(jīng)、旅游、金融、購(gòu)物等各行各業(yè)發(fā)展。

而隨著快手和抖音的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，各種形式的短視頻興起，推動(dòng)著直播內(nèi)容的豐富性，很多素人也在這個(gè)時(shí)候因?yàn)橐曨l內(nèi)容而爆火，逐漸的擁有了直播的功能，觀眾可以選擇的內(nèi)容更多，形式也更豐富，素人網(wǎng)紅也越來(lái)越多。

國(guó)外網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展

早在2007年，美國(guó)一名年輕人JustinKan他做了一件很有意思的嘗試，就是隨身攜帶一個(gè)攝像頭，將他工作、吃飯、睡覺(jué)、約會(huì)，甚至去洗手間的畫面都給拍攝下來(lái)，然后通過(guò)直播的形式播放出去，結(jié)果引發(fā)了巨大的網(wǎng)絡(luò)熱潮。而由這個(gè)視頻直播公司http://Justin.tv才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)直播鼻祖。

http://Justin.tv于2014被亞馬遜以10億美元收購(gòu)，更名為Twitch，也一直主導(dǎo)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲直播的市場(chǎng)。

YouTube是于2005年成立的視頻分享平臺(tái)，2006年被Google收購(gòu)，2011年開(kāi)始開(kāi)放直播功能（YouTubelive），在2016年6月，正式開(kāi)放移動(dòng)端視頻直播功能，通話短視頻分享積累大量網(wǎng)紅和粉絲用戶。而Facebook是于2004年成立的社交平臺(tái)，通過(guò)社交獨(dú)有的特性積累用戶，早在2012年收購(gòu)圖片分享平臺(tái)Instagram，于2016年年底開(kāi)放兩個(gè)平臺(tái)的直播功能，相對(duì)于Facebook Live不同的是，Instagram進(jìn)行直播時(shí)，直播一結(jié)束，視頻內(nèi)容隨即刪除。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要是通過(guò)積累粉絲，然后再通過(guò)粉絲而變現(xiàn)，比如粉絲打賞等。美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則更注重輸出內(nèi)容，依靠?jī)?nèi)容便可獲得收益。自從2007年YouTube推出YouTube Partner，這個(gè)模式成熟了“收入分成” 概念，具體分成模式是：針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益，YouTube拿走45%，這也是YouTube為什么會(huì)出現(xiàn)那么多網(wǎng)紅的原因。國(guó)內(nèi)今日頭條的模式也是類似這種的分成模式。

其實(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力比美國(guó)要強(qiáng)，美國(guó)人對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的利用會(huì)更深，因?yàn)槊绹?guó)觀眾，他們以前就是有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)紅要是在自己內(nèi)容里搞個(gè)廣告，粉絲反應(yīng)會(huì)比較劇烈。因?yàn)閲?guó)內(nèi)視頻內(nèi)容不能給網(wǎng)紅帶來(lái)收益，所以必須通過(guò)粉絲來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，不管是通過(guò)秀場(chǎng)直播打賞還是通過(guò)內(nèi)容廣告，或是國(guó)內(nèi)爆火的直播帶貨，這些都是國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，相對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更豐富。

因此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲及秀場(chǎng)直播也就悄然走到了大眾面前，而直播帶貨也在悄然的進(jìn)行中，直到淘寶直播的一夜爆火，網(wǎng)紅直播帶貨有成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一大模式。美國(guó)也很早就有在YouTube上直播電商產(chǎn)品，只是也還是比較單純的內(nèi)容輸出，與國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅帶貨有很大區(qū)別。

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