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2020-12-28 16:03
整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略。
整合營銷的優(yōu)點：
1、符合社會經(jīng)濟發(fā)展潮流及其對企業(yè)市場營銷所提出來的新要求。
2、有利于配置企業(yè)資源，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
3、有利于企業(yè)更好的滿足消費者的需求，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
4、有利于從觀念到行為的整合。
5、有利于企業(yè)上下各層次的整合。
6、有利于企業(yè)各個部]的整合。
7、有利于營銷策略的整合。
8、有利于企業(yè)長遠規(guī)劃與近期活動的整合。
9、有利于企業(yè)開展國際化營銷。
（來源：出海記事本）
