Facebook廣告CBO優(yōu)化教程

本章內(nèi)容

? Facebook CBO

? CBO優(yōu)勢及設(shè)置方法

? 廣告投放建議模式

Facebook CBO

CBO就是Campaign budget optimization的縮寫，意思是廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

我們知道，常規(guī)的預(yù)算設(shè)定是通過設(shè)定每個廣告組的預(yù)算金額來控制的，而CBO就是設(shè)定整個廣告系列的總預(yù)算，由Facebook廣告系統(tǒng)優(yōu)先分配給效果好的廣告組。優(yōu)化的目的就是在符合廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化投放策略收獲最佳的成效。

這里舉例來說，比如我們投放以轉(zhuǎn)化量為目標(biāo)的廣告系列，一共設(shè)定了3個廣告組，系列預(yù)算為30美元。

在廣告投放過程當(dāng)中，如果沒有開啟優(yōu)化，那么每個組應(yīng)該是平均的，每組10美元，轉(zhuǎn)化量是5個。

而開啟CBO之后，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)2號廣告組廣告效果很好，而1、3號比較一般，便會將預(yù)算盡量多得分配給2號。

預(yù)算分配就變成了7美元，15美元，8美元。

因為2號廣告組的成效本身就好，再加上預(yù)算多，自然能取得更高的轉(zhuǎn)化率，總體轉(zhuǎn)化量達(dá)到了6個。

這個例子就詳細(xì)解釋了CBO在廣告過程中所起到的作用，也是CBO的優(yōu)勢所在。

CBO的優(yōu)勢及設(shè)置方法

從上面的案例分析可以看出，CBO的優(yōu)勢能直接影響到廣告效果。

1：省時省力

如果每天只有幾個廣告組去分析數(shù)據(jù)，自然是可以做到快速調(diào)整，及時分析的。

但熟練操作的賣家應(yīng)該明白，這么做在實際運營中實在是不可能，我們每天需要投放很多廣告，不可能一直盯著其中一個系列進(jìn)行及時優(yōu)化。

通過CBO就能自動幫助我們管理預(yù)算，防止出現(xiàn)低轉(zhuǎn)化的廣告持續(xù)浪費廣告費的情況。

2：避免觸發(fā)學(xué)習(xí)期

如果我們嘗試手動調(diào)整廣告組預(yù)算，對于廣告系統(tǒng)來說是需要再次開始進(jìn)行數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)的，而這個過程難免會影響到廣告投放效果。

CBO是通過Facebook廣告算法自動調(diào)整預(yù)算分配，就能夠有效避免這個問題。

3：廣告效果更高效

自動優(yōu)化有利于尋找到廣告系列中最有潛力和效率的廣告組，同樣的預(yù)算投入能獲得更多的廣告結(jié)果，降低單次轉(zhuǎn)化的花費。

簡而言之就是把錢花在刀刃上。

CBO的設(shè)置也十分簡單，在創(chuàng)建廣告系列時，可以選擇開啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

我們在這里需要設(shè)定單日預(yù)算或總預(yù)算，也就是這個廣告預(yù)算是每天的限額還是某個時間段的限額。

建議選擇單日預(yù)算，方便隨時做出調(diào)整，并且需要注意這個預(yù)算是包含系列當(dāng)中所有廣告組的，假設(shè)每個廣告組預(yù)算是20美元，共4個廣告組，這里就需要填入80美元。

小技巧

在CBO開啟之后，只能保持全天勻速投放廣告，不能更改投放時段和類型，并且每個廣告系列中的廣告組應(yīng)該超過2個，否則設(shè)置就沒有意義了。

廣告投放建議模式

上面分享了這么多CBO的優(yōu)勢，相信不少人都會很以獲：我究竟應(yīng)該怎么使用這種優(yōu)化方式呢？

這里簡單分享幾個常用的技巧，將CBO融合在我們廣廣告投放當(dāng)中，發(fā)揮更大的功效。

1：廣告篩選

如果我們已經(jīng)有了一些不錯的興趣詞，可以在同一個廣告系列中分為不同的廣告組投放。

這樣在投放過程中系統(tǒng)會自動優(yōu)化并篩選，根據(jù)數(shù)據(jù)我們就能判斷出表現(xiàn)較好的廣告組。

經(jīng)過幾天測試之后，從這個系列中篩選出幾個表現(xiàn)較高的廣告組，復(fù)制進(jìn)新的廣告系列中。

如果有表現(xiàn)不好的可以停掉，最后剩下的廣告組可以重新拉入新的廣告系列中。

這樣重復(fù)操作之后我們就能篩選出表現(xiàn)最好的廣告組，也可以通過單一受眾的方式篩選出最優(yōu)的廣告素材，降低了測試過程中的工作量。

2：CBO+自動版位

對于大部分的獨立站賣家來說，投放廣告過程中可以直接選擇CBO+自動版位的模式。

版位就是我們的廣告展示位置，選擇自動版位后，F(xiàn)acebook會自動將廣告展示在效果更好的位置，再加上CBO進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，可以更加有效地提高廣告效果，充分使用廣告預(yù)算。

3：類似受眾測試

還記得之前分享過的自定義受眾和類似受眾嗎？

我們通過客戶信息創(chuàng)建專屬的自定義受眾，并以此為基礎(chǔ)，發(fā)掘類似受眾。在設(shè)置的時候有不同的受眾規(guī)模，從1%-10%，可以分開設(shè)置為不同的廣告組。

例如創(chuàng)建廣告組1受眾規(guī)模為0-1%，廣告組2受眾規(guī)模為1%-2%，以此類推，之后將這些分組統(tǒng)一放入一個廣告系列中。

這樣在之后的投放過程中，經(jīng)過Facebook廣告的自動優(yōu)化，我們就能了解到哪個規(guī)模的受眾更加適合投放廣告。

小技巧

? CBO可以對廣告系列預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化分配，使廣告費獲取最大的收益。

? 建議設(shè)定單日預(yù)算、CBO+自動版位，盡量使每組預(yù)算平均值能達(dá)到20美元以上，50美元最好。

? 可以通過CBO篩選系列中表現(xiàn)較好的廣告組，復(fù)制重新創(chuàng)建新的廣告系列，也可以更換素材使結(jié)果更加穩(wěn)定。

? 每個系列中要有2個以上的廣告組。

（來源：小胖雜談）

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