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2022-02-26 14:17
Google Ads于2020年末推出了Insights。未來幾個(gè)月內(nèi)將推出新功能的Beta版。與Keyword Planner類似，Insights提供關(guān)鍵字和受眾群體的流行趨勢(shì)。2020年12月，Insights報(bào)告稱，“攪拌機(jī)”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了23％。
Insights還能就熱門搜索和增長(zhǎng)潛力分析績(jī)效。數(shù)據(jù)可以按點(diǎn)擊，曝光和費(fèi)用細(xì)分：
·按周
·按月
·按年
以小見大。例如，比較點(diǎn)擊次數(shù)和搜索次數(shù)能顯示產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力，因?yàn)橼厔?shì)的存在能大大增加預(yù)期的準(zhǔn)確性。當(dāng)然，某些關(guān)鍵字和趨勢(shì)是有效的。
4種活用Google Insights方法
（1）尋找新的關(guān)鍵字和受眾。并非每個(gè)推薦的關(guān)鍵字和主題都與賣家的業(yè)務(wù)相關(guān)，但趨勢(shì)可以做到。例如，如果搜索量同比增長(zhǎng)20％，摩托車的賣家可以考慮在“零件和配件”類目里打廣告。
下列與摩托車相關(guān)的物件的搜索量同比去年增長(zhǎng)了1000%：
也許“ moto stylus g”與摩托車賣家差得十萬八千里，但是服飾類賣家有貨源的情況下可以考慮“ steel fox gear”。賣家已知相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)體量在逐年上升，沒有理由不利用廣告為新產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品造勢(shì)。Insights還可以對(duì)受眾群體進(jìn)行篩選投放廣告，例如對(duì)汽車零部件搜索量和點(diǎn)擊量比較多的客戶，做到“對(duì)癥下藥”，“有的放矢”。Insights能夠?yàn)橘u家營(yíng)銷提供新點(diǎn)子，激發(fā)市場(chǎng)潛力，拓寬銷售渠道。
（2）Insights數(shù)據(jù)篩查能夠細(xì)化到州和城市，打個(gè)比方，“motorcycle helmets”搜索量排名前5的城市都在加州。利用大數(shù)據(jù)，可以著力在這些城市投放廣告，還能為現(xiàn)有廣告根據(jù)地理位置設(shè)置出價(jià)系數(shù)。如果加利福尼亞州的Menifee市出現(xiàn)高搜索量，則可以把出價(jià)系數(shù)設(shè)置為+ 50％，1美元的出價(jià)將變?yōu)?.50美元。
（3）“掃雷”。Insights不僅能篩選有利的關(guān)鍵詞，收效甚微的關(guān)鍵詞也能排查出來以減少廣告費(fèi)用。Insights也可以屏蔽不相關(guān)的趨勢(shì)，尤其在Google下調(diào)關(guān)鍵詞曝光的情況下，隔絕不相關(guān)的流量變得尤為重要。
（4）Insights提供關(guān)鍵詞，趨勢(shì)，熱門類目和受眾群體等等，取之不盡用之不竭的大數(shù)據(jù)，開源節(jié)流的同時(shí)節(jié)約了賣家數(shù)據(jù)分析處理的時(shí)間。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
