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2021-02-07 11:37
為了給外貿(mào)網(wǎng)站引流推廣，營銷人員經(jīng)常會在谷歌關(guān)鍵詞上下功夫。用戶在谷歌搜索框里輸入關(guān)鍵詞時，點擊一下就會出現(xiàn)相關(guān)的廣告，那具體是什么樣的廣告會出現(xiàn)呢？在這個過程中關(guān)鍵詞就起到了一個很重要的橋梁作用。有些詞比較寬泛，這時候關(guān)鍵詞匹配形式則會幫助我們篩選出更加精準(zhǔn)的流量。谷歌的流量很大，因此，我們需要在賬戶里設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配形式，幫助我們盡可能地匹配到質(zhì)量較高的潛在用戶。
一般情況下搜索詞質(zhì)量程度與流量高低成反比關(guān)系，比如：完全匹配搜索詞質(zhì)量會高于廣泛匹配的，同時完全匹配的流量會低于廣泛匹配的。那么關(guān)鍵詞匹配形式的具體表現(xiàn)體驗在哪里呢？
以“women's wig”這個詞為例，將關(guān)鍵詞運用各種匹配形式的表現(xiàn)進(jìn)行展示：
用戶的搜索詞是與women's wig完全一樣或者是該字詞的緊密變體形式才能觸發(fā)到設(shè)置的關(guān)鍵字，比如woman's wig可以觸發(fā)到關(guān)鍵字；
用戶的搜索詞是包含women's wig，可以在其前后添加前后綴，關(guān)鍵詞順序不能改變才能觸發(fā)到設(shè)置的關(guān)鍵字。比如bluewomen's wig，women's wig price可以觸發(fā)到關(guān)鍵字；
用戶的搜索詞是包含women's wig，可以在關(guān)鍵詞里添加內(nèi)容，關(guān)鍵詞順序可以改變，這樣可以觸發(fā)到設(shè)置的關(guān)鍵字。比如whichwomen's wigs are better，where can i buywomen's wig可以觸發(fā)到關(guān)鍵字。
“+”需要放在單詞前面，并且需要一個空格。表示要求用戶搜索詞里必須包含帶+號的單詞，根據(jù)你想引進(jìn)來的搜索詞自定義放+號的數(shù)量。比如women's wig里只搜索wig也是這個產(chǎn)品，那我們就可以設(shè)置為：+women's +wig。
需要注意的是，廣泛匹配是關(guān)鍵詞本身，什么都不用加，相關(guān)搜索或者變體都可以觸發(fā)到，用戶的搜索不一定要包含關(guān)鍵字中的字詞。系統(tǒng)認(rèn)為跟關(guān)鍵詞有關(guān)系的都可以觸發(fā)到，比較寬泛。
外貿(mào)網(wǎng)站營銷人員在篩選關(guān)鍵詞的時候，可以根據(jù)賬戶情況將這4種匹配形式組合使用。關(guān)鍵詞流量有高低，需要結(jié)合關(guān)鍵詞流量來設(shè)置合適的關(guān)鍵詞匹配形式。廣告投放以后，監(jiān)測關(guān)鍵字在一段時間里的效果，如果發(fā)現(xiàn)廣告針對太多不相關(guān)的詞進(jìn)行展示，可以使用更具體的關(guān)鍵字匹配類型，進(jìn)一步縮小受眾群體的范圍。
查看你的競爭對手使用了哪些詞，他們的表現(xiàn)將會影響你從某些匹配類型中獲得的回報；每次點擊費用和每次轉(zhuǎn)化費用都受出價的影響，通常我們采用各種方法調(diào)整出價，并根據(jù)匹配類型調(diào)整出價。
（來源：獨立站老馬）
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（來源：獨立站老馬）
