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2021-02-26 15:59
今天前半部分內(nèi)容可能會和1.0和2.0系列有些相似，所以我寫得比較簡略。本文重點在Q&A部分哈，超級實用tip~
AC2.5 系列
什么是2.5系列？
定義：
AC2.5系列即AC for Actions。這邊的Action目標(biāo)不僅僅指漏斗底部的Purchase，也可以是一些淺層轉(zhuǎn)化，比如Add to Cart或者Checkout等。2.5系列更適合中后期APP，此時的APP已經(jīng)度過了初期買量的需求，每日已經(jīng)有穩(wěn)定的安裝量，但廣告主不滿足于用戶的質(zhì)量（比如整體ROI較低），希望可以獲取到更高轉(zhuǎn)化價值的客戶。
特點：
如何創(chuàng)建AC2.5系列？
STEP1：廣告系列設(shè)置
點擊“應(yīng)用宣傳”后，自動選擇“應(yīng)用”，選擇“設(shè)備”后，再搜索對應(yīng)APP。
廣告組層級需要設(shè)置“廣告系列名稱”，“地理位置”。
設(shè)置“語言”和“預(yù)算”
2.5系列（AC for Actions）選擇的目標(biāo)為“應(yīng)用內(nèi)操作”，并選擇相應(yīng)事件。根據(jù)事件設(shè)置目標(biāo)每次安裝費用。
STEP2：廣告組設(shè)置
添加廣告素材資源，和1.0/2.0一致。包括：
2.5系列 Q&A
Q：2.5系列的轉(zhuǎn)化事件怎么選擇？
A：建議首選相對深層次的活動，比如用戶付費/用戶黏度/Add to Cart；
Q：剛開始投2.5系列，想不好出價多少怎么辦？
A：一般2.5系列的出價較高，建議出價>CPI/新用戶事件發(fā)生率。
怎么理解新用戶事件發(fā)生率呢？簡單舉例~比如1000個安裝了我APP的新用戶中，有100個人發(fā)生了購買，那新用戶中的購買率就是10%。那么，CPA最低出價=CPI/10%=10*CPI。如果CPI為0.5D，那我CPA出價就>5D。
值得注意的是：
（1）樣本量越大且時間越接近，得到的CPI和新用戶事件發(fā)生率越準(zhǔn)確；
（2）確保事件一致性，咱們不能用購買率去計算加購率；
（3）投放的國家等基本人群要一致；
Q：AC2.5廣告如何設(shè)置預(yù)算？
A：預(yù)算>出價*10，且盡量保證廣告系列預(yù)算狀態(tài)不處于限制狀態(tài)；
Q：如果轉(zhuǎn)化太少會影響廣告的優(yōu)化嗎？
A：會，一般要求是每日安裝>50個，且事件發(fā)生次數(shù)>10次；
Q：轉(zhuǎn)化延遲一般要多久？
A：一般安裝和注冊在1-2天，其他深層轉(zhuǎn)化，比如購買，一般在7-30天；
Q：賬戶顯示預(yù)算受限有什么影響？
A：如果預(yù)算受限后，沒有采取提高預(yù)算的調(diào)整，機器會默認(rèn)降低出價，因此花費會有所下降；一般預(yù)算在7日中有1日受限就會出現(xiàn)提示，采取提高預(yù)算后，需要再等2-3天，提示才會取消。（來源：十一二八）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
（來源：十一二八）
