干貨！SD廣告要怎么打？?（一）

廣告主要分為兩大類：主動(dòng)類型廣告和被動(dòng)類型廣告。主動(dòng)類型廣告是賣家通過消費(fèi)者過往的購(gòu)物行為，主動(dòng)將廣告投放給他，引起他的注意，提高他對(duì)賣家品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，促進(jìn)買家下單提升轉(zhuǎn)化；被動(dòng)類型廣告是消費(fèi)者有了購(gòu)物沖動(dòng)并且發(fā)生了搜索行為后，搜索廣告通過他搜索的關(guān)鍵詞，被動(dòng)的出現(xiàn)在他的面前，促進(jìn)顧客點(diǎn)擊后下單轉(zhuǎn)化。賣家一直在打的SP(Sponsored Product)廣告就屬于被動(dòng)類型廣告，而SD(Sponsored Display)廣告就屬于主動(dòng)類型廣告，當(dāng)瀏覽過產(chǎn)品的客戶群體在站內(nèi)/站外瀏覽時(shí)，主動(dòng)向其推送廣告。

SD廣告目前已經(jīng)在美國(guó)、加拿大、歐洲和日本上線。目前還是在測(cè)試當(dāng)中，但是亞馬遜已經(jīng)在不斷的完善，最近新出的自定義banner功能：廣告主將能為商品投放策略自定義廣告素材標(biāo)題和徽標(biāo)，向顧客傳達(dá)自己的品牌信息，包含自定義標(biāo)題和徽標(biāo)的廣告可能會(huì)展示在商品描述頁面、買家評(píng)論或者購(gòu)物搜索結(jié)果頁面左邊。以及SD廣告報(bào)表下載功能，都在表明SD廣告也會(huì)像SP廣告一樣越來越正規(guī)，將會(huì)是產(chǎn)品流量的一大付費(fèi)來源。

1. 開放程度。 目前在美國(guó)、加拿大、歐洲、日本站所有擁有品牌2.0的賣家都可以在后臺(tái)開啟此功能。

2. 計(jì)費(fèi)方式。和SP廣告一樣是按CPC單次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)模式。

3. 商品定位。站內(nèi)SD廣告位主要集中在商品詳情頁第一屏，SP廣告位主要集中在商品詳情頁第二屏或以下位置。站外廣告位則是會(huì)出現(xiàn)在跟亞馬遜合作的平臺(tái)或者是亞馬遜旗下的平臺(tái)，這部分之前是亞馬遜在免費(fèi)幫賣家推廣，在逐漸成型后就成了亞馬遜收割的一部分流量來源。  

SD廣告如何創(chuàng)建？

1. 選擇要投放的產(chǎn)品

2. 類目投放：

3. ASIN投放：

今天呢，主要先給大家介紹一下什么是SD廣告（Sponsored Display)，了解一下SD廣告有什么功能和要求，以及SD廣告的創(chuàng)建。下篇再給大家講講應(yīng)該具體怎么打SD廣告，SD廣告應(yīng)該如何優(yōu)化。SD廣告算是SP廣告的補(bǔ)充了，在SP廣告達(dá)到瓶頸的時(shí)候，大家可以試試SD廣告，畢竟這個(gè)廣告出來的時(shí)間還不算長(zhǎng)，單次點(diǎn)擊的競(jìng)價(jià)低，流量曝光高，說不定能收獲意想不到的效果。

（來源：AMZ跨境不求人）

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（來源：AMZ跨境不求人）