如何優(yōu)化亞馬遜自動(dòng)廣告（下）

關(guān)于優(yōu)化自動(dòng)廣告這部分，我們?cè)谏弦黄恼轮袑W(xué)習(xí)了，提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法，本篇文章我們將學(xué)習(xí)第二個(gè)主題：

如何通過優(yōu)化自動(dòng)廣告降低Acos

近期大家在開啟自動(dòng)廣告時(shí)，不知道有沒有注意到，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)給我們自動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)策略選擇“動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)中-提高和降低”

關(guān)于“提高和降低”，之前我們自己用的也不多，因?yàn)樾Ч惶硐?。但是最近亞馬遜的廣告明顯是在改善這種競(jìng)價(jià)策略下的廣告回報(bào)，尤其是大家可以在快到旺季的時(shí)候，通過設(shè)置低預(yù)算的自動(dòng)廣告，來批量給自己的廣告降低Acos。

具體操作如下：

首先我們下載近30天內(nèi)有出單記錄的Asin，

來到亞馬遜后臺(tái)的業(yè)務(wù)報(bào)告中，下載最近的業(yè)務(wù)報(bào)告：

選擇詳情頁面上的銷售量與訪問量

下載后的報(bào)告中，我們主要記錄的數(shù)據(jù)是子Asin和Sku

接下來我們就要基于這些Asin 和Sku，來批量創(chuàng)建自動(dòng)廣告，并使用動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)中的提升和降低來創(chuàng)建廣告組。

如果是純手打的模式下，我們的效率會(huì)很低，所以我們選擇表格上傳可以極大提高工作效率。

設(shè)置的廣告活動(dòng)中針對(duì)每一個(gè)sku創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)，單個(gè)廣告活動(dòng)的每日最大預(yù)算設(shè)置為3美金，單個(gè)詞的競(jìng)價(jià)統(tǒng)一調(diào)整為0.25~0.2美金之間。

這里我舉例的Asin和sku如下圖所示：

我們針對(duì)以上14個(gè)子Asin和Sku來進(jìn)行設(shè)置。

具體的設(shè)置格式，大家可以通過在公眾號(hào)中回復(fù)數(shù)字2，免費(fèi)下載附件。

這里要跟大家說明以下3點(diǎn)：

1．每個(gè)廣告活動(dòng)的命名都是以Asin命名的

2．每個(gè)廣告組的命名都是以SKU命名的

3．大家在輸入模板中，注意從廣告活動(dòng)、到廣告組、再到廣告的層級(jí)設(shè)置

通過以上兩篇文章，大家可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)看似沒什么操作空間的自動(dòng)廣告也有很大的學(xué)問。

我在與亞馬遜官方廣告部的交流中，也證實(shí)未來亞馬遜廣告的重要性還會(huì)進(jìn)一步提升，會(huì)陸續(xù)放出很多新功能。最終整個(gè)廣告系統(tǒng)的復(fù)雜程度將與目前的facebook 、谷歌廣告相近。在表現(xiàn)形式上將出現(xiàn)標(biāo)題、視頻、站外等形式的升級(jí)，也會(huì)出現(xiàn)類似facebook廣告中受眾、地區(qū)、興趣等人群的劃分。

希望大家一定要對(duì)亞馬遜廣告引起足夠的重視，并將其作為亞馬遜生意中持續(xù)學(xué)習(xí)的要點(diǎn)。

以上就是今天關(guān)于，如何通過優(yōu)化自動(dòng)廣告降低Acos的分享。如果你還有其他不同意見或相關(guān)問題，歡迎給我留言。

（來源：跨境小學(xué)生Shawn）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。

（來源：跨境小學(xué)生Shawn）