Kennith說海外公關(guān) | 海外媒體公關(guān)發(fā)稿的10個(gè)技巧

提高相關(guān)性

新聞稿應(yīng)包含更多與其目標(biāo)受眾相關(guān)的信息。他們還建議要明確地體現(xiàn)新聞點(diǎn)，避免使用行業(yè)和營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。如今的媒體環(huán)境非常的碎片化，同時(shí)充斥著各種雜音，受眾希望得到有效的內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)變得異常重要，內(nèi)容應(yīng)該是為受眾量身定制的。

新聞稿也應(yīng)該和發(fā)布的媒體有相關(guān)性，針對(duì)某個(gè)媒體的受眾進(jìn)行調(diào)研，讓投稿更有效。弄清楚各個(gè)媒體做的是什么，以及他們的目標(biāo)受眾是誰，根據(jù)平臺(tái)的受眾和平時(shí)內(nèi)容的基調(diào)來撰寫新聞稿。向我們提供受眾會(huì)感興趣的內(nèi)容，這就是我們想要的，也是我們需要的。

時(shí)效性

海外媒體更加重視新聞的時(shí)效性，如果公司手稿沒有時(shí)效性，那么就需要一些技巧。建議可以結(jié)合一些具有時(shí)效性的新聞，融入公司的產(chǎn)品介紹，并且在新聞稿的開頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間，讓新聞稿看起來與時(shí)俱進(jìn)。

增加視覺元素和數(shù)據(jù)

媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)向視覺化轉(zhuǎn)變，長(zhǎng)篇大論的文字內(nèi)容會(huì)降低傳播的效力，增加圖片、數(shù)據(jù)、圖表等可以使內(nèi)容更加豐富，還能提高讀者的注意力、增加讀者的閱讀興趣，研究表明，含圖片的新聞稿和含視頻的新聞稿的平均瀏覽量分別是純文本新聞稿的1.4倍和2.8倍。用圖片來幫助講故事不是欺騙。置于適當(dāng)位置的多媒體內(nèi)容應(yīng)被視為新聞稿和故事的一部分。但要避免使用廣告營(yíng)銷海報(bào)！

在新聞稿中引用評(píng)論

內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性是必要的，有評(píng)論的新聞稿要比單純的新聞發(fā)布更有價(jià)值。以配發(fā)評(píng)論的形式可以強(qiáng)化新聞報(bào)道的引導(dǎo)力，但是不能為評(píng)論而評(píng)論，要選擇有價(jià)值的評(píng)論內(nèi)容。既要選對(duì)當(dāng)下特定的報(bào)道，又要把握好主題宣傳的時(shí)機(jī)和節(jié)奏，要從傳播效果出發(fā)選擇配發(fā)評(píng)論。

真實(shí)性

新聞稿的內(nèi)容應(yīng)該是客觀、全面的，可以增加生動(dòng)的細(xì)節(jié)和權(quán)威的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)一個(gè)立體、多維度的事實(shí)。類似“行業(yè)領(lǐng)先公司”、“業(yè)界最佳產(chǎn)品”之類表述讓記者在看稿件的時(shí)候會(huì)懷疑內(nèi)容的真實(shí)性，所以要盡量避免夸張的表述，用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保證可讀性

撰寫高質(zhì)量與深度的內(nèi)容則是提高新聞傳播價(jià)值最有效的方法，另外，新聞稿應(yīng)涉及具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，比如新產(chǎn)品推廣、與重要的新客戶簽約等。杜絕發(fā)布廣告性質(zhì)以及僅有公司介紹的粗暴營(yíng)銷稿件，在撰寫新聞稿時(shí)，需要思考什么是新聞，記者需要什么信息，而不是寫企業(yè)的宣傳文案。宣傳文案只會(huì)引起記者吐槽稿件根本不叫新聞。

適當(dāng)?shù)臉?biāo)題長(zhǎng)度

新聞稿的標(biāo)題必須是簡(jiǎn)明扼要的，嘗試寫一個(gè)簡(jiǎn)短的，吸引人的標(biāo)題，使用精煉的句子更容易帶來愉快的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)過長(zhǎng)的標(biāo)題也會(huì)影響門戶網(wǎng)站的檢索。文章也需要在一個(gè)適當(dāng)?shù)钠鶅?nèi)，避免重復(fù)信息，在第一段點(diǎn)出主題，盡量讓每一句都是新信息，句句含金量高，這比拖沓冗長(zhǎng)的稿件更具新聞價(jià)值。

結(jié)合社交媒體投放

新聞稿可以借助Facebook和Twitter等社交媒體的力量輔助傳播。配合社交媒體，可以形成立體媒介攻勢(shì)。部分有實(shí)力的企業(yè)，可以同時(shí)發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內(nèi)。

持續(xù)性內(nèi)容

一個(gè)好的新聞策劃方案應(yīng)該是具有持續(xù)性、系列性的，而不是一錘子買賣。很多企業(yè)在做新聞策劃的時(shí)候往往就準(zhǔn)備1至2篇新聞稿，沒有持續(xù)性和相關(guān)跟進(jìn)性，這樣做的話剛炒作起來的新聞話題或人物不會(huì)具有持續(xù)的關(guān)注度。

以讀者的視角撰寫新聞稿

你希望從一篇新聞稿中的到什么信息，希望內(nèi)容簡(jiǎn)潔清晰？還是豐富有趣？從讀者的視角出發(fā)，如果沒有興趣看完第一段，就進(jìn)行修改，完全閱讀不下去,就嘗試添加多媒體的內(nèi)容。新聞稿的內(nèi)容應(yīng)該切合受眾的興趣，或者給他們提供新的信息，或者讓他們覺得有趣。

（來源：海外營(yíng)銷Kennith）

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