澳大利亞：恐失中國(guó)電商市場(chǎng)

盡管亞洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率很低，但增速卻遠(yuǎn)高于世界其他地方。從互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量來看，前三大國(guó)家中印度和中國(guó)均來自亞洲。亞洲繁盛的電商市場(chǎng)吸引著世界各國(guó)企業(yè)紛紛入駐，澳大利亞也不例外。不過，盡管兩國(guó)之間有著合作伙伴關(guān)系，但仍有官員表示，澳大利亞在中國(guó)電商市場(chǎng)恐怕嘗不到多大甜頭。

雨果網(wǎng)從外媒《商業(yè)觀察》6月13日的報(bào)道中獲悉，澳洲聯(lián)儲(chǔ)首席信息官Sarv Girn警告稱，亞洲互聯(lián)網(wǎng)欣欣向榮，但澳大利亞的企業(yè)可能面臨著無法“共襄盛舉”的風(fēng)險(xiǎn)。他指出，盡管跟澳大利亞相比，亞洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率非常的低，但其增長(zhǎng)速度卻比世界其他地方快。

Sarv Girn表示，該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的使用率一直在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來將會(huì)有一個(gè)顛覆性改變。如果未來五年的滲透率從30%上升到40%，那么互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)將會(huì)翻倍。據(jù)了解，目前該地區(qū)的增長(zhǎng)潛力是驚人的，印度盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為17.4%，但卻是緊隨中國(guó)和美國(guó)的世界第三大互聯(lián)網(wǎng)用戶大國(guó)。根據(jù)eMaketer數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)的消費(fèi)者在今年將會(huì)成為有史以來第一次超過美國(guó)，線上購(gòu)物花費(fèi)最多的區(qū)域，每10美元的花費(fèi)中就有6美元來自中國(guó)。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的新經(jīng)濟(jì)體制中充滿著活力，也扮演著至關(guān)重要的作用。由于基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以及低成本智能手機(jī)和平板電腦的推出，中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是驚人的。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的官方數(shù)據(jù)，截止2013年12月，中國(guó)有6.18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率約為45.8%，也就是說差不多有一半的中國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)物，這個(gè)數(shù)據(jù)是澳洲的33倍。

不過，盡管澳大利亞的企業(yè)有巨大的機(jī)會(huì)能夠直接將東西賣給中國(guó)日益增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層，但他們?nèi)匀宦浜笥谄渌麌?guó)家的企業(yè)。位于香港的的絲路顧問公司的投資銀行家Ben Simpfendorfer說：“在中國(guó)的天貓商城有一系列的澳洲品牌產(chǎn)品，但規(guī)模仍然很小?！敝袊?guó)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大多數(shù)世界品牌都希望能夠進(jìn)入整個(gè)市場(chǎng)。他補(bǔ)充說：“讓澳洲的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)是第一步，但如果沒有一個(gè)有效的營(yíng)銷策略，特別是數(shù)字媒體戰(zhàn)略，那么你的產(chǎn)品仍然很難被注意到。”據(jù)悉，目前許多澳洲品牌的商品，如奔富系列的酒、A2牛奶、嬰兒食品和真維斯等都在阿里巴巴的天貓商城有自己的門店。

不過，最近阿里巴巴與澳大利亞郵政建立合作關(guān)系，將會(huì)讓這個(gè)過程更加的簡(jiǎn)化。通過協(xié)議，澳大利亞的企業(yè)就不再需要注冊(cè)成為中國(guó)的實(shí)體企業(yè)以及雇傭當(dāng)?shù)貑T工，現(xiàn)在它們可以通過澳大利亞便宜的郵政直接進(jìn)行發(fā)貨。

Sarv Girn還表示，目前阿里巴巴已經(jīng)推出了美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站11Main，等同于對(duì)美國(guó)本土的大玩家如亞馬遜、ebay和沃爾瑪采取直接的競(jìng)爭(zhēng)。Simpfendorfer說，中國(guó)電商戰(zhàn)略更需要的是防御性的決定而不僅是攻擊?！拔覀儜?yīng)學(xué)習(xí)如何與中國(guó)企業(yè)在本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這是至關(guān)重要的，就像學(xué)習(xí)中國(guó)企業(yè)如何在澳洲扎根一樣。”他說。

不過，澳大利亞總理Tony Abbott上周在美國(guó)卻持不一樣的觀點(diǎn)，他說：“一個(gè)富裕的中國(guó)并不代表著有十億的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)然也不表示有十億新的客戶?！?

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