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2021-06-21 16:42
現(xiàn)在，在亞馬遜上做廣告的平均成本為每點擊1.2美元，比年初的0.93美元上漲了30%，同比上漲超過50%。由于廣告需求高漲不減，廣告價格也水漲船高。
根據(jù)Marketplace Pulse的研究，2020年的每次點擊（CPC）平均成本為0.85美元，在5月初出現(xiàn)最低值0.7美元，當(dāng)時新冠疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈中斷，一些品牌因為缺貨而撤回了廣告投放；到9月中旬開始恢復(fù)，并于10月的Prime Day，11月的黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一，以及12月的假日購物迎來了三個新高峰。2021年第一季度，CPC成本基本穩(wěn)定在0.9美元左右。
2020年的平均廣告銷售成本（ACoS）為22%，2021年初為25%，現(xiàn)在已經(jīng)上升到30%以上。然而，廣告的平均轉(zhuǎn)化率一直在12%-13%之間浮動，換言之，約每8次廣告點擊才能產(chǎn)生一次銷售。換算下來，2020年的平均銷售成本為6-7美元，現(xiàn)在已經(jīng)上升到9-10美元。
亞馬遜已經(jīng)將其網(wǎng)站和APP中的許多小部件轉(zhuǎn)為了廣告位，但卻遲遲沒有增加搜索結(jié)果頁的廣告數(shù)量，而搜索頁的贊助產(chǎn)品廣告正是眾多賣家的不惜重金搶奪的心頭愛，在激烈競爭下，CPC不斷上升?，F(xiàn)在，亞馬遜所有的廣告類型價格都有所上漲。
盡管價格飛漲，成熟品牌仍有足夠的經(jīng)濟(jì)實力來爭奪這些寶貴的廣告位，專注于收購亞馬遜第三方品牌的聚合公司也帶著鼓漲的荷包參與到廣告競爭中。
伴隨廣告成本起飛的還有客戶獲取成本(CAC)，從亞馬遜對每筆銷售收取15%的交易費(fèi)提高到超過20%，并且只會越來越高。
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（來源：AMZ實戰(zhàn)）
