敦煌網(wǎng)：中國戶外產(chǎn)品很受歐美客戶青睞

縱觀歐美市場，戶外運動的大眾化是戶外行業(yè)發(fā)展的動力和催化劑，參與戶外運動的群眾數(shù)量不斷擴容也是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。相比專業(yè)戶外的高難度、高風險，泛戶外更偏向于健康、休閑、娛樂，目前已成為戶外行業(yè)發(fā)展的主流。由于寬泛的定位能帶來更廣泛的消費群體，這對中國的跨境電商企業(yè)來講，無疑是個良好的商機。

根據(jù)市場研究機構Terapeak的公開數(shù)據(jù)，2012年美國參加戶外活動的人數(shù)占總人口數(shù)的49.4%，也就是說將近一半的美國人（約1300萬人）購買戶外裝備。而此后這一人群的數(shù)量也是有增無減。

由于“泛戶外”不需要特別頂尖的裝備，高性價比的戶外品牌與其定位較為契合。所以，中國制造的物美價廉的戶外服飾和裝備備受歐美戶外運動者的青睞，有著廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)速賣通、敦煌網(wǎng)等跨境電商平臺的相關資料，近幾年來，戶外逐步成為其重點發(fā)展的行業(yè)之一。

據(jù)敦煌網(wǎng)的統(tǒng)計，目前，“徒步及野營”類目GMV占比最高的兩條線分別是戶外刀具和燈具。而由于在線產(chǎn)品偏少，戶外服裝、小工具、帳篷、睡袋、戶外炊具等產(chǎn)品線的GMV占比相對較小。所以，這對跨境電商從業(yè)者來說，這其間存在巨大的發(fā)展空間。

例如，在“漁具”類目下，GMV占比分別為：魚餌類占39%、釣線類占21%、漁輪類占13%、魚鉤類占7%、釣竿占7%、漁具配件占7%。

從戶外買家人群的分布（GMV占比）來看，美國、加拿大、英國、荷蘭、澳大利亞、法國等國是最主要的消費市場。其中，美國買家占比高達一半以上。對此，敦煌網(wǎng)曾表示，在維持現(xiàn)有市場穩(wěn)步增長的前提下，2016年還將重點開發(fā)俄羅斯、巴西等新興市場。此外，資料顯示，中國戶外行業(yè)產(chǎn)品線的貨源地主要分布在廣東、福建、浙江、山東等地。其中，“徒步及野營”類目產(chǎn)品的廠商集中在廣州、泉州、寧波、義烏等地，“漁具”類目產(chǎn)品的廠商則集中在威海、義烏、溫州、南通等地。