如何操作亞馬遜的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告 Amazon Sponsored Ads

在亞馬遜站內(nèi)搜索產(chǎn)品關(guān)鍵字，來(lái)提高商品曝光率、點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升訂單轉(zhuǎn)化率，這就是亞馬遜Sponsored Ads。點(diǎn)擊付費(fèi)的競(jìng)價(jià)原理是采用綜合競(jìng)價(jià)排名收費(fèi)模式，按點(diǎn)擊量收費(fèi)（CPC）,只展示，不點(diǎn)擊，不收費(fèi)。美國(guó)站最低起投價(jià)為0.02美金，每次加價(jià)最低為0.01美金。英國(guó)站最低起投價(jià)為0.02英鎊，每次加價(jià)最低為0.01英鎊。
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一.該如何操作呢？以下是付費(fèi)點(diǎn)擊的操作步驟：
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1.?登陸到賣(mài)家中心， Advertising-Campaign Manager，點(diǎn)擊 Create a campaign




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2.進(jìn)入創(chuàng)建廣告的頁(yè)面，按照指示填入活動(dòng)的名稱(chēng)、每天的平均預(yù)算限制，以及起始和結(jié)束日期。然后選擇關(guān)鍵字獲取方式，亞馬遜提供Automatic targeting 自動(dòng)生成和?Manual targeting手動(dòng)鍵入這兩種方式。

如果沒(méi)有特定的關(guān)鍵字想要加入，建議先選擇Automatic targeting，就如字面上的意思，亞馬遜會(huì)幫您直接根據(jù)產(chǎn)品，廣義的列出所有相關(guān)搜索字，這個(gè)方式可以迅速擴(kuò)大你產(chǎn)品的點(diǎn)擊率。
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3.最后點(diǎn)擊完成保存，這樣一個(gè)Campaign 就設(shè)置成功了，Campaign設(shè)置好之后，一小時(shí)后即可開(kāi)始供買(mǎi)家點(diǎn)擊。第一次做亞馬遜站內(nèi)廣告時(shí)，建議方式是先使用 Automatic targeting，通過(guò)下載下來(lái)的自動(dòng)投放報(bào)告觀察哪些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率最高，因?yàn)橛行﹩卧~的搜索率高，但并沒(méi)有轉(zhuǎn)換成銷(xiāo)售，這樣會(huì)浪費(fèi)預(yù)算。除了廣告之外，在建立Listing填寫(xiě)search terms時(shí)，可以將從Sponsor Ads的Automatic targeting 功能得到的亞馬遜提供的關(guān)鍵詞填寫(xiě)到search terms上去。
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二.做點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的要求：
1.賣(mài)家的產(chǎn)品必須有Buy box才可以做點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動(dòng)。
2.賣(mài)家銷(xiāo)售計(jì)劃必須是專(zhuān)業(yè)賣(mài)家（Professional seller)。
3.不要將競(jìng)爭(zhēng)品牌設(shè)為競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，如賣(mài)Xiaomi的手機(jī)卻設(shè)置Iphone作為關(guān)鍵詞。
4.不要設(shè)置與自己產(chǎn)品完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如賣(mài)服裝類(lèi)產(chǎn)品，設(shè)置的關(guān)鍵詞卻是phone case，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)甄別和判定該類(lèi)廣告，自動(dòng)屏蔽這些廣告而無(wú)法顯示出來(lái)。
5.美國(guó)站的數(shù)碼攝像和珠寶類(lèi)、UK站的健康護(hù)理類(lèi)都不能做點(diǎn)擊付費(fèi)。

三.其他注意事項(xiàng)：
1.活動(dòng)名稱(chēng)和廣告組的字?jǐn)?shù)限制為255個(gè)字符，一個(gè)廣告組里關(guān)鍵詞的數(shù)量為200個(gè)。
2.廣告活動(dòng)設(shè)置完成后，可以添加新的廣告組，廣告和關(guān)鍵詞。
3.廣告活動(dòng)的限制：每個(gè)廣告組里活躍廣告數(shù)不能超過(guò)10個(gè)。
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好的，今天就總結(jié)到這里啦，謝謝各位。