·野營(yíng)燈具細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模5年增長(zhǎng)超6千萬(wàn)美元，增長(zhǎng)多由歐洲地區(qū)消費(fèi)者貢獻(xiàn)

海外調(diào)研機(jī)構(gòu)technavio出具的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，在后疫情時(shí)代消費(fèi)者戶外探險(xiǎn)風(fēng)興起等因素推動(dòng)下，2020年-2025年，全球野營(yíng)燈具的細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6821萬(wàn)美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率或達(dá)8.34%。

按地區(qū)看，包括野營(yíng)在內(nèi)的戶外探險(xiǎn)活動(dòng)在西方消費(fèi)者甚是風(fēng)靡。以美國(guó)市場(chǎng)為例，25歲-44歲受訪消費(fèi)者中，有60%的曾參與過(guò)此類活動(dòng)。露營(yíng)活動(dòng)的流行，讓包括露營(yíng)燈具在內(nèi)的配套產(chǎn)品市場(chǎng)需求隨之高漲。其中，以歐洲及北美地區(qū)為甚——數(shù)據(jù)顯示，歐洲及北美地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者為野營(yíng)燈具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了40%。

·新手玩家屬意產(chǎn)品顏值老手注重實(shí)用性

作為戶外照明設(shè)備的一種，露營(yíng)燈具的產(chǎn)品形態(tài)多樣。按用途，露營(yíng)燈具可分為照明用途及氛圍燈兩種；按種類，則有燃油燈、燃?xì)鉄簟㈦姛?、串燈、手電筒、燭燈、串式營(yíng)地?zé)?/span>及頭燈等。對(duì)大部分新手露營(yíng)玩家來(lái)說(shuō)，顏值高，有氛圍感的營(yíng)地?zé)羰鞘走x，價(jià)格及產(chǎn)品操作的新手友好程度也是重點(diǎn)參考因素；而對(duì)有一定露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的進(jìn)階消費(fèi)者而言，露營(yíng)燈具的續(xù)航能力、供能方式、照明亮度、防水性、耐用性、功能性等更多元且深層次的細(xì)節(jié)更有要求，品牌可根據(jù)自家產(chǎn)品的特性的目標(biāo)客群，來(lái)設(shè)置廣告投放時(shí)的受眾面。

·野外露營(yíng)燈具關(guān)鍵詞：輕量、實(shí)用、功能性

KOA的調(diào)查顯示，在美國(guó)，徒步旅行和背包旅行（37%）和釣魚(yú)（36%）是最受歡迎的露營(yíng)活動(dòng)，與此相配的裝備多是輕量化、便攜耐用的產(chǎn)品。就露營(yíng)燈具而言，兼容可充電電池和外接電池的露營(yíng)燈運(yùn)行時(shí)間更長(zhǎng)，適合在沒(méi)有移動(dòng)電源的場(chǎng)合中使用，內(nèi)置太陽(yáng)能電池板的露營(yíng)燈則適用于較長(zhǎng)時(shí)間的戶外探險(xiǎn)活動(dòng)。

（圖源：2022年 KOA北美露營(yíng)報(bào)告）

鑒于設(shè)計(jì)和整體功能的差異，不同款式的露營(yíng)燈重量分布范圍較廣。在背包徒步旅程中，口袋友好型、掛鉤式露營(yíng)燈和手電筒、頭燈都是廣受歡迎的選項(xiàng)。基于此，賣家可以就不同活動(dòng)人群畫(huà)像和適用場(chǎng)景，針對(duì)性準(zhǔn)備品宣物料和推廣適用的露營(yíng)燈具產(chǎn)品。

·精致露營(yíng)燈具關(guān)鍵詞：輕奢、舒適、高顏值

精致露營(yíng)熱潮席卷，這種體驗(yàn)式露營(yíng)更注重儀式感，對(duì)露營(yíng)裝備有較高要求，追求舒適、高顏值的產(chǎn)品。

（圖源：Instagram，Naturehike帖子截圖）

復(fù)古馬燈造型的露營(yíng)燈、氛圍感彩燈串可謂是精致露營(yíng)的標(biāo)配。功能方面，除了基本的光強(qiáng)度調(diào)整外，多種顏色模式和多色漸變?cè)O(shè)置等花俏的燈光選項(xiàng)有助于營(yíng)造舒適氛圍，也是可行的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。

·創(chuàng)新點(diǎn)+實(shí)用性露營(yíng)燈

相對(duì)于功能單一的露營(yíng)燈，能兼具實(shí)用與創(chuàng)新兩點(diǎn)的差異化場(chǎng)景，更具備打開(kāi)市場(chǎng)的潛力。比如，帶手機(jī)充電口或音樂(lè)播放器插口、具有驅(qū)蚊防蟲(chóng)效果、能發(fā)出SOS緊急求救信號(hào)或是具備遙控?zé)艄δ艿穆稜I(yíng)燈，均是品牌做產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向之一。

·環(huán)保可持續(xù)是海外消費(fèi)者下單的決定性因素

露營(yíng)燈的生產(chǎn)材料及過(guò)程中是否環(huán)保，是品牌在追求可持續(xù)發(fā)展的海外消費(fèi)者群體中建立用戶好感的重要步驟。因此，在產(chǎn)品研發(fā)及推廣過(guò)程時(shí)，品牌可以著重考慮產(chǎn)品原材料及生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)境友好度。

·實(shí)用手電筒比氛圍制造燈更具銷售潛力

在歐美地區(qū)燈露營(yíng)氛圍更為成熟的市場(chǎng)，實(shí)用且便捷的手電筒比LED氛圍露營(yíng)燈有著更大的銷售潛力，尤其是具備太陽(yáng)能充電模式的LED手電筒，既綠色環(huán)保節(jié)約能源，又輕便，是部分露營(yíng)老手的優(yōu)先選擇。

·冬季露營(yíng)熱度上漲，驅(qū)動(dòng)汽燈市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

露營(yíng)季節(jié)通常從四月始至十月末，七月是露營(yíng)的旺季。根據(jù)The Dyrt的數(shù)據(jù)，相比2019年，2022年全年度的露營(yíng)出行次數(shù)均有上漲，其中冬季露營(yíng)和春季露營(yíng)分別增長(zhǎng)了40.7%和27%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：The Dyrt）

汽燈消耗慢，會(huì)更適用于在寒冷天氣和高海拔地區(qū)露營(yíng)使用。傳統(tǒng)堿性電池在寒冷天氣下耗電更快，可充電鋰電池性能雖好，但在低溫下仍不如汽燈可靠。因此，隨著冬季露營(yíng)的增多和冬時(shí)令的到來(lái)，汽燈預(yù)計(jì)將迎來(lái)強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。

亞馬遜平臺(tái)：

·LED多功能露營(yíng)燈熱賣，風(fēng)扇燈細(xì)分賽道需求強(qiáng)勁

截至2022年5月27日，亞馬遜美國(guó)站Camping Laterns（露營(yíng)燈）的BSR排名前50榜單中，共有15個(gè)產(chǎn)品鏈接出自中國(guó)賣家。上榜產(chǎn)品listing以電池/可充電式露營(yíng)燈為主，汽燈和蠟燭燈各占1個(gè)鏈接，排名靠后，出自海外知名品牌Coleman和UCO，但從整體來(lái)看，亞馬遜露營(yíng)燈具暢銷榜上的產(chǎn)品品牌性不高。

亞馬遜上露營(yíng)燈具外形設(shè)計(jì)多樣，直立式、拉伸式、燈泡款、充氣伸縮式等造型各有市場(chǎng)。在功能差異化方面，可充當(dāng)移動(dòng)電源、具備太陽(yáng)能電池板等功能是產(chǎn)品突出賣點(diǎn)，中國(guó)賣家的listing則多主打風(fēng)扇電燈一體式設(shè)計(jì)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：亞馬遜美國(guó)站）

位列BSR榜單第1的是中國(guó)賣家品牌Odoland的一款多功能風(fēng)扇燈，該款產(chǎn)品亮度固定，風(fēng)速兩檔可調(diào)，風(fēng)扇主機(jī)360°旋轉(zhuǎn)，可懸掛和落地使用。

（圖源：亞馬遜美國(guó)站）

在BSR榜單前50名中，共有9款同款或類似的風(fēng)扇燈，產(chǎn)品差異主要為風(fēng)速檔位、亮度檔位、電池容量、是否可遙控、是否支持應(yīng)急外接充電等。該款產(chǎn)品銷量喜人，但現(xiàn)有賣家已經(jīng)將此款風(fēng)扇燈玩得花樣百出，新賣家在這個(gè)相對(duì)擁擠的細(xì)分賽道上較難再推陳出新。

在上圖產(chǎn)品listing的評(píng)論中，低星級(jí)評(píng)論主要集中于：

-產(chǎn)品質(zhì)量（塑料感、容易壞）

-沒(méi)有USB充電功能

-耗電快

-風(fēng)力小

-無(wú)保修

夏季炎熱氣候中，此類多功能露營(yíng)燈具的市場(chǎng)需求高漲，前景廣闊。除了繼續(xù)迭代產(chǎn)品功能外，賣家應(yīng)該圍繞消費(fèi)者的需求去開(kāi)發(fā)升級(jí)產(chǎn)品，比如從產(chǎn)品質(zhì)量著手改進(jìn)，以質(zhì)取勝，提高listing整體排名。

·listing標(biāo)題添加應(yīng)急屬性詞，擴(kuò)大目標(biāo)受眾范圍

在listing標(biāo)題構(gòu)成中，除了品類名稱和品牌名，緊急情況描述詞像“emergency”、“outages”、“survival”、“hurricane”等也是高頻使用詞匯。近年來(lái)美國(guó)甚至全球范圍內(nèi)自然災(zāi)害多發(fā)，引發(fā)停電事件頻生，露營(yíng)燈具的使用場(chǎng)景并不局限，在標(biāo)題添加此類詞匯，可擴(kuò)大目標(biāo)受眾，使產(chǎn)品出現(xiàn)在更多搜索場(chǎng)景中，有效提高產(chǎn)品曝光量。

（圖源：亞馬遜美國(guó)站）

·從消費(fèi)者需求出發(fā)，完善產(chǎn)品介紹信息

亮度/流明度、運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)/電池容量、產(chǎn)品規(guī)格（重量、尺寸、可折疊性等）、功能性（太陽(yáng)能電池板、USB外接充電等）等是用戶在選購(gòu)露營(yíng)燈具時(shí)比較關(guān)注的幾個(gè)維度，此類信息和數(shù)據(jù)應(yīng)在listing的五點(diǎn)描述及A+頁(yè)面中標(biāo)明。

相關(guān)數(shù)據(jù)的適用場(chǎng)景說(shuō)明也很重要，如25-150流明足以滿足一般露營(yíng)用途和照明較小區(qū)域（如餐桌或家庭帳篷）的需求，200-600流明范圍內(nèi)的產(chǎn)品可照亮整個(gè)營(yíng)地，高端的1000流明度露營(yíng)燈適合在能見(jiàn)度較低和惡劣天氣環(huán)境中使用，使用時(shí)需要注意眼睛防護(hù)。此類說(shuō)明既有助于豐富完善listing頁(yè)面，也能給予消費(fèi)者正確的選購(gòu)指引，降低退貨率。

Shopee平臺(tái)：

·新加坡市場(chǎng)偏好小巧易收納、強(qiáng)光型露營(yíng)燈

在Shopee新加坡站，以“camping lantern”（露營(yíng)燈）為搜索關(guān)鍵詞，自然搜索結(jié)果排名前50的鏈接整體銷量并不算高，產(chǎn)品單價(jià)較低，其中還包含露營(yíng)燈桿、支架等燈具配件。

（圖源：Shopee新加坡站，“camping lantern”產(chǎn)品頁(yè)截圖）

整體看來(lái)，Shopee新加坡站上熱賣的露營(yíng)燈具單品以“輕巧便攜”為主要特點(diǎn)，拉伸式露營(yíng)燈和小燈泡式掛燈占比較高。此外，以“super bright”（強(qiáng)光超亮）為產(chǎn)品關(guān)鍵詞的投光燈和手電筒也受到新加坡消費(fèi)者的喜愛(ài)，而亞馬遜上暢銷的風(fēng)扇燈在Shopee上卻少見(jiàn)蹤影。

露營(yíng)燈的便攜易收納性在不斷被優(yōu)化，除了暢銷的直立式和拉伸式露營(yíng)燈，充氣折疊式燈具是一個(gè)可以突破的方向，而多功能燈具如風(fēng)扇燈也將在盛夏迎來(lái)市場(chǎng)需求。

·豐富產(chǎn)品主圖元素，提高產(chǎn)品點(diǎn)擊率

Shopee新加坡站上的露營(yíng)燈具產(chǎn)品主圖拍攝主要分為兩種——白底產(chǎn)品變體組合圖和產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖。露營(yíng)燈具的顏色變體并不算多，色調(diào)以山系綠色、藍(lán)色、黑色為主。相比變體組合圖，產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖更能突出露營(yíng)燈具好看實(shí)用且具有氛圍感。

（圖源：Shopee新加坡站，“camping lantern”產(chǎn)品頁(yè)截圖）

Shopee新加坡站上的露營(yíng)燈具也以電池/充電款為主，有LED和COB兩種光源選項(xiàng)。因此，產(chǎn)品圖可以展示多種光源效果，包括關(guān)燈狀態(tài)。燈具的功能性介紹如可USB充電、可遙控、滅蚊滅蟲(chóng)、防水性能等也可以用小圖標(biāo)的形式在主圖展示說(shuō)明，但要避免主圖元素過(guò)分繁復(fù)，影響展現(xiàn)效果。

品牌案例——牧高笛

牧高笛（海外獨(dú)立站：https://mobigarden.shop/），2003年成立于浙江寧波，是國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)頭部企業(yè)之一。2017年，牧高笛順利在A股上市。根據(jù)牧高笛公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，因國(guó)內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，2021年，牧高笛營(yíng)收約9.23億元人民幣，同比增長(zhǎng)了43.64%；凈利潤(rùn)約為7861.40萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)了70.99%。其中，線上渠道營(yíng)收約1.08億元人民幣，同比增長(zhǎng)了126.72%。到2022年第一季度，牧高笛營(yíng)收約為3.27億元人民幣，同比增長(zhǎng)了56.06%，其中線上自營(yíng)業(yè)務(wù)（大牧）營(yíng)收約為2953萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)了119.19%。

線上營(yíng)收增長(zhǎng)速率連連破百，除了市場(chǎng)需求旺盛，與牧高笛品牌本身的布局打法關(guān)系甚密。以其海外獨(dú)立站為例：

（圖源：牧高笛海外獨(dú)立站主頁(yè)）

·以品牌“質(zhì)感”，從視覺(jué)上搶占用戶心智

在打開(kāi)認(rèn)知以外的品牌網(wǎng)站時(shí)，頁(yè)面搭建的質(zhì)感、整體設(shè)計(jì)風(fēng)格、清晰的導(dǎo)航欄劃分以及產(chǎn)品圖的呈現(xiàn)方式，是海外消費(fèi)者建立品牌初印象的第一步。以牧高笛為例：牧高笛的頂部導(dǎo)航欄，除了購(gòu)物，還有促銷、售后等板塊。牧高笛有條理的主頁(yè)欄目劃分、輪播位極具場(chǎng)景感的產(chǎn)品系列宣傳圖，均能從視覺(jué)效果上幫助消費(fèi)者建立對(duì)陌生品牌好感：

（圖源：牧高笛）

單就露營(yíng)燈這一產(chǎn)品線：不用露營(yíng)燈這一關(guān)鍵詞進(jìn)行主動(dòng)搜索的話，露營(yíng)燈在牧高笛獨(dú)立站網(wǎng)站的購(gòu)買路徑在Shop—Outdoor Living—Lights之下，其產(chǎn)品呈現(xiàn)圖效果如下：

（用純白背景圖凸顯產(chǎn)品主體這一類似亞馬遜主圖的呈現(xiàn)方式能給予消費(fèi)者直觀視覺(jué)體驗(yàn)；圖源：牧高笛）

·產(chǎn)品細(xì)節(jié)+場(chǎng)景呈現(xiàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)燈使用場(chǎng)景的想象空間

在產(chǎn)品詳情頁(yè)方面，品牌可以參考牧高笛的布局方式，即：產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖+產(chǎn)品在應(yīng)用場(chǎng)景里的具體呈現(xiàn)形式雙打法形式：

（產(chǎn)品氛圍使用圖；圖源：牧高笛）

除了在產(chǎn)品圖上下功夫，激起消費(fèi)者購(gòu)買欲外，牧高笛的產(chǎn)品詳情頁(yè)還有很多心機(jī)小細(xì)節(jié)值得借鑒，比如：

-過(guò)去XX小時(shí)的售賣數(shù)量及瀏覽量，向消費(fèi)者展示該款產(chǎn)品在市場(chǎng)的受歡迎程度：

（圖源：牧高笛）

-免運(yùn)費(fèi)門檻、寬松的退貨政策以及多種收款方式，提前打預(yù)防針的同時(shí)降低網(wǎng)頁(yè)跳出率：

（圖源：牧高笛）

-瀏覽產(chǎn)品頁(yè)超過(guò)既定時(shí)長(zhǎng)（如，十秒）即彈出購(gòu)買優(yōu)惠彈窗，在試探消費(fèi)者購(gòu)買意愿的同時(shí)提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率：

（圖源：牧高笛）

·深挖客群屬性，精準(zhǔn)營(yíng)銷鋪設(shè)推廣渠道

露營(yíng)燈的產(chǎn)品多樣性，決定了購(gòu)買了其人群分類的不同。品牌可以在人群差異性的基礎(chǔ)上，鋪設(shè)不同的內(nèi)容營(yíng)銷渠道。比如，以功能性劃分，露營(yíng)燈分為功能性照明及氛圍燈兩種：

（功能性照明露營(yíng)燈；圖源：n9lumena Instagram截圖）

（氛圍露營(yíng)燈；圖源：牧高笛）

假設(shè)購(gòu)買品牌的產(chǎn)品，針對(duì)的受眾群體是對(duì)露營(yíng)氛圍感興趣的新手小白，就可以通過(guò)在Instagram等以圖片作為主視覺(jué)效果的渠道尋求KOL合作，打造能出片的露營(yíng)氛圍感：

（露營(yíng)話題之下，有超4千萬(wàn)則相關(guān)推文；圖源：Instagram）

（圖源：Instagram截圖）

如上圖，由垂直領(lǐng)域的KOL發(fā)布帶露營(yíng)燈的的現(xiàn)場(chǎng)圖，并@品牌主頁(yè)，即可達(dá)到建立品牌曝光甚至是增加出單量的效果。

若品牌主打的露營(yíng)燈產(chǎn)品受眾是有一定經(jīng)驗(yàn)的非菜鳥(niǎo)人群，則可以考慮在YouTube等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的KOL中尋求投放合作：

（圖源：YouTube）

·長(zhǎng)內(nèi)容是SEO殺手锏之一，干貨內(nèi)容輸出有助于提升品牌網(wǎng)站權(quán)重

在谷歌，更長(zhǎng)篇且豐富的干貨文案內(nèi)容更容易被谷歌抓取，在自然排名上有潛在的優(yōu)勢(shì)，也更能提高品牌網(wǎng)站的權(quán)重。因此，露營(yíng)燈具品牌在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，可以通過(guò)撰寫(xiě)高質(zhì)量的長(zhǎng)篇博文，來(lái)更低成本的做SEO。比如，挪客（Naturehike）發(fā)布在其品牌獨(dú)立站的一篇干貨博客：

（該篇長(zhǎng)博文內(nèi)容圍繞露營(yíng)新手，為其列明了需要準(zhǔn)備的物品及注意事項(xiàng)；圖源：Naturehike）

·分析用戶頁(yè)面行為習(xí)慣，優(yōu)化品牌網(wǎng)站落地頁(yè)

品牌的落地頁(yè)是廣告轉(zhuǎn)化率的決定性因素之一，除了頁(yè)面的加載速度及跳出率，每個(gè)用戶在網(wǎng)頁(yè)的行為習(xí)慣是品牌后期優(yōu)化具體板塊的有效參考來(lái)源。除了如使用Hotjar、inspectlet等三方用戶分析軟件，Google Analytics中的各項(xiàng)基礎(chǔ)指標(biāo)（購(gòu)物車放棄率、查看詳情后購(gòu)買的比例以及平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)）也可以好好利用起來(lái)：比如，當(dāng)用戶行為中查看詳情購(gòu)買的比例過(guò)低，賣家就可以通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品圖片、標(biāo)題描述等細(xì)節(jié)來(lái)提高用戶對(duì)詳情頁(yè)的滿意程度；當(dāng)購(gòu)物車放棄率過(guò)高時(shí)，則可以通過(guò)提供免費(fèi)送貨服務(wù)、提供更多種的支付渠道、縮短消費(fèi)者結(jié)賬流程、設(shè)置下單獎(jiǎng)勵(lì)、放寬退貨政策、提供客服窗口等方式來(lái)優(yōu)化，如牧高笛：

（客服對(duì)話入口；圖源：牧高笛） 

（結(jié)賬表單字段未超過(guò)10條；圖源：牧高笛）

·珠三角地區(qū)是包括露營(yíng)燈在內(nèi)的照明燈具主要產(chǎn)業(yè)帶

廣東中山、寧波余姚、廣東東莞、廣東深圳及廣東惠州等珠三角地區(qū)是國(guó)內(nèi)包括露營(yíng)燈具在內(nèi)的照明等燈具主要產(chǎn)業(yè)帶。以廣東中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為例：根據(jù)公開(kāi)資料顯示，早在2020年，中山古鎮(zhèn)的的燈具及相關(guān)配飾的廠家/企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.8萬(wàn)家，年銷售額超千億元人民幣，許多具有強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力但品牌力稍弱的企業(yè)均聚集于此。另外，珠三角地區(qū)在物流出口方面也有著內(nèi)陸城市無(wú)法比擬的時(shí)效及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有產(chǎn)品生產(chǎn)需求且想做品牌入局的賣家，可重點(diǎn)考慮該片區(qū)。

·部分露營(yíng)燈屬帶電產(chǎn)品，非普貨物流需格外注意

露營(yíng)燈燈具形態(tài)多樣，不乏一些帶電池的產(chǎn)品。而相對(duì)于普貨，此類產(chǎn)品在跨境運(yùn)輸中的管理要求更為嚴(yán)格，尤其是申報(bào)環(huán)節(jié)和物流公司的選擇，國(guó)內(nèi)偶有發(fā)生貨倉(cāng)起火/爆炸的新聞若想不重蹈覆轍損失慘重，最為穩(wěn)妥的方式就是在通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)認(rèn)證后，在外箱貼上帶電標(biāo)識(shí)，正常申報(bào)并選擇愿意接收帶電產(chǎn)品的物流公司郵寄（如中國(guó)香港DHL、中國(guó)香港UPS以及中國(guó)香港EMS等）托運(yùn)出海即可。