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2021-10-13 17:38
今年四月以來，國內跨境公司迎來了亞馬遜史上最大規(guī)模的封號潮。其中不乏許多頭部大賣，如：帕拓遜、三棵樹、通拓等。隨著黑五的臨近，亞馬遜的封號行動卻遠遠沒有結束。猶如一把高懸在亞馬遜賣家頭頂的達摩克里斯之劍，使得人人自危。
與此同時，在跨境圈內，對于獨立站的討論也多了起來。獨立站采用自建站的形式，跳出平臺的框架，不受平臺規(guī)則所制約，對于賣家而言更加自由。同時，建設獨立站可以將品牌的價值觀等內容傳遞給消費者，同時也使得品牌更容易了解用戶，將用戶沉淀在獨立站上。
但對于新建獨立站而言，在沒有平臺流量的支持下，如何引流就成為了建設獨立站的重點和難點。Facebook作為一個擁有日活超過16億用戶的全球性社交平臺，擁有無數的潛在用戶。是絕大多數品牌進行渠道引流和廣告營銷的重要陣地。
對于獨立站賣家而言，F(xiàn)acebook無疑是一個極為重要的流量來源渠道。
那么，面對Facebook上種類繁多的廣告營銷形式，不同階段和品類的賣家又該如何選擇？才能有效打造品牌，抓住消費者目光呢？
1. 分清廣告格式，合理制定投放策略!
圖片來源：《Facebook廣告營銷白皮書》
Facebook廣告可以分為輪播廣告、圖片廣告、視頻廣告、精品廣告等。賣家可以根據自身情況和產品定位來選擇適合自己的廣告投放形式。對于初期進行FB廣告投放，想要提升獨立訪問量的賣家，投放圖片廣告能夠最建議快速的呈現(xiàn)品牌和商品。如果想要更細節(jié)更全面地展示品牌形象，抓住受眾吸引力，可選擇視頻廣告的形式。
一般來說，視頻廣告的轉化率是最高的，同時CPM和CPC也是最高的。對于視頻本身的創(chuàng)意和質量也有一定的要求，較適用于具有原創(chuàng)視頻輸出能力的大賣。
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2. 合理利用工具，有創(chuàng)意才有轉化率！
在FB這樣以內容為主的社交平臺，如何在第一時間抓住消費者目光，除了要選擇適合自己的廣告投放策略，還需要提升廣告表現(xiàn)力，有創(chuàng)意才有轉化率。
合理利用這些工具，激發(fā)廣告創(chuàng)意，幫你輕松提高轉化率。
01廣告素材網站
圖片來源：《Facebook廣告營銷白皮書》
Unsplash、Flickr、Shutterstock這三個圖片素材網站均擁有海量的高清圖片素材，無版權風險，可做商用。
02 Facebook Ad Library 廣告資料庫
圖片來源：《Facebook廣告營銷白皮書》
Facebook Ad Library 可以查看任何品牌目前是否正在投放 Facebook 廣告，投放方式與費用詳 情，致力于對平臺廣告部份的資訊透明化。
借助 Facebook 廣告資料庫，我們可以：
?了解同行競爭程度與動態(tài)
? 了解有效、無效素材
? 掌握對手的競爭優(yōu)勢
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（來源：星河造夢機）
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