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2021-11-16 17:56
很多賣家剛接觸Facebook廣告被各種新名詞、功能搞得可謂是一頭霧水。投放Facebook廣告，理解Facebook廣告框架和用戶的購物邏輯是必不可少的。周5出海給賣家們講一講Facebook廣告營銷邏輯及框架，輕松搞懂Facebook廣告。
我們一般所說的Facebook廣告指的是Facebook購物廣告，即一切能夠刺激客戶產(chǎn)生付費行為的廣告。
用戶的轉(zhuǎn)化最常用的方式是漏斗分析，F(xiàn)acebook全漏斗營銷模式可以分為品牌認知、購買意向、行動轉(zhuǎn)化三個層級。
圖片來源：YinoLink易諾
品牌宣傳這個階段，客戶對你的品牌及產(chǎn)品不熟悉。宣傳的主要目的是吸引客戶了解品牌，從而對品牌及產(chǎn)品有印象。
中層漏斗是客戶開始對你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，逐漸對商品產(chǎn)生購買欲望，把商品添加到購物車中。最終轉(zhuǎn)化階段是客戶真正下單購買產(chǎn)品，以及復(fù)購、成為忠實客戶。
在明確了營銷邏輯后，我們來看一看客戶的購買歷程。
圖片來源：YinoLink易諾
一開始當然是客戶在Facebook看到廣告，對廣告產(chǎn)生興趣后會點擊鏈接。開始查看具體產(chǎn)品信息，留下聯(lián)系方式、加入購物車等行為使客戶成為準客戶，因為他們有一定購買欲望。最終完成付費購買動作的客戶才是精準客戶。
想要讓客戶在朝營銷漏斗一層層向下轉(zhuǎn)化，F(xiàn)acebook廣告主需要在不同階段設(shè)定不同的營銷目標，根據(jù)不同受眾區(qū)別投放廣告。
在創(chuàng)建Facebook廣告的時候可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook廣告分為三個層級：廣告系列（Campaign）、廣告組（Ad Set）、廣告（Ad）三個層級。一個Facebook廣告系列下可以創(chuàng)建多個廣告組，一個廣告組下也可以創(chuàng)建多個廣告。
Facebook廣告系列層級的核心在于廣告的大方向，應(yīng)該怎么做讓客戶買，因此在這個層級主要確定的是營銷目標。
我們以一個賣女性休閑服裝的獨立站賣家A為例，在廣告目標的選擇上針對獨立站可以選擇轉(zhuǎn)化量、目錄銷售，如果有線下實體店還可以選擇店鋪引流。
在此層級還可以確定Facebook廣告的購買類型、廣告系列預(yù)算優(yōu)化等。
Facebook廣告組層級的重點是廣告是給誰看的，在哪個平臺看，愿意花多少錢。在此層級可以選擇Facebook廣告目標受眾，廣告版位，設(shè)置預(yù)算和排期，廣告投放優(yōu)化目標等。
Facebook受眾定位分為：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。三者的關(guān)系是創(chuàng)建核心受眾，一段時間后根據(jù)積累的客戶數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義受眾，而后創(chuàng)建類似受眾。
賣家A在創(chuàng)建核心受眾時可以定位女性，選擇和服裝、女性休閑相關(guān)的喜好細分定位。
Facebook廣告層級決定廣告具體呈現(xiàn)效果，可在此層級添加素材和文案等。在Facebook廣告初期需要對素材層面進行大量的對比測試，留下好的素材，去掉或者優(yōu)化效果不好的素材。
只要了解清楚每個層級可以變動的因素有哪些，就可以根據(jù)可變動的因素進行對比組設(shè)置。
以上是周5出海為大家整理的Facebook廣告營銷邏輯及框架，希望對賣家們有幫助，有什么問題可以評論留言~
（來源：周5出海）
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