在俄羅斯電商市場(chǎng)，歐洲公司不敵中國(guó)公司

歐洲公司在俄羅斯電商市場(chǎng)的份額正不斷被中國(guó)公司吞噬。在今年盧布大幅貶值得推動(dòng)下，中國(guó)電商公司在俄羅斯的市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。

今年從海外輸入俄羅斯的包裹有70%來自于中國(guó)，比2013年增長(zhǎng)了40%，《東西方數(shù)字新聞》報(bào)道稱。盧布對(duì)歐元急劇貶值，俄羅斯消費(fèi)者開始對(duì)價(jià)格變得更加敏感。此時(shí)，中國(guó)零售商以更加便宜的價(jià)格填補(bǔ)空白，并奪取了市場(chǎng)蛋糕。

正是基于這一原因，中國(guó)跨境電商包裹站了多數(shù)，并幾乎占據(jù)了今年跨境電商總銷售額的50%。

雨果網(wǎng)從俄羅斯《莫斯科時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道中了解到：錢成為了俄羅斯消費(fèi)者最擔(dān)心的事。此外，由于西方陣營(yíng)和俄羅斯交惡，激起了一部分俄羅斯人的民族情緒，使他們有意遠(yuǎn)離歐洲的網(wǎng)絡(luò)零售商，轉(zhuǎn)而投入中國(guó)電商的懷抱，《東西方數(shù)字新聞》主編Adrien Henni說。

自克里米亞危機(jī)和烏克蘭危機(jī)以來，俄羅斯和美國(guó)、歐盟的關(guān)系陷入極度緊張之中。不過，歐洲一些知名品牌在俄羅斯的業(yè)務(wù)依然紅紅火火，俄羅斯搜索引擎Yandex負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人Yakov Geronimus說。但是中國(guó)貨在那些上網(wǎng)搜索非品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者中非常流行，比如他們會(huì)搜索“網(wǎng)上購(gòu)買裙子”，而不是特定知名品牌。

中國(guó)電商之所以在俄羅斯市場(chǎng)迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，很大程度是由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)速賣通以及在eBay上銷售商品的中國(guó)賣家所推動(dòng)。

RBC研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，速賣通是俄羅斯市場(chǎng)最大的外國(guó)電商平臺(tái)，占據(jù)了俄羅斯跨境電商35%的份額。位居第二的是eBay，占據(jù)了30%的份額，其次是亞馬遜，占據(jù)了7.5%的份額。不過，阿里巴巴旗下的速賣通不能滿足于現(xiàn)在的成績(jī)，因?yàn)橹袊?guó)制造商和各個(gè)品牌將會(huì)繞過它并以自己的力量進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。

“在未來幾年里，那些在電商平臺(tái)上銷售商品的公司將會(huì)推出自己的零售網(wǎng)站，并在俄羅斯消費(fèi)者中自行推廣。”東西方數(shù)字新聞的Henni說。

雖然俄羅斯消費(fèi)者的購(gòu)買力幾年出現(xiàn)了下滑，但是俄羅斯跨境電商市場(chǎng)總額依然從2013年的30億美元增長(zhǎng)到50億美元。 有些業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一數(shù)字的估計(jì)還更樂觀。俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會(huì)總裁Denis Lyudkovsky稱，12月份的跨境電商交易額達(dá)到了70億，占電商市場(chǎng)總額的30%至50%的份額。

俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會(huì)預(yù)期，跨境電商商務(wù)還將以每年100%的速度快速增長(zhǎng)，在2015年將占據(jù)俄羅斯電商市場(chǎng)總額的60%。 （編譯/雨果網(wǎng) Jack Huang 譯審 吳以輝）

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