由女性打造，為女性打造：這個(gè)DTC品牌戳中了小姐姐們的心巴 !

【目錄】

1. 創(chuàng)始人故事

圖源：Halfdays.com

創(chuàng)始人故事

Ski wear for the modern woman ?????

Bye-bye, boys club ????

這是Halfdays在官網(wǎng)和社交媒體上的簡(jiǎn)介，放肆隨意的語(yǔ)調(diào)完美彰顯了品牌獨(dú)特的時(shí)尚調(diào)性，是創(chuàng)始人們追求的與目前戶外技術(shù)服裝領(lǐng)域相反的「很酷的」品牌。

圖源：Halfdays.com

Halfdays的創(chuàng)始人Kiley McKinnon 是一名奧運(yùn)會(huì)自由式空中滑雪運(yùn)動(dòng)員。Halfdays的“出生”與Kiley的滑雪運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷有著很大的關(guān)系。

Kiley在一次采訪中表示即使自己作為一名專業(yè)的奧運(yùn)選手，也無(wú)法找到兼顧舒適性、實(shí)用性、功能性和風(fēng)格的滑雪服。

“女性滑雪運(yùn)動(dòng)員的衣服通常太大、太笨重，褲腳從來(lái)沒(méi)有到達(dá)他們應(yīng)該到達(dá)的地方，這就是美國(guó)的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員！”

Kiley認(rèn)為：女性滑雪運(yùn)動(dòng)員的滑雪服只是男性滑雪服的縮小版，加上生產(chǎn)商認(rèn)為的女性會(huì)喜歡的粉色和一些圖案。

一次偶然的邂逅，Kiley與她在 Halfdays 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ariana Ferwerda 和 Karella Golda 建立了聯(lián)系，三個(gè)人在相遇之前就一直在研究類似的概念。在深入的交流過(guò)彼此的想法之后，他們放棄了他們?cè)敬蛩銈€(gè)人做品牌的計(jì)劃，決定聯(lián)合起來(lái)創(chuàng)建 Halfdays。

三位創(chuàng)始人從2020 年初開始打造Halfdays，雖然他們是戶外行業(yè)的局外人，但對(duì)時(shí)尚和零售非常了解，在他們建立品牌的過(guò)程中，聘請(qǐng)了一些經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師來(lái)幫助他們將產(chǎn)品創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

經(jīng)過(guò)了十多個(gè)月的籌備，2020 年 11 月，Halfdays誕生了。

品牌打造

前文提到，Halfdays的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)與目前戶外技術(shù)服裝領(lǐng)域服裝完全相反的品牌，第一步就是確定 Halfdays 作為一個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)格局中的位置。

Halfdays團(tuán)隊(duì)認(rèn)為他們和其他滑雪品牌和戶外品牌最大的區(qū)別之一就是，他們既是創(chuàng)造者也是用戶。

“由女性打造，為女性打造”的滑雪服品牌定位就此成型。

Halfdays 旨在創(chuàng)建一個(gè)平易近人、技術(shù)可靠、輕松愉快的品牌，這一點(diǎn)從他們的社交媒體營(yíng)銷中體現(xiàn)的淋漓盡致。

品牌在產(chǎn)品介紹和營(yíng)銷宣傳方面的語(yǔ)氣都很輕松隨意，甚至有一點(diǎn)任性。Halfdays曾經(jīng)還做過(guò)一個(gè)“借口生成器”，專門生成和老板請(qǐng)假的“借口”：

圖源：Halfdays.com

營(yíng)銷的內(nèi)容素材也是同樣的有趣，風(fēng)格明快，有“強(qiáng)迫客戶下單”的，有直懟老板的，各個(gè)都戳中了小姐姐們的心巴：

圖源：Instagram

除了打造平易近人的品牌形象，Halfdays 最大的品牌價(jià)值是努力讓更多的女性進(jìn)入滑雪場(chǎng)，向女性介紹冬季運(yùn)動(dòng)。

在創(chuàng)辦這家公司時(shí)，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)與數(shù)百名女性消費(fèi)者進(jìn)行了交談，受訪者都同意滑雪領(lǐng)域是存在真是的進(jìn)入壁壘的。

造成這樣壁壘的障礙很多，比如滑雪裝備的成本和去滑雪旅行的成本?；┍旧硪彩且豁?xiàng)令人生畏的運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樗哂星致孕?，也總是在探索陌生的領(lǐng)域。

再加上社會(huì)中的性別差距存在于一切事物中，女性往往在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中被邊緣化，但隨著女性?shī)W運(yùn)金牌得主越來(lái)越多，想要學(xué)習(xí)和探索滑雪的女性人數(shù)也在不斷增加。

圖源：Halfdays.com

Halfdays與Share Winter建立了非營(yíng)利性合作伙伴關(guān)系，讓更多的女性消費(fèi)者可以在全美范圍內(nèi)學(xué)習(xí)滑雪，這樣的合作也是Halfdays銷售戰(zhàn)略的重要組成部分。

與此同時(shí)，關(guān)于滑雪的專業(yè)知識(shí)分享也是必不可少的。幾乎所有的戶外品牌都會(huì)有自己的博客板塊，介紹戶外用品的專業(yè)用法，戶外旅行的好去處，以及一些戶外旅行的注意事項(xiàng)和配套資源...

圖源：Halfdays.com

產(chǎn)品理念及開發(fā)

前文提到，在Halfdays創(chuàng)始人Kiley作為一名競(jìng)技滑雪運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)滑雪服只是按照男士款式的剪裁縮小了尺碼，并換上創(chuàng)造者以為的女性喜歡的粉色。

但通常情況并非如此。經(jīng)過(guò)詳盡的調(diào)查與研究，Halfdays發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性通常不會(huì)尋找鮮艷的顏色和圖案，而是追求更加簡(jiǎn)約日常，可以每天穿著的款式。

Halfdays 團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)目前市面上大多數(shù)的滑雪服處于兩個(gè)極端：高科技和奢侈品。

比如Arc'teryx 等超級(jí)科技品牌和 Moncler 等奢侈品牌，這些品牌都對(duì)特定類型的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。

但這些品牌的調(diào)性很高，價(jià)格也比較昂貴，在中間段的產(chǎn)品很少。

因此，Halfdays 設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一系列適合所有人的產(chǎn)品，適用于從滑雪者體驗(yàn)者到奧運(yùn)選手的所有滑雪者，所有產(chǎn)品都旨在提高技術(shù)性，并且同時(shí)適用于消費(fèi)者的冬季日常穿著。

基于創(chuàng)始人的專業(yè)滑雪經(jīng)驗(yàn)，Halfdays的產(chǎn)品設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于滑雪褲。

目前市面上大多數(shù)滑雪褲都是低腰的，而Halfdays則更專注于更高背的中高層，這樣可以防止積雪。與此同時(shí)，為了使滑雪褲能夠適應(yīng)日常穿著，他們把除了一個(gè)口袋以外的所有口袋都拿了出來(lái)，僅在大腿上留一個(gè)口袋，省去了很多體積，也顯得非常時(shí)尚極簡(jiǎn)。

為了保障功能的實(shí)用性，上衣夾克還是具有標(biāo)準(zhǔn)胸袋、內(nèi)部網(wǎng)袋和前臂袋等功能，兜帽的設(shè)計(jì)也非常巧妙地適應(yīng)頭盔的使用。

為了打造品牌的產(chǎn)品特色，推出能代表品牌風(fēng)格的東西。

Halfdays把目光聚焦在街頭風(fēng)格，將街頭風(fēng)格中的常見顏色：黑色、棕褐色、白色、橄欖綠融入服裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)帶入能夠代表產(chǎn)品明快調(diào)性的黃色。

推出一系列顏色的滑雪服，讓消費(fèi)者可以穿一個(gè)完整的色調(diào)，搭配基礎(chǔ)內(nèi)搭和外套，或者混合搭配，讓消費(fèi)者的個(gè)人特色得以通過(guò)獨(dú)特的顏色組合進(jìn)行表達(dá)。

可持續(xù)發(fā)展

Halfdays的產(chǎn)品中還有三個(gè)重要的東西：可回收、無(wú)縫和純素食主義。

他們的制造商通過(guò)了Blue Sign認(rèn)證，是環(huán)保紡織品生產(chǎn)方面的權(quán)威；衣服采用無(wú)縫剪裁制作，意味著幾乎沒(méi)有浪費(fèi)；純素主義則確保在這個(gè)過(guò)程中不會(huì)對(duì)生物造成傷害；就連Halfday 的塑料運(yùn)輸袋也是回收材料制作且100% 可回收利用的。

在生產(chǎn)過(guò)程的每一步，Halfdays 都在尋找可持續(xù)、可回收和人性化的材料。

此外，Halfdays一直致力擴(kuò)展包容性的尺寸調(diào)整，即使作為一個(gè)成立不久的小品牌，包容性尺碼對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是非常重要的，因?yàn)镠alfdays的目標(biāo)不僅是一個(gè)全球品牌，還是一個(gè)全球女性戶外社區(qū)，適應(yīng)更多消費(fèi)者需求是他們發(fā)展的必須要素。

Halfdays的滑雪服系列的每一步都是與社區(qū)成員們一起設(shè)計(jì)的，在開發(fā)過(guò)程中與數(shù)百名女性進(jìn)行了交談，并將我們的產(chǎn)品適用于各種體型。

他們希望初學(xué)者、專業(yè)人士和介于兩者之間的每個(gè)人都能在Halfdays的社區(qū)中感受到歸屬感，并享受加入 Halfdays 的樂(lè)趣。

最后，回歸到Halfdays這個(gè)名字本身。

“Halfdays”其實(shí)是源自于半天滑雪通行證，代表了放松，睡在山頂，在山頂吃華夫餅，玩得開心的生活態(tài)度。

Halfdays的團(tuán)隊(duì)也是秉持著這樣的生活態(tài)度，盡管初創(chuàng)品牌的壓力很大，但他們一直都以始終如一的樂(lè)觀主義態(tài)度在堅(jiān)持。

受疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)、能源危機(jī)、貿(mào)易戰(zhàn)、通貨膨脹等宏觀環(huán)境因素影響，今年并不是DTC品牌發(fā)展最好的時(shí)機(jī)，但卻是我們緩沖積累，存蓄力量的機(jī)會(huì)。

希望大家都能擁有堅(jiān)定、樂(lè)觀、始終如一的初心，在變化動(dòng)蕩的市場(chǎng)中穩(wěn)定前行。

（來(lái)源：獨(dú)立站小U）

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