盤點(diǎn)最具創(chuàng)意4個(gè)圣誕節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)：哪個(gè)品牌最戳你？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

作為西方重要節(jié)日之一，每逢圣誕節(jié)都會(huì)迎來(lái)一波來(lái)自各大品牌的營(yíng)銷熱潮。其實(shí)每年從11月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外的一些品牌就開(kāi)始迫不及待地?fù)]灑創(chuàng)意，用作品讓人們感受到他們對(duì)于圣誕節(jié)的重視與期待。

而無(wú)論是數(shù)字營(yíng)銷還是網(wǎng)紅營(yíng)銷，一些巧妙的創(chuàng)意必定能為你的營(yíng)銷錦上添花。在2022年圣誕節(jié)即將到來(lái)之際，這里為大家盤點(diǎn)了4個(gè)最具創(chuàng)意的圣誕節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)案例，希望能夠?yàn)槟憬窈蟮氖フQ節(jié)營(yíng)銷提供一些小靈感！

英國(guó) M&S 瑪莎百貨：圣誕節(jié)不止有圣誕老人，還有圣誕奶奶

圣誕節(jié)只有圣誕老人嗎？說(shuō)不定給我們送圣誕禮物的是圣誕奶奶呢。

英國(guó)M&S 瑪莎百貨在2016年就發(fā)布這樣一支圣誕廣告片，直接又明確地告訴人們“女性同樣也很重要”。

短片中的圣誕老人迷迷糊糊，但卻有一位細(xì)心能干的老伴。她雖然沒(méi)有馴鹿馬車，但卻有雪橇摩托和直升機(jī)為許下心愿的小朋友送去圣誕禮物。顛覆了人們傳統(tǒng)的圣誕老人的認(rèn)知，為我們展現(xiàn)了一位炫酷又能干的圣誕女性角色。

圖片來(lái)源：騰訊視頻 瑪莎百貨圣誕節(jié)廣告

當(dāng)然，在發(fā)布廣告的同時(shí)，M&S 在自家官網(wǎng)上開(kāi)辟了圣誕廣告專頁(yè)，一邊介紹廣告內(nèi)容和一些背景故事，一邊直接給出了和主題相關(guān)的貨品。比如“圣誕奶奶”在片中穿著的紅色連衣裙和大衣，并且廣告片中出現(xiàn)的白色毛衣和圍巾也被放在了醒目的位置，吸引人們購(gòu)買。

試問(wèn)看過(guò)廣告后，哪位女性不想成為圣誕節(jié)里最炫酷的女性角色呢？

淘寶：如果你沒(méi)收到圣誕禮物，那可能是因?yàn)槭フQ老人沒(méi)有健康碼

試問(wèn)來(lái)自芬蘭的圣誕老人是如何跨洋過(guò)海，將圣誕節(jié)的祝福如期送達(dá)到國(guó)內(nèi)呢？2021年淘寶的圣誕短片則利用巧妙的視角，為我們一一解答了這些問(wèn)題。

2021年12月3日的芬蘭，圣誕老人收到了一條來(lái)自中國(guó)的圣誕心愿—“我要看極光”。由于路途遙遠(yuǎn)，圣誕老人駕著馴鹿馬車提前出發(fā)。然而途中嚴(yán)格的防疫措施，圣誕老人送禮的途中遭遇了一系列的烏龍事件，苦苦保護(hù)的極光也慘遭損壞。最終這位來(lái)自芬蘭的圣誕老人也不得不接受“14+7”的隔離。在隔離期間，圣誕老人也開(kāi)始漸漸“中國(guó)化”，最終極光也以另一種方式出現(xiàn)。

圖片來(lái)源：騰訊視頻 淘寶圣誕節(jié)廣告

全片全程名場(chǎng)面，結(jié)局神反轉(zhuǎn)，同時(shí)也傳達(dá)出有關(guān)愛(ài)與圓夢(mèng)的主題—“這個(gè)世界上或許壓根沒(méi)有圣誕老人，但一定有你愛(ài)的人，想盡辦法幫你實(shí)現(xiàn)一切愿望”。簡(jiǎn)單一個(gè)小短片卻在這個(gè)冬日給人帶來(lái)了滿滿的溫暖與浪漫。

Sainsbury's 超市：真實(shí)事件改編，圣誕無(wú)槍火

對(duì)比起其他品牌突出圣誕節(jié)溫馨歡樂(lè)的氛圍，英國(guó)老牌超市森寶利(Sainsbury’s)卻另辟蹊徑，在2014年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)100周年紀(jì)念之際，將1914年的圣誕節(jié)搬到了人們的面前。

短片中，在1914年第一次世界大戰(zhàn)剛剛開(kāi)打之時(shí)，平安夜里，英德兩軍對(duì)峙在戰(zhàn)壕之中。突然傳來(lái)了圣誕的歌聲，只見(jiàn)一位士兵高舉著雙手走出了戰(zhàn)壕。這時(shí)，英德兩軍士兵紛紛走出戰(zhàn)壕，像兄弟一樣互相問(wèn)候交換禮物。仿佛這個(gè)平安夜不存在戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷與無(wú)情。

圖片來(lái)源：騰訊視頻 森寶利圣誕節(jié)廣告

這則廣告根據(jù)真實(shí)事件“圣誕節(jié)休戰(zhàn)”改編，1914年12月圣誕節(jié)當(dāng)天，大約10萬(wàn)名德軍和英軍在西線放下武器，暫時(shí)拋開(kāi)敵我，他們爬出戰(zhàn)壕、祝福對(duì)方節(jié)日快樂(lè)，并交換香煙和紀(jì)念品，雙方官兵甚至在“無(wú)人地帶”展開(kāi)友好的足球比賽。賽前雙方高唱頌歌，吃下英王和德皇送至前線圣誕禮盒中的巧克力，飲下美酒。我們不知道，參賽者中有多少人活到了戰(zhàn)后，但那個(gè)圣誕節(jié)是沒(méi)有槍炮的。

森寶利(Sainsbury’s) 用一塊巧克力和餅干告訴所有人，即使是在最惡劣的時(shí)候，都要“Christmas is for sharing”。

Morrisons 商超：你聽(tīng)說(shuō)過(guò)圣誕農(nóng)夫嗎？

你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)圣誕老人，但你聽(tīng)說(shuō)過(guò)圣誕農(nóng)夫嗎？

英國(guó)連鎖超市的四大龍頭之一Morrisons （莫里森）超市在2021年正式投放了首個(gè)圣誕同名廣告《Make Good Things Happen》，短片中選用的便是“圣誕農(nóng)夫”這個(gè)新形象。

在這則短片里，英國(guó)連鎖超市莫里森化身“圣誕農(nóng)夫”，以孩子們的視角展示了其背后猶如魔法般迷人又高效的生產(chǎn)過(guò)程。

圖片來(lái)源：騰訊視頻 莫里森圣誕節(jié)廣告

收割機(jī)是圣誕農(nóng)夫的雪橇；卡車是農(nóng)夫的馴鹿；工作室是農(nóng)夫的禮物間；工作人員是農(nóng)夫的魔法助手。小男孩和小女孩通過(guò)這次奇幻的經(jīng)歷，見(jiàn)證到了各種美食從種植到加工再到誕生的魔法過(guò)程?；氐郊铱吹綕M桌的美食，更堅(jiān)定了世界上有圣誕農(nóng)夫的信念。

本片借用圣誕農(nóng)夫這一巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)，向所有觀眾展示了莫里森超市井然有序、高效快捷的運(yùn)作體系和龐大整潔的生產(chǎn)工作間。也借此告訴消費(fèi)者，Morrisons已經(jīng)準(zhǔn)備好了各種美食、物品，歡迎大家圣誕節(jié)來(lái)挑選享用。

其實(shí)不難看出，大部分沿襲至今的節(jié)日都有較為深厚的文化或情感內(nèi)核，更加容易牽動(dòng)人們的情感，讓用戶找到群體認(rèn)同感和歸屬感，從而拉近內(nèi)容和用戶的距離，產(chǎn)生信任感。

不只是圣誕節(jié)，任何一個(gè)節(jié)日都是如此與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容具有天然的情感優(yōu)勢(shì)，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，而正是這種情感上的共鳴就是最有效的營(yíng)銷手段之一。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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