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亞馬遜被快時尚電商巨頭SHEIN“內(nèi)卷”了?

SHEIN這次能否突出重圍,打開新模式的世界?

亞馬遜被快時尚電商巨頭SHEIN“內(nèi)卷”了?

(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)

據(jù)SHEIN的一份內(nèi)部備忘錄顯示,正在考慮引入第三方銷售,允許其他品牌和零售商在其平臺上進行銷售,發(fā)展成為一個第三方在線市場。對SHEIN來說,只做服飾單一品類早已不能滿足其目前的發(fā)展趨勢,綜合電商平臺才是最終歸宿。

亞馬遜被快時尚電商巨頭SHEIN“內(nèi)卷”了?

(圖片來源:SHEIN)

據(jù)不完全統(tǒng)計,現(xiàn)在SHEIN旗下所擁有的各類品牌已經(jīng)超過了十個,而且部分還包含了APP推廣、第三方品牌入駐以及非服飾品類的布局等,SHEIN逐步擴張著業(yè)務版圖,向著全品類平臺邁進。對獨立站來說,布局自營品牌是向綜合平臺轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。亞馬遜從自營平臺轉(zhuǎn)向第三方開放平臺的過程中,也推出了數(shù)十個消費品新品牌,SHEIN的野心昭然若揭。

SHEIN的前身南京點唯信息技術有限公司于2014年正式成立了SHEIN品牌,轉(zhuǎn)型快時尚跨境女裝業(yè)務。除了憑借國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢外,SHEIN還占據(jù)了早期海外社媒的黃金期,利用其出色的營銷能力,抓住了流量紅利。連續(xù)8年營收超過100%,2020年SHEIN出現(xiàn)在大眾視野中時,已然成為了一家估值150億美元的行業(yè)巨頭。2021年SHEIN的銷售額達到了157億美元,2022年上半年GMV就已經(jīng)超過了160億美元。點擊此處,了解更多資訊。

SHEIN不但營銷手段出色,擁有極高的海外社媒影響力,其在產(chǎn)品開發(fā)速度、上新頻率、SKU總數(shù)以及價格方位都極具優(yōu)勢,遠超競爭對手。此外SHEIN還將推出SHEIN Exchange進軍二手市場,為消費者們提供一站式社區(qū)平臺。而且從2018年起,SHEIN開啟全球快閃店之路,即使是在疫情期間,也沒有影響其擴張步伐。SHEIN一路高歌猛進,可以說是成為了業(yè)內(nèi)天花板級別的存在。

亞馬遜被快時尚電商巨頭SHEIN“內(nèi)卷”了?

(圖片來源:money.co.uk)

由價格比較網(wǎng)站money.co.uk對全球時尚品牌所做的調(diào)查顯示,SHEIN超越去年拿下第一的老牌時尚巨頭Zara,位居榜首,成為2022世界最受歡迎的時尚品牌之一。

亞馬遜被快時尚電商巨頭SHEIN“內(nèi)卷”了?

(圖片來源:Apptopia)

2022年上半年,SHEIN在全球的下載量高居零售類榜首,超過了亞馬遜還有沃爾瑪。

基于SHEIN的飛速發(fā)展,單一品牌已經(jīng)無法支撐其增速,加上市場競爭越來越激烈,SHEIN所面臨的幾乎是不得不轉(zhuǎn)型的局面。如今,第三方平臺也在快速發(fā)展,SHEIN坐擁龐大的客戶群體,對其他品牌和零售商來說,其第三方市場極具吸引力。而SHEIN引入第三方市場后,收入來源也會增多,能夠更好地助推發(fā)展。

對于亞馬遜來說,第三方平臺的引入至關重要,不但讓平臺的商品種類增加,也讓亞馬遜保持了低價的優(yōu)勢。對SHEIN,第三方平臺也是不可或缺的選擇。不過,轉(zhuǎn)型期SHEIN所要面對的挑戰(zhàn)也很多,或?qū)⒋蚱飘斚路€(wěn)定的局面。SHEIN這次能否突出重圍,打開新模式的世界?

如果想要了解更多,可以識別下面二維碼或者聯(lián)系:400-168-0323,電話:13262786777

(編輯:江同)

(來源:優(yōu)倉)

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