2024亞馬遜選品觀察：四大球類品牌紛紛押注，搜索量增長(zhǎng)率最高突破5000%

近年來(lái)，許多運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受人歡迎，也由此帶動(dòng)了電商平臺(tái)中相關(guān)品類的銷量增長(zhǎng)。眾多運(yùn)動(dòng)中，球類運(yùn)動(dòng)脫穎而出，在亞馬遜平臺(tái)中占據(jù)了不可被忽視的細(xì)分市場(chǎng)。【更多亞馬遜熱銷品類趨勢(shì)，關(guān)注2月28日（深圳）平臺(tái)資源大會(huì)·亞馬遜專場(chǎng)→（點(diǎn)擊報(bào)名）】

一、匹克球

球類運(yùn)動(dòng)中，有一項(xiàng)成功從小眾愛(ài)好群體中突破圈層，那就是——匹克球（pickle ball），也由此成為美國(guó)發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)之一。

根據(jù)體育與健身行業(yè)協(xié)會(huì)(SFIA)在2023年發(fā)布的熱門報(bào)告 顯示，匹克球已連續(xù)三年成為美國(guó)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)之一，其受歡迎程度在疫情期間首次開(kāi)始凸顯，當(dāng)時(shí)的人們積極尋找著安全的方式走出家門、進(jìn)行社交并保持活躍度。也正是從從那時(shí)起，匹克球作為一項(xiàng)融合了乒乓球、網(wǎng)球和羽毛球元素的運(yùn)動(dòng)得以迅速破圈。

2023年，亞馬遜平臺(tái)中匹克球相關(guān)用具的銷量同比增長(zhǎng)118%，而在過(guò)去6個(gè)月的銷售額則猛增近60%

亞馬遜搜索趨勢(shì)反映了越來(lái)越多的消費(fèi)者為自己喜歡的新運(yùn)動(dòng)尋找裝備、服裝、配件等。

下圖為匹克球在2023年的亞馬遜平臺(tái)搜索量以及對(duì)應(yīng)的同比增長(zhǎng)率：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜市場(chǎng)上的品牌和產(chǎn)品數(shù)量分別增長(zhǎng)了67%和54%，隨著新興品牌獲得吸引力并領(lǐng)先于老牌競(jìng)品，導(dǎo)致了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇和市場(chǎng)份額波動(dòng)，品牌搜索也在發(fā)生著變化。

2023年，亞馬遜平臺(tái)中的匹克球相關(guān)熱銷品牌為Joola、Mten、Franklin Sports、

Selkirk Sport、Niupipo，下圖為各品牌對(duì)應(yīng)的市占率以及同比變化率情況，保持領(lǐng)先趨勢(shì)的品牌為Joola與Mten，市占率同比變化率分別為109%與100%。

二、帕德?tīng)枺≒adel）

隨著匹克球的熱度不斷攀升，來(lái)自Jungle Scout Cobalt 的亞馬遜數(shù)據(jù)顯也指出，其他類似的球拍類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量也出現(xiàn)同步增長(zhǎng)。

隨著匹克球在美國(guó)引起轟動(dòng)，帕德?tīng)栆仓饾u占領(lǐng)了全球其他地區(qū)。帕德?tīng)柦Y(jié)合了網(wǎng)球和壁球的元素，雖然比匹克球?qū)ι眢w素質(zhì)要求更高，但仍然是一項(xiàng)適合不同技能水平的運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)。

2024年，帕德?tīng)栠\(yùn)動(dòng)預(yù)計(jì)將在美國(guó)掀起波瀾，足以與匹克球的巨大受歡迎程度相媲美。2023年第四季度中，亞馬遜中的帕德?tīng)?/span>產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)近50%，許多品牌都出現(xiàn)了令人印象深刻的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2023年，亞馬遜平臺(tái)中帕德?tīng)柷蜻\(yùn)動(dòng)品牌熱銷榜包括全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、Head、Babolat、Tourna等，各品牌營(yíng)收與銷量同比增長(zhǎng)情況如下：

三、 乒乓球

乒乓球作為匹克球的源頭之一，擁有類似的游戲元素。除了銷售額同比增長(zhǎng)近20%之外，乒乓球產(chǎn)品在亞馬遜上的搜索興量也不斷增加，其中乒乓球拍在2023年的搜索量同比增長(zhǎng)5802.4%，其他相關(guān)搜索關(guān)鍵詞情況如下：

下圖為2023年亞馬遜中的乒乓球熱銷品牌的市占率與銷量同比變化趨勢(shì)：

四、 羽毛球

雖然運(yùn)動(dòng)類別中的羽毛球產(chǎn)品在這些球拍運(yùn)動(dòng)中的銷售增長(zhǎng)最為緩，僅增長(zhǎng)4%，但從亞馬遜搜索趨勢(shì)也不難看出，人們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣同樣與日俱增。

Pinterest的2024年預(yù)測(cè)報(bào)告中也指出，2023年該平臺(tái)中“羽毛球服裝”、“羽毛球鞋”和“羽毛球美學(xué)”等搜索量均增長(zhǎng)了45%或更多。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

產(chǎn)品圖源：亞馬遜

數(shù)據(jù)及圖源：Jungle Scout

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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