99%！解鎖中東“買買買”的財(cái)富密碼

在當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)，中東地區(qū)因?yàn)槠洫?dú)特的地理位置和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，已經(jīng)漸漸成為世界的焦點(diǎn)。

受惠于智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，中東地區(qū)的電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的潛力和寬廣的前景。【一展鏈中東，好貨遍全球】

對(duì)于諸多跨境電商企業(yè)來(lái)講，中東市場(chǎng)尚屬一片未知的天地。文化、消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等多重因素塑造了中東繁雜且富有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境……

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

不容小覷的中東市場(chǎng)

根據(jù)大數(shù)跨境發(fā)布的《2024中東電商市場(chǎng)洞察報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)整體總?cè)丝诩s4.5億，平均年齡約25歲，人口呈年輕化趨勢(shì)。

在4.5億人口中，伊斯蘭教教徒眾多，中東及北非地區(qū)的穆斯林人口約占全球20%。

中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率平均值達(dá)到58.7%，高于世界平均水平，其中海灣六國(guó)（沙特、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、阿曼、巴林）的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率接近99%。

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，海灣六國(guó)中人口數(shù)最多的沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，其網(wǎng)購(gòu)滲透率分別達(dá)到62%和68%，電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

阿聯(lián)酋是中東地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，其2023年電子商務(wù)收入為117.823億美元；中東地區(qū)第二大電商市場(chǎng)是沙特，2022年其電子商務(wù)年收入為85.3億美元，預(yù)計(jì)到2027年這一數(shù)字將增長(zhǎng)到200.1億美元。

中東蘊(yùn)藏的品類商機(jī)

男多女少是中東人口的特征，這一趨勢(shì)在電商市場(chǎng)也非常明顯，例如阿聯(lián)酋的男性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者占69%;他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)更關(guān)注3C產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)用品、男性服飾等產(chǎn)品。

盡管中東地區(qū)女性人口不多，但她們?cè)诩覄?wù)責(zé)任上的占比遠(yuǎn)高于男性，因此女性在家具物品和日用品采購(gòu)方面是主要消費(fèi)者。

近年來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)品一直是中東地區(qū)最受歡迎的消費(fèi)品類，尤其是海灣國(guó)家消費(fèi)力強(qiáng)，客單價(jià)高，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品需求超百億。

電子類產(chǎn)品也是中東電商市場(chǎng)的重要部分，由于該地區(qū)年輕人口占比較高，普遍具備技術(shù)能力，因此對(duì)電子產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

得益于年輕家庭人口增長(zhǎng)和網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的日益普及，母嬰和兒童用品的需求在中東市場(chǎng)占比也很大。

機(jī)遇迸發(fā)

輕工制造業(yè)在中東地區(qū)相對(duì)較弱，致使其高度依賴進(jìn)口商品。

中國(guó)作為“制造大國(guó)”是中東地區(qū)的主要進(jìn)口來(lái)源，來(lái)自中國(guó)的商品比較容易獲得中東消費(fèi)者的熱衷和喜愛(ài)，對(duì)于想要開啟中東市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)賣家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是巨大的優(yōu)勢(shì)。

在卡塔爾世界杯期間，義烏產(chǎn)生并出口了大量商品到卡塔爾當(dāng)?shù)?，?shù)據(jù)顯示，2022年的前八個(gè)月，義烏市的體育用品出口額達(dá)到38.2億元，出口玩具達(dá)到96.6億元。

除中東電商機(jī)遇外，《報(bào)告》還針對(duì)布局中東市場(chǎng)的難點(diǎn)及趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)解析。此外《報(bào)告》中還加入了中東市場(chǎng)DTC案例剖析，包含SHEIN、MuCharm等品牌案例分析。

以上截圖均源自：大數(shù)跨境《《2024中東電商市場(chǎng)洞察報(bào)告》

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