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2024-11-15 18:23
三年時間，足夠讓一個爆火的IP逐漸被大眾遺忘，但停更三年，李子柒歸來后仍是短視頻領(lǐng)域的頂流。單個視頻在微博的觀看次數(shù)截至目前已超1.4億，海外平臺10分鐘破5000評論，話題“李子柒更新了”、“李子柒回歸”等迅速登上全網(wǎng)熱搜。這無一不在說明李子柒的影響力從未消失淡化，反而隨著時間的沉淀愈發(fā)熠熠生輝。
對創(chuàng)業(yè)者而言，李子柒曲折的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也令許多人破防，當(dāng)股權(quán)糾紛、合伙人矛盾爆發(fā)時，他們是多么的無奈，沒有和解的辦法，團隊只能被迫打碎重組。行業(yè)大賣中，類似的糾葛已經(jīng)屢見不鮮。難怪有單干的賣家會感慨，“李子柒的故事是創(chuàng)業(yè)者的一個縮影，有些矛盾注定無法和解。”
（李子柒微博截圖）
一位億級大賣告訴雨果跨境，大學(xué)畢業(yè)后，拉上三五好友單干創(chuàng)業(yè)，驀然回首，大多數(shù)合伙人走著走著就散了，能跟著堅持到現(xiàn)在的寥寥無幾。雖然李子柒多個獨立站點目前處于關(guān)停狀態(tài)，但在解決好股權(quán)問題、知識產(chǎn)權(quán)問題之后，李子柒未來在電商以及出海賽道上毫無疑問將走的更穩(wěn)健。（國潮出海，如何選擇適合的賽道？請關(guān)注11月22日跨境賣家運營增長策略私享會，亞馬遜、SHEIN、速賣通、TEMU官方經(jīng)理及行業(yè)大賣現(xiàn)場分享2025增長攻略及最新流量打法，點此立即報名學(xué)習(xí)?。?/b>
01
告別過去，強勢復(fù)出
當(dāng)李子柒選擇改名時，她已經(jīng)徹底告別過去。
據(jù)報道，11月13日，李子柒友人在社交平臺回復(fù)網(wǎng)友稱，李子柒已經(jīng)正式將身份證名字“李佳佳”改為“李子柒”，并曬出了自己和李子柒的合照?！袄钭悠馍矸葑C改名”也沖上熱搜第一。
雨果跨境在天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，和李子柒關(guān)聯(lián)的兩家企業(yè)，一家是四川子柒文化傳播有限公司，一家是綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室，前者李子柒持股比例為99%，職位是執(zhí)行董事，后者未顯示持股比例。
（截圖來自天眼查）
信息，今年2月22日，四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人已經(jīng)由“李佳佳”變更為“李子柒”。同一天，綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室的經(jīng)營者也由“李佳佳”變更為“李子柒”。
（截圖來自天眼查）
“李佳佳”是李子柒的原名，2015年，李子柒開始拍攝美食短視頻。2016年11月，憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注。2017年，組建團隊，并創(chuàng)立李子柒個人品牌，在海內(nèi)外擁有近億粉絲，國外網(wǎng)友稱其為“來自東方的神秘力量”。但在2021年，李子柒因與MCN機構(gòu)微念產(chǎn)生矛盾而停更，直至2024年11月12日宣布回歸，連發(fā)3條視頻，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
（李子柒微博截圖）
李子柒的復(fù)出也引發(fā)跨境電商圈、出海圈的諸多討論。尤其是近幾年國潮出海、文化出海的氛圍濃厚，呼聲漸高，李子柒作為在海內(nèi)外擁有廣泛影響力的知名IP，讓許多人看到了中國文化出海的優(yōu)勢和前景，激發(fā)了更多內(nèi)容創(chuàng)作者的潛在動力：
“恭喜李子柒！國際太需要她這樣的中國文化IP了。無論你是否看她，都必須承認，她將我們中華傳統(tǒng)文化傳播了出去。文化出海是必須的趨勢，也是屬于我們的全球性紅利?！?/span>
“李子柒復(fù)出這是一個強烈的信號，代表著文化強國文化出海，她的作品全文沒有講一個字中國好，但全都在講中國好，幾年沒有更新，油管粉絲反增?！?/span>
甚至有行業(yè)人士認為，2025年跨境出海，帶貨輸出、文化輸出，將是很多賣家唯一的增長機會。
02
何時重啟出海之路？
李子柒在海外同樣擁有龐大的粉絲群，首支“漆器”視頻發(fā)布后十分鐘，海外評論迅速突破5000條。截至今天（11月15日），李子柒的YouTube粉絲訂閱量已經(jīng)達到2030萬。而早在2021年2月2日，李子柒就以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。意味著三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。
在TikTok，李子柒也擁有380萬粉絲，簡介寫著“李家有女，人稱子柒?！焙Ｍ夥劢z紛紛留言“我們想念你”、“真正的白手起家女王”、“她終于回來了！”
（李子柒TikTok截圖）
有外媒在報道中寫到：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國情調(diào)的‘東方灰姑娘’。她創(chuàng)造了一種烏托邦式的農(nóng)村理念，讓觀眾沉浸在一種簡單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時得到精神上的慰藉?！?/span>
實際上，在停更之前，在海外積累一定的粉絲量和影響力之后，李子柒團隊也在產(chǎn)品出海上做過嘗試。
在李子柒的作品中，美食一直是非常重要的創(chuàng)作主題，她2015年開始拍攝的短視頻就是以美食主題為主，第一條爆紅的視頻是2016年的蘭州牛肉拉面。此后，李子柒品牌先后推出了藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽米粉等具有地方特色的美食產(chǎn)品。
在天貓海外2020年發(fā)布的《年度國貨出海品牌榜》中，李子柒成為國貨出海十大新品牌之一，銷量猛增，躋身出海大軍前列；僅僅一年就通過天貓海外賣出近50萬份螺螄粉，購買人群覆蓋超100個國家和地區(qū)。部分產(chǎn)品至今仍在海外銷售。
據(jù)雨果跨境查詢了解，李子柒團隊還曾在2020年9月17日在Shopify平臺上搭建了一個獨立站，公開注冊域名是liziqihouse.com，以美元貨幣收取付款，網(wǎng)站語言設(shè)置為英語。不過目前此網(wǎng)站已無法打開。李子柒其他社媒賬號掛出的另一個網(wǎng)站liziqionlineshop.com也顯示無法打開。
但是，在部分海外購物網(wǎng)站，仍能看到“李子柒”品牌的相關(guān)產(chǎn)品，比如李子柒藕粉、螺螄粉、酸辣粉、香菇蘸醬、紅糖姜茶等。售價和國內(nèi)相差不大。以350g灌裝的李子柒桂花堅果藕粉為例，李子柒天貓旗艦店的售價是54元，海外一購物網(wǎng)站掛出的售價為8美金（折合人民幣約57元）。
（海外購物網(wǎng)站截圖）
在奪回股權(quán)之后，李子柒是否會統(tǒng)一海外內(nèi)業(yè)務(wù)的管理并加大海外市場的布局，目前不得而知。但國內(nèi)MCN機構(gòu)、大IP出海是未來趨勢，三只羊、東方甄選、無憂傳媒、遙望、交個朋友、辛巴、范冰冰等均已布局出海業(yè)務(wù)。
上市公司遙望科技旗下明星主播眾多，包括黃子韜、賈乃亮、婁藝瀟、金沙、辰亦儒、倪虹潔、王祖藍、王耀慶等。遙望科技此前表示，2024年是公司直播電商出海元年，將利用國內(nèi)領(lǐng)先的直播電商運營經(jīng)驗和強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，緊抓出海機遇，打造新的海外業(yè)務(wù)增長點。
不過，在出海的過程中，MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅IP需要深入了解海外市場的文化特性、消費習(xí)慣以及法律法規(guī)，以制定出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅耐卣共呗?。同時，如何利用自身的品牌優(yōu)勢和內(nèi)容創(chuàng)造力，結(jié)合本土化運營，打造出具有國際競爭力的出海模式，將是他們面臨的重大挑戰(zhàn)。三只羊、辛巴、范冰冰等雖然已邁出出海的第一步，但目前都尚未有大的突破，國潮出海、文化出海還有很長的路要走。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果跨境編輯部）
