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2016-08-02 18:20
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8月2日，雨果網(wǎng)從上海市工商新政管理局機(jī)場(chǎng)分局官方微博——機(jī)場(chǎng)工商處了解到，國(guó)內(nèi)知名跨境電商平臺(tái)“洋碼頭”APP上第三方賣家廣告涉嫌違反《廣告法》被處以行政處罰，作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方的洋碼頭也被約談。業(yè)內(nèi)人士表示，跨境電商業(yè)者在引進(jìn)和宣傳商品時(shí)，需要注意商品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是否符合國(guó)內(nèi)監(jiān)管要求。
機(jī)場(chǎng)工商發(fā)布博文稱：近期，機(jī)場(chǎng)分局持續(xù)開展對(duì)跨境進(jìn)口電商的APP、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)海淘商品廣告的執(zhí)法監(jiān)管。在檢查中發(fā)現(xiàn)，“洋碼頭”APP上某產(chǎn)品詳情頁(yè)中，使用了違反新《廣告法》關(guān)于“禁止發(fā)布聲稱替代母乳的嬰兒乳制品”廣告規(guī)定的宣傳語(yǔ)，部分宣傳語(yǔ)還違反了新《廣告法》中，關(guān)于禁止發(fā)布涉及疾病治療功效的食品廣告的規(guī)定，分局立即對(duì)開設(shè)網(wǎng)店的海外商家開展調(diào)查。而較早前，上海市政府門戶網(wǎng)站也有相應(yīng)的新聞報(bào)道。
目前，相關(guān)部門已對(duì)發(fā)布違法廣告的第三方海外商家進(jìn)行了行政處罰，而機(jī)場(chǎng)工商也已經(jīng)對(duì)洋碼頭公司進(jìn)行約談，給予行政指導(dǎo)，要求其建立健全海淘商品宣傳審查機(jī)制，給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供安全可靠的海淘消費(fèi)環(huán)境。
根據(jù)微博顯示的信息，雨果網(wǎng)到洋碼頭上搜索cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉，發(fā)現(xiàn)不少商家在商品介紹頁(yè)面赫然寫著“它可以和母乳結(jié)合，也可作為缺乏母乳寶寶的單獨(dú)喂養(yǎng)”，也因?yàn)檫@句話違反了2015版《中華人民共和國(guó)廣告法》而被處罰。
根據(jù)2015版的《中華人民共和國(guó)廣告法》中第二十條中規(guī)定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。若有違反該項(xiàng)規(guī)定的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
因?yàn)榻固摷購(gòu)V告和夸大宣傳，2015版《中華人民共和國(guó)廣告法》也被稱作“史上最嚴(yán)”的《廣告法》，在2015年9月1日《廣告法》正式上線前，不少商家連夜修改產(chǎn)品說(shuō)明，平臺(tái)方也夜以繼日的審核各類型廣告文案圖片。
但是就是在這一“史上最嚴(yán)”《廣告法》施行快一年后，仍有商家被處罰、平臺(tái)被約談的情況出現(xiàn)是為何？有媒體指，此次洋碼頭廣告涉及違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定是由于店家或平臺(tái)自己組織的文案和圖片造成，奶粉品牌方策劃的文案往往沒有問(wèn)題。但事實(shí)真是如此？
雨果網(wǎng)通過(guò)對(duì)cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉罐體進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是新版或是舊版，罐體背后用英文表示著“it can used combination feeding or if baby is not being breasted”。若翻譯成中文符合產(chǎn)品介紹中的原意，確實(shí)違反了《廣告法》中不可替代母乳的規(guī)定。而同樣是進(jìn)口的香港版cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉罐體上則沒有相應(yīng)標(biāo)語(yǔ)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向雨果網(wǎng)指出，每個(gè)國(guó)家產(chǎn)品都會(huì)符合生產(chǎn)或是銷售地區(qū)的規(guī)定，英國(guó)版的cow&gate奶粉并沒向中國(guó)大陸地區(qū)出售的計(jì)劃，所以罐體上標(biāo)語(yǔ)沒有參照國(guó)內(nèi)的廣告法要求。除此之外，很多地區(qū)的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)時(shí)，都沒涉及到向中國(guó)輸出，因此很多產(chǎn)品可能都不符合國(guó)內(nèi)的監(jiān)管要求，這需要跨境電商業(yè)者的注意。（文/雨果網(wǎng) 李柏?zé)槪?
