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2017-02-20 15:35
以前，社交媒體被看作是與客戶互動(dòng)的一種低成本方式。隨著社媒廣告方式的成熟，費(fèi)用也在不斷攀升，“網(wǎng)紅”營(yíng)銷成為新策略。營(yíng)銷人員很快就發(fā)現(xiàn)，與網(wǎng)紅和行業(yè)專家合作，不僅能提高與客戶的互動(dòng)，更能大大轉(zhuǎn)化率和品牌知名度。
事實(shí)上，網(wǎng)紅已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可缺少的一部分，尤其Instagram平臺(tái)上的網(wǎng)紅隊(duì)伍正不斷擴(kuò)大。很多零售商抱怨網(wǎng)紅營(yíng)銷的成本越來(lái)越高。據(jù)網(wǎng)紅平臺(tái)Influence.co發(fā)布的一份報(bào)告顯示，社交媒體網(wǎng)紅在各個(gè)行業(yè)代言的成本差別非常大。
據(jù)報(bào)告顯示，每個(gè)廣告帖子的平均價(jià)格為300美元，根據(jù)粉絲數(shù)量或?qū)I(yè)知識(shí)程度，某些行業(yè)的廣告價(jià)格可能更高。據(jù)報(bào)告顯示，模特的網(wǎng)紅代言費(fèi)最高，他們賬號(hào)的粉絲也相對(duì)較多。健身網(wǎng)紅在Instagram上也非常受歡迎，但他們的代言費(fèi)比攝影師網(wǎng)紅稍低。
每個(gè)廣告帖，男網(wǎng)紅收費(fèi)一般比女網(wǎng)紅高。粉絲超過(guò)10萬(wàn)的網(wǎng)紅，每個(gè)廣告帖的費(fèi)用高達(dá)800美元；而粉絲僅1000或更少的網(wǎng)紅，代言費(fèi)最多可拿到100美元。但是粉絲數(shù)量和互動(dòng)程度也可能存在相反的關(guān)系：粉絲少的網(wǎng)紅，與觀眾的互動(dòng)通常較多；粉絲多的網(wǎng)紅，與觀眾的互動(dòng)可能較少。
總的來(lái)說(shuō)，主題、內(nèi)容質(zhì)量和觀眾數(shù)量都影響著Instagram網(wǎng)紅的收入。模特網(wǎng)紅面臨的最大挑戰(zhàn)是如何培養(yǎng)自己的風(fēng)格，而攝影行業(yè)網(wǎng)紅則需要用高質(zhì)量的圖片來(lái)獲得更高代言費(fèi)。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
