Instagram廣告營銷快速入門指南

Instagram定位在年輕時尚人群，年輕、小清新風(fēng)格的圖片搭配高逼格的濾鏡效果，以一種精致美的形態(tài)在全世界走紅，成為了人氣爆棚的社交平臺，入駐的商家們也越來越多。

Instagram以其干凈、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶，其廣告的表現(xiàn)形式有圖片、視頻、故事廣告等，其中故事廣告這種形式還被國內(nèi)主流社交軟件微博所效仿。

1、Instagram圖片廣告

珠寶商Tiffany運(yùn)用講故事的方式將產(chǎn)品巧妙的融入情景，用戶很容易就被故事吸引，在欣賞故事的同時也在潛移默化的接受廣告。這種廣告方式是最不會引起用戶反感的一種，通常能達(dá)到很好的品牌宣傳效果。賣家們在思考廣告創(chuàng)意時，可以往創(chuàng)造故事等軟廣方面考慮。

Instagram的構(gòu)圖設(shè)計一直為人稱道，以上圖為例，第一眼看過去就被圖片中的精致食物吸引，隨后星巴克將LOGO不漏痕跡地融入圖片中且毫無違和感，雖然沒有特意展示LOGO全貌，但死忠粉絲一眼就能認(rèn)出品牌。賣家們也可以將產(chǎn)品LOGO半露半隱地植入圖片中，使之融為一體。

K寶說Instagram圖片廣告Tips：

（1）推薦圖片尺寸取決于你使用的格式：正方形格式（最低分辨率：600 x 600 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）、橫向格式（最低分辨率：600 x 315 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）、縱向格式（最低分辨率：600 x 750 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）。

（2）有時內(nèi)容簡單點(diǎn)，圖片才會更加顯眼。避免使用內(nèi)容太復(fù)雜或混亂的圖片，而且以上兩家品牌做的圖片均無文字哦。

（3）使用的圖片應(yīng)該有一兩個能吸引眼球的焦點(diǎn)，不具有視覺吸引力的圖片會淹沒在茫茫圖海中。最佳方法是：其中一個焦點(diǎn)應(yīng)該是品牌徽標(biāo)或受眾能識別的其他品牌元素。

（4）構(gòu)圖和圖片清晰度也很重要，拍攝時使用對稱構(gòu)圖法和三分構(gòu)圖法，一定要使用分辨率高的清晰圖片。使用像素低、燈光效果欠佳或有其他瑕疵的圖片，效果可能沒有那么好。

（5）上傳圖片不要太頻繁，你可能會認(rèn)為上傳一堆照片，填滿自己的主頁，可以吸引更多粉絲，然而，這樣做只會適得其反，一下發(fā)布太多照片，粉絲的主頁會被你刷屏，不僅非粉絲沒有關(guān)注你的沖動，粉絲也會嫌棄你。

2、Instagram視頻廣告

這個旅游視頻廣告是澳洲航空結(jié)合了世界多地標(biāo)志性的旅游美景加工而成，畫面極具視覺吸引力，停留時間約2秒，加上動感的切換方式，這種表達(dá)方式太搏用戶眼球啦，旅游欲望立馬被激起好嘛，這個廣告到底吸引了多少人呢？澳洲航空的品牌知名度在全體受眾提升了3個點(diǎn)。

K寶說Instagram視頻廣告Tips：

（1）Instagram把在照片分享上的濾鏡功能也加載到了視頻上，可以在原有視頻的基礎(chǔ)上加上喜歡的濾鏡。Instagram還支持選擇其中的一個畫面作為顯示在主頁的視頻封面。這對于吸引用戶眼球來講是非常重要的。

（2）Instagram允許發(fā)布3-60秒的視頻。如果你想上傳的視頻長度超過60秒，下載安裝Hyperlapse for Instagram，可以在短時間內(nèi)以快速度播放完你的長視頻。建議視頻長寬比為1:1或1.9:1，視頻縮略圖比例要符合視頻的長寬比。

3、Instagram故事廣告

品牌Coach在故事廣告中貼了圖片，向用戶傳達(dá)品牌信息，但視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比圖片承載的信息大，我們可以看到在后面的視頻中，Coach通過即時分享線下品牌活動和線上用戶進(jìn)行互動。

K寶說Instagram故事廣告Tips：

（1）故事廣告以圖片或者視頻的形式出現(xiàn)在用戶的Instagram Feed上方，時長最長為15秒，24小時后便失效無法查看。賣家可以利用故事廣告的即時性，宣傳自己正在舉辦的活動以此和用戶互動拉近距離。

可能會有賣家犯難，沒有預(yù)算做活動怎么辦？既然活動搞不起，那就琢磨琢磨內(nèi)容。

（2）如果在故事廣告中放入太多圖片，那么每張圖片展示的時間就會很長，很容易達(dá)到用戶的耐心極限，這樣的廣告其實效果不佳。

Instagram總結(jié)

1、Instagram本身以圖片流廣告起家，雖然所配文字相對較少，但是圖片廣告的質(zhì)量比Google和Facebook都要高，賣家們要想在Instagram做營銷，首先得把修圖能力提上去。

2、成功的圖片廣告勝在創(chuàng)意，比如可以將產(chǎn)品LOGO融入圖片中，或者講故事的方式引出產(chǎn)品。

3、視頻廣告同F(xiàn)acebook一樣，注重體現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝過程。

4、故事廣告的即時性可以用于宣傳自己正在舉辦的活動以此和用戶互動拉近距離。利用全屏幕，充分展示產(chǎn)品的同時，還在一定程度上提升了用戶觀感體驗。因此賣家們可以利用這一點(diǎn)，使用全長垂直圖像，還可考慮運(yùn)用修圖工具使故事廣告的風(fēng)格更為精致。

5、用戶在瀏覽信息流時，會有大量信息涌入視野。因此，為了讓廣告不被淹沒，建議賣家們使用具有創(chuàng)意的圖片。

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