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2019-03-22 13:48
Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)是什么？它能用來(lái)做什么？接下來(lái)將從三個(gè)方面為您揭開(kāi)疑惑
一、什么是Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)？
Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)功能可以幫助你的廣告系列取得最佳表現(xiàn)。Facebook平臺(tái)可以通過(guò)實(shí)時(shí)確定表現(xiàn)最佳的版位、預(yù)算分配以及廣告系列的競(jìng)價(jià)，幫助你以更低的成本獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
機(jī)器學(xué)習(xí)是如何運(yùn)作的呢？
它會(huì)結(jié)合來(lái)自我們平臺(tái)的數(shù)據(jù)和信號(hào)以及你提供的客戶信息，分析預(yù)測(cè)哪些人群會(huì)采取期望的操作?？捎玫臄?shù)據(jù)越多，我們“教”給模型的就越多，這樣就能不斷提升預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)度。預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)度越高，你便越有可能獲得更出色的成效。
為了幫助你以更低的費(fèi)用覆蓋或獲取客戶，我們的投放系統(tǒng)需要具備靈活性，以便在所有版位投放廣告，并以最佳方式管理你的預(yù)算分配。在設(shè)置廣告系列時(shí)，建議啟用廣告系列預(yù)算優(yōu)化并選擇最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，同時(shí)使用自動(dòng)版位來(lái)在所有版位投放廣告。
二、機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作模式是？
Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作模式有三種:廣告系列預(yù)算優(yōu)化、最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略、自動(dòng)版位。
1.廣告系列預(yù)算優(yōu)化
廣告系列預(yù)算優(yōu)化：為廣告系列設(shè)置一個(gè)總體預(yù)算，并讓系統(tǒng)實(shí)時(shí)將預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的廣告組，從而優(yōu)化各個(gè)廣告組的預(yù)算分配。
廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一種在廣告系列層級(jí)優(yōu)化預(yù)算分配的方式。這就意味著 Facebook會(huì)不間斷地在廣告系列中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)’并實(shí)時(shí)分配預(yù)算以獲得這些成效。
(1)改善表現(xiàn)：以相同的預(yù)算獲得更多成效。美國(guó)的西班牙語(yǔ)有線電視公司Univision 通過(guò)使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能，而不是在廣告組層級(jí)手動(dòng)調(diào)整預(yù)算，實(shí)現(xiàn)了單詞應(yīng)用安裝費(fèi)用降低多達(dá)33%的成績(jī)，而且平均節(jié)省了30分鐘的時(shí)間。
(2)易于使用，節(jié)省時(shí)間：減少手動(dòng)追蹤和管理預(yù)算的工作，從而在預(yù)算規(guī)劃、設(shè)置和優(yōu)化方面花費(fèi)更少的時(shí)間。
(3)改善投放：如果各廣告組包含重疊受眾，則我們的系統(tǒng)在投放廣告時(shí)會(huì)刪除重疊受眾。但是，如果廣告系列預(yù)算優(yōu)化開(kāi)關(guān)按鈕處于開(kāi)啟狀態(tài)，則在出現(xiàn)重疊時(shí)，預(yù)算將轉(zhuǎn)移到更具競(jìng)爭(zhēng)力且機(jī)會(huì)更佳的廣告組，從而減少投放不足的情況。
2.最低定價(jià)策略
最低費(fèi)用竟價(jià)策略：花費(fèi)最低的單次競(jìng)價(jià)金額去實(shí)現(xiàn)您期望的廣告系列目標(biāo)最大限度提高廣告系列的價(jià)值。
最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略允許我們的系統(tǒng)代您設(shè)置競(jìng)價(jià),目標(biāo)是為您獲取費(fèi)用最低的單次優(yōu)化事件。
在此情況下使用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)：
（1）當(dāng)你不確定競(jìng)價(jià)設(shè)為多少合適
（2）想花完全部預(yù)算時(shí)。
注意：在結(jié)合使用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)和廣告系列預(yù)算優(yōu)化時(shí)，所有廣告組必須針對(duì)同一事件進(jìn)行優(yōu)化
3.自動(dòng)版位
自動(dòng)版位：在最有可能帶來(lái)廣告成效的版位中投放廣告內(nèi)容。
人工決定在哪個(gè)時(shí)間為哪個(gè)廣告使用哪些版位很復(fù)雜會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和金錢。自動(dòng)版位功能可讓我們的廣告投放系統(tǒng)幫您完成繁復(fù)的工作實(shí)時(shí)確定表現(xiàn)最佳的版位并動(dòng)態(tài)地為這些機(jī)會(huì)分配更多預(yù)算。
獲得在 Facebook 旗下應(yīng)用和服務(wù)中的多個(gè)版位覆蓋更多受眾的機(jī)會(huì)。與僅限Facebook 的版位相比，實(shí)現(xiàn)高達(dá) 7% 的覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)。
以更低的費(fèi)用獲取客戶，從而提高您的投資回報(bào)。單次成效費(fèi)用降幅高達(dá) 71%。
三、如何充分利用
廣告系列預(yù)算優(yōu)化和自動(dòng)版位？
1.針對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)成效優(yōu)化廣告。
2.如果決定使用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，則所有廣告組都應(yīng)針對(duì)同一目標(biāo)或事件進(jìn)行優(yōu)化。
3.便捷地將非 9:16 的動(dòng)態(tài)消息創(chuàng)意自動(dòng)轉(zhuǎn)換為適合縱向或快拍環(huán)境的創(chuàng)意?？蓪?duì)快拍背景顏色進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯，以便靈活地掌控創(chuàng)意。
4.通過(guò)在廣告組層級(jí)選擇自動(dòng)版位，先廣泛定位受眾并啟用所有版位。（來(lái)源：周5出海）
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