5月1日，必應廣告正式更名微軟廣告

5月1日，Bing Ads（必應廣告）正式更名為 Microsoft Advertising（微軟廣告）。本次品牌迭代，伴隨著微軟廣告解決方案的不斷進步、不斷完善而來。以助力每一位客戶迅速實現(xiàn)業(yè)務增長為目標，微軟廣告將為您和您的企業(yè)創(chuàng)造更多機遇、實現(xiàn)更大可能。

Microsoft Advertising

“量體裁衣”般的個性化、定制化廣告體驗

正如 Microsoft Advertising 副總裁 Rik van der Kooi 所言，廣告一直在不斷“進化”：游走于指尖的數(shù)據(jù)和技術(shù)，要求廣告不能止步于“廣”而告之，而是要在特定的時地，觸動每一個獨特的個體。更富意涵，更高時效，更具價值——這就是廣告進化的方向。

有賴于每一位客戶多年來的信任和支持、在與可信賴的合作伙伴的相互扶持中，微軟廣告營銷業(yè)務也在一路“進化”：一方面，必應廣告已成長為一盤70億美金的生意，體量于微軟內(nèi)部排名第五，在全球范圍內(nèi)服務廣告主約50萬、消費者逾5億；另一方面，突破單一平臺、進行搜索廣告之外的嘗試，更使得本次廣告業(yè)務的更名成為“進化”之路上的必然。

comScore, June 2018

隨著廣告解決方案的不斷擴展和完善，必應廣告于今年3月接管威訊通信（Verizon Media）旗下 Oath Ad Platforms，成為一站式運營必應廣告和雅虎廣告的獨家平臺，同時積極推出了包括 Action Extensions 等在內(nèi)的全新廣告工具。

回望2018年，必應廣告發(fā)布 Microsoft Audience Network，基于 Microsoft Graph 平臺及人工智能技術(shù)，實現(xiàn)更高質(zhì)量的目標人群定向，幫助廣告主于微軟網(wǎng)絡中觸達數(shù)以億計的受眾。眾多客戶表示已于這一“beyond search”（超越搜索）的營銷嘗試中獲益，以 Overstock.com 為例，其季度廣告投放回報率實現(xiàn)了33%的大幅增長。

流量平臺的擴張、前沿科技的應用、廣告工具的推新，無不推動著 Bing Ads 向更豐富、更整合、更高效的 Microsoft Advertising 演進。Rik van der Kooi 稱，在接下來的一年中，微軟廣告將會啟動更多應用 AI 技術(shù)的廣告產(chǎn)品，貫通行業(yè)數(shù)據(jù)與客戶業(yè)務。

革新中的廣告解決方案，勢必為廣告主帶來新的機遇。對市場和行業(yè)的深刻洞察、數(shù)據(jù)與 AI 驅(qū)動的營銷服務，將賦能廣告主取得更高成就。從自動化到定制化，微軟廣告為廣告主連接消費者的路徑愈加智能，與此同時，在隱私保障和品牌安全方面一如既往值得信賴。

呈現(xiàn)品牌的最佳狀態(tài)，是 Microsoft Advertising 對每一位廣告主的承諾。通過此次更名，我們的廣告解決方案在品牌表述上獲得了與微軟更大的一致性，相信更能彰顯這一承諾的分量。（來源：必應廣告）

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