三步到位！教你區(qū)別和創(chuàng)建高轉(zhuǎn)化的微軟廣告、LinkedIn廣告

微軟廣告是為數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷人員設(shè)計的。

微軟廣告覆蓋全球逾5億人，微軟搜索網(wǎng)絡(luò)每月搜索量超過100億次，占美國個人電腦搜索量的35%

微軟廣告在搜索和本機(jī)上提供LinkedIn個人資料定位，借助此定位功能你能夠根據(jù)目標(biāo)公司、工作職能、行業(yè)等覆蓋更多受眾群體。

除了廣告選項，微軟和LinkedIn都提供免費的有機(jī)途徑以接觸目標(biāo)客戶。

下文是微軟和LinkedIn建立有機(jī)營銷和付費廣告的三個步驟。

第一步：建立引人注目的有機(jī)形象

微軟廣告(通過其搜索和受眾網(wǎng)絡(luò))和LinkedIn(通過其面向品牌、公司和組織的LinkedIn頁面)都為賣家接觸廣泛的受眾提供了充足的機(jī)會。

微軟廣告

在微軟搜索網(wǎng)絡(luò)上建立你的在線形象，可以有機(jī)地增加你的用戶數(shù)量。

例如，在Bing Places for business上免費添加你的業(yè)務(wù)，當(dāng)客戶在必應(yīng)上搜索有關(guān)本地企業(yè)的信息時，你就可以建立自己的在線業(yè)務(wù)形象。在必應(yīng)這樣的搜索引擎上發(fā)布準(zhǔn)確而豐富的商業(yè)信息，可以幫助提高你的商店訪問量和網(wǎng)站訪問量。

在新窗口中打開免費的必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具accountOpens，可以幫助你快速建立業(yè)務(wù)索引，并通過網(wǎng)站流量分析和網(wǎng)站優(yōu)化工具提高網(wǎng)站在必應(yīng)上的性能，從而創(chuàng)建SEO優(yōu)化頁面。

LinkedIn頁面

你可以在LinkedIn頁面上進(jìn)一步擴(kuò)展有機(jī)足跡。通過LinkedIn頁面吸引粉絲，并在LinkedIn上與你的目標(biāo)受眾進(jìn)行持續(xù)的對話，所有這些服務(wù)都是免費的。

創(chuàng)建有機(jī)的免費內(nèi)容是吸引廣大受眾并開始宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的一種方式，幾乎不需要任何費用。在有機(jī)戰(zhàn)略方面，LinkedIn提供了四個關(guān)鍵建議：

1、堅持不懈：我們看到LinkedIn客戶每天至少在他們的LinkedIn頁面上發(fā)帖一次，以此獲得參與度。

2、改變策略：品牌可以重新利用信息圖表、博客文章、視頻、活動鏈接、電子書和網(wǎng)絡(luò)研討會，在LinkedIn頁面上分享品牌故事。

3、了解行業(yè)趨勢和新聞：關(guān)注與特定內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的人，以獲取網(wǎng)絡(luò)曝光度。

4、在帖子中添加話題標(biāo)簽以加入熱門話題：關(guān)注LinkedIn和必應(yīng)上的頭條新聞，這些都是很好的資源，可以讓你及時看到在LinkedIn上的熱搜新聞。

第二步：通過付費廣告提高品牌影響力和參與度

除了通過有機(jī)方法進(jìn)入目標(biāo)市場之外，營銷人員還可以通過微軟廣告和LinkedIn平臺上的一系列付費廣告覆蓋更廣泛的受眾。

微軟廣告

微軟廣告通過一系列特性覆蓋全球超過5億人：

1.MSN

2.Outlook.com

3.Microsoft Edge

4.微軟搜索網(wǎng)絡(luò)(必應(yīng)和雅虎)為亞馬遜、Apple、Windows、Office和Edge等提供數(shù)十億次在線搜索。

該服務(wù)使你能夠根據(jù)目標(biāo)公司、工作職能、行業(yè)等覆蓋更多受眾群體。

LinkedIn

LinkedIn從6.45億會員的數(shù)據(jù)庫中提取數(shù)據(jù)，為你提供基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的目標(biāo)服務(wù)，包括LinkedIn贊助的內(nèi)容和LinkedIn贊助的郵件，以生成高質(zhì)量的潛在客戶。借助LinkedIn，你可以根據(jù)公司、行業(yè)、工作經(jīng)驗、教育、興趣定位決策者和其他LinkedIn成員。

LinkedIn最近發(fā)布的興趣定位產(chǎn)品包括Bing搜索數(shù)據(jù)。通過該產(chǎn)品，你可以將專業(yè)人口統(tǒng)計和用戶興趣數(shù)據(jù)結(jié)合起來，從而擴(kuò)大營銷工作的規(guī)模，改善定位并提高投資回報率。

第三步：衡量、學(xué)習(xí)和優(yōu)化，以獲得更大的品牌影響力

微軟廣告和LinkedIn都提供跟蹤工具，幫助你確定哪些程序正在運(yùn)行，以及如何優(yōu)化這些程序以達(dá)到可衡量的營銷效果。

微軟廣告

智能洞察為你提供數(shù)據(jù)，衡量你的廣告系列的效果，以及如何優(yōu)化廣告才能達(dá)到最佳性能。以下是四個關(guān)鍵的工具：

機(jī)會標(biāo)簽：它提供了改善廣告系列效果的建議。

競爭標(biāo)簽：它可以隨著時間的推移跟蹤競爭對手的表現(xiàn)，并為你的廣告推薦操作。

性能洞察：它可即時跟蹤性能變化。

位置建議：它提供有關(guān)新目標(biāo)區(qū)域的建議，以及預(yù)期的受眾數(shù)量。

LinkedIn

LinkedIn工具可以幫助你快速評估廣告效果，并做出相應(yīng)的調(diào)整。通過在新窗口中打開LinkedIn轉(zhuǎn)化跟蹤，可以衡量廣告系列如何生成特定的轉(zhuǎn)化事件，例如目標(biāo)受眾的成員注冊了一個網(wǎng)絡(luò)研討會。此外，在新窗口中打開LinkedIn的網(wǎng)站統(tǒng)計工具，讓你能夠判斷是否有合適的受眾正在訪問整個網(wǎng)站，甚至是特定網(wǎng)頁的訪問人數(shù)。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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