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2019-09-08 11:31
如果谷歌搜索沒能滿足你的要求，那么你或許可以考慮微軟。
微軟與谷歌的不同之處是每次點擊付費廣告（PPC）。PPC是“廣告客戶為廣告點擊付費的一種搜索引擎營銷（SEM）形式”，廣告客戶須在訪客與廣告發(fā)生互動時向廣告商付款，而廣告商將會把廣告添加到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，只要內(nèi)容與訪客搜索的關(guān)鍵詞匹配，就會顯示廣告。
雖然Google Ads提供了一種流行的PPC功能，但微軟有著與谷歌不同的優(yōu)勢。本文將分析微軟 PPC廣告的運作方式，以及將其與Google Ads進行對比。
微軟PPC廣告會投放在微軟的三個搜索引擎上：微軟、雅虎和AOL，在微軟投放廣告時，你的內(nèi)容會立即在這幾個平臺上實現(xiàn)共享。微軟網(wǎng)絡(luò)每月搜索量超過50億次，這使得微軟 PPC成為付費廣告活動的重要營銷工具。
在功能方面，微軟 PPC廣告與谷歌的工作方式類似。用戶根據(jù)關(guān)鍵詞的流量對關(guān)鍵詞出價，然后在訪客搜索該關(guān)鍵詞時向其展示廣告，只要訪客點擊了廣告，用戶就會向微軟付費。與谷歌一樣，廣告內(nèi)容至多可包含80個字符，微軟甚至還提供支持工具，可以幫助用戶構(gòu)建低成本的關(guān)鍵詞列表，這樣用戶就能避免在無法獲得展示的廣告上浪費資金。
用戶還可借助微軟設(shè)置定位過濾器，以確定廣告的發(fā)布位置和時間。例如，如果用戶希望廣告僅在移動設(shè)備上展示，則可以選擇移動流量選項，或者如果用戶希望廣告僅在雅虎上展示，則可以過濾微軟和AOL。這為用戶提供了更大的靈活性，并能提升PPC廣告活動的效果。
微軟 PPC廣告為營銷團隊提供了及時的機會。微軟廣告的競爭程度低于谷歌AdWords，而用戶在線購物則比其他搜索引擎高出36%。雖然谷歌AdWords仍然是一個非常強大的工具，但微軟的一些優(yōu)勢使其對中小型企業(yè)具有吸引力。
主要功能
雖然微軟 PPC和谷歌AdWords都允許用戶過濾廣告的定位，但微軟的軟件有一項創(chuàng)新，使其與谷歌不同。用戶可以使用微軟為搜索廣告設(shè)置年齡過濾器，只有特定年齡段的訪客才能看到廣告，也可以設(shè)置地區(qū)過濾器，限定特定地區(qū)的訪客才能看到廣告。這樣，用戶就可以確保潛在客戶接觸到營銷廣告。
微軟具有優(yōu)勢的另一個地方是其社交擴展。社交擴展是廣告中的一行廣告語，用于告知訪客用戶的商家擁有多少社交媒體粉絲。在微軟上，此功能能顯示Facebook、Twitter和Instagram的粉絲數(shù)。 但是，谷歌AdWords只能顯示Google+關(guān)注者的數(shù)量。
廣告覆蓋范圍
微軟稱，微軟占全球桌面搜索引擎市場的34%以上。這意味著每三個人中就有一個會使用微軟，更重要的是，微軟的PPC廣告可以覆蓋谷歌AdWords無法覆蓋的6000萬用戶。
或許谷歌的受眾數(shù)量無人能敵，但這并不意味著微軟不值得投資。微軟擁有超過1.37億用戶，每月搜索量約為60億次。微軟的用戶年齡比Google的用戶大，收入超過10萬美元。因此，即使Google擁有更多的受眾群體，微軟也仍值得投資，因為其用戶購買力很強。
訪客參與
Blue Corona的測試表明，微軟 PPC的點擊率比谷歌AdWords高出34%。 此外，新的研究發(fā)現(xiàn)，使用微軟 PPC獲得較佳效果的是金融和購物服務(wù)行業(yè)。 這主要歸功于MSN和雅虎上的財務(wù)報告，這些財務(wù)報告產(chǎn)生了更多與在線購物和商業(yè)報告相關(guān)的關(guān)鍵詞。
微軟用戶在點擊廣告后也更有可能與網(wǎng)站建立聯(lián)系。在一個行業(yè)中，微軟廣告的轉(zhuǎn)化率比谷歌AdWords高出56%，這是因為微軟用戶通常對電子商務(wù)更感興趣，并愿意在網(wǎng)上花錢。
廣告展示和定位
由于微軟上的用戶較少，因此其廣告在搜索結(jié)果中的展示次數(shù)往往高于谷歌AdWords，事實上，微軟廣告的搜索結(jié)果比谷歌AdWords高出35%。微軟采用了與谷歌相同的關(guān)鍵詞競價方法，這對用戶較為有利，因為他們不必為了爭奪像谷歌那么龐大的用戶群而出很高的價格。由于微軟的市場競爭程度較低，因此關(guān)鍵詞出價不需要像在谷歌上那么高，便可以保持在搜索結(jié)果頁面上的位置。
CPC費用
微軟上為關(guān)鍵詞競價的競爭對手更少，因此廣告的花費也可能更低。事實上，在微軟投放廣告的花費比谷歌AdWords少35%。
就每次點擊費用（CPC）而言，ReportGarden發(fā)現(xiàn)微軟的平均每次點擊費用為7.99美元，而谷歌的平均每次點擊費用為20.08美元。由于微軟的整體流量較少，因此費用通常較便宜。如果你可以在合適的時間使用了正確的關(guān)鍵詞，則可以獲得很可觀的回報率。
商業(yè)價值
谷歌AdWords和微軟 PPC都是很好的營銷工具。谷歌的受眾數(shù)量巨大，人群特征分布廣，且受全球用戶歡迎。但是，谷歌上的競爭非常激烈，如果你希望獲得可觀的回報，則需要努力監(jiān)控你的廣告活動。你需要充足的營銷手段和經(jīng)驗才能使谷歌AdWords成為可靠的潛在客戶來源。
而微軟 PPC則是進行付費廣告活動一個風(fēng)險較低的選擇。你仍然可以接觸到大量受眾群體，但關(guān)鍵詞競價競爭程度要比谷歌低，然而代價是微軟的流量明顯低于谷歌，因此，雖然你的廣告可能位置較高且成本較低，但很多人可能無法看到它們。
（來源：Google引流哥）
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