如何通過TikTok推廣品牌？詳解TikTok在海外的5種廣告營銷玩法

TikTok營銷策略是營銷人員之間討論的有效工具和技術(shù)，這些工具和技術(shù)是基于內(nèi)容的，并能確保品牌在擁有少量贊助的情況下實(shí)現(xiàn)顯著增長。TikTok應(yīng)用程序允許其7.95億個(gè)國際用戶創(chuàng)建15秒的短視頻、音樂配音和許多其他活動(dòng)，就像其他社交媒體應(yīng)用程序一樣。

TikTok最初以“抖音”在中國市場推出，后來更名為TikTok，服務(wù)于國際市場。如今，TikTok成為了快速發(fā)展的免費(fèi)應(yīng)用程序，在蘋果應(yīng)用商店的下載榜上，TikTok一直在處于前三的位置。對(duì)口型視頻是Tiktok的特有功能，幾乎所有用戶都在使用。

TikTok商業(yè)營銷策略如何幫助熱門話題標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)貨幣化？

如今，很多應(yīng)用程序致力于幫助企業(yè)獲取目標(biāo)客戶和未來市場。從營銷者尋找目標(biāo)市場的角度來看，人們更愿意通過不同的渠道進(jìn)行促銷，以吸引所需的和相關(guān)的客戶。

舉個(gè)例子，如果我們的目標(biāo)客戶是專業(yè)人士，那么我們會(huì)選擇LinkedIn，同時(shí)我們還會(huì)推廣Facebook頁面和群組，以接觸更多利基群體。如果我們的目標(biāo)客戶是青少年，我們會(huì)選擇TikTok。因?yàn)門ikTok為10歲至19歲年齡段的用戶提供了樂趣，且正以指數(shù)級(jí)的速度增長。

例如，Jimmy Fallon等人就曾在Tiktok上發(fā)起了#tumbleweedchallenge這樣的話題挑戰(zhàn)，獲得了數(shù)百萬的點(diǎn)擊量。TikTok標(biāo)簽挑戰(zhàn)是品牌推廣的重要形式，因?yàn)樗鼈冿@示了相關(guān)組織和企業(yè)所推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性。

有些挑戰(zhàn)是由企業(yè)自己發(fā)起的，比如麥當(dāng)勞發(fā)起了#bigmactiktok挑戰(zhàn)，讓客戶參與其中。因?yàn)槠髽I(yè)會(huì)提供獎(jiǎng)品或相應(yīng)額獎(jiǎng)勵(lì)，受到了TikTok用戶的歡迎。

Tiktok還增加了功能工具，可以在線檢查濫用行為和騷擾行為，從而使Tiktok成為營銷人員推廣其品牌的一種好方式。通過TikTok推廣品牌，可以以較少的投資獲得較大的影響力。標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)如果涉及相關(guān)的名人、有影響力的人或有效的內(nèi)容，就可以獲得大量關(guān)注度，在網(wǎng)上瘋傳。

如何通過TikTok市場推廣你的品牌？

為了讓你品牌的產(chǎn)品和服務(wù)受到關(guān)注和點(diǎn)擊，你可以嘗試以下五種流行的方式：

1、In-feed原生廣告：如果你喜歡全屏模式下的Instagram故事，并且覺得它們對(duì)廣告推廣有幫助，那么TikTok In-feed原生廣告就是適合你的工具。你可以選擇在廣告上添加網(wǎng)站鏈接和立即購買按鈕，讓用戶直接登錄頁面。這些都是可跳過的廣告，并且有多個(gè)選項(xiàng)用于設(shè)計(jì)整體廣告。廣告的投放情況可以通過點(diǎn)擊率、展示次數(shù)、總瀏覽量、視頻觀看時(shí)間和收到的參與度進(jìn)行跟蹤。

2、Hashtag挑戰(zhàn)廣告：在這種類型的廣告中，用戶將看到一個(gè)特定的橫幅廣告，該廣告會(huì)把用戶帶到具有特色挑戰(zhàn)的說明和規(guī)則頁面?？梢酝ㄟ^包括橫幅視圖、點(diǎn)擊次數(shù)、用戶生成內(nèi)容的數(shù)量、視圖數(shù)量、參與度和趨勢(shì)位置在內(nèi)的各種數(shù)據(jù)衡量廣告投放情況。這個(gè)工具針對(duì)特定的消費(fèi)者，并且有更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。TikTok營銷策略的一個(gè)經(jīng)典例子是#inmydenim challenge，任何打開應(yīng)用程序的用戶都會(huì)被重定向到帶有橫幅廣告的挑戰(zhàn)頁面。

3、品牌接管廣告：這是TikTok廣告較純粹的形式之一，其中圖像、短視頻剪輯和GIF可以成為品牌著陸頁的前身。由于此類別是專有的，因此每天只有一個(gè)品牌可以使用該特定類別。覆蓋率可以通過展示次數(shù)、點(diǎn)擊率和覆蓋率來衡量。品牌接管廣告之所以有效，是因?yàn)門ikTok的營銷工具簡單、用戶友好，對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)的品牌推廣效果顯著。

4、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是較受歡迎的推廣活動(dòng)，可以收集受眾并有機(jī)地傳播品牌信息。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)大多是非贊助的，但只要內(nèi)容正確，就能夠使?fàn)I銷策略在用戶和消費(fèi)者中流行起來。有影響力的人更容易實(shí)現(xiàn)話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兊母采w面更廣。此外，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)還獲得了大量的有機(jī)參與。

5、用戶參與：TikTok營銷策略里易于訪問和吸引人的廣告方式就是用戶參與。使用之前，你要理解這個(gè)概念，我們可以看看海底撈的廣告作品。這家餐廳在菜單上增加了DIY選項(xiàng)，用戶可以根據(jù)食材選擇制作食物的方式，并發(fā)布視頻。這一活動(dòng)鼓勵(lì)了15000多名用戶將自己的體驗(yàn)拍攝下來，并將其上傳，現(xiàn)在TikTok上分享了2000個(gè)視頻，點(diǎn)擊量超過5000萬次。

據(jù)悉，TikTok的商業(yè)營銷策略現(xiàn)在有固定的趨勢(shì)、流行度和覆蓋能力，而且每個(gè)月都在增長。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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