亞馬遜重大上新 | 助你打響開年Battle，奧利給！

各位賣家朋友們，在這個“特殊”的長假，希望大家一切安好！

同時切勿忘了戴口罩、勤洗手、多通風(fēng)、少串門、不聚集，注意勞逸結(jié)合。全國各地的防疫工作者需要我們一起齊心協(xié)力，共渡難關(guān)。

新年伊始，亞馬遜也上線了能助你應(yīng)對品牌化購物趨勢的第一個【未來寶藏】：品牌推廣視頻功能。

為什么新年首推視頻功能？

研究表明，每5位亞馬遜訪客中就有1人會在觀看品牌或商品視頻后購買相關(guān)商品。

TA，有什么特別之處？

? 你將可直接在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)你的商品和品牌故事。

? 圈粉不再僅靠品牌旗艦店，還在搜索階段的消費(fèi)者也將愛上你的品牌。

?  搜索結(jié)果頁的品牌推廣視頻功能+品牌推廣+品牌旗艦店+帖子、關(guān)注等即將上線的【未來寶藏】，你的品牌建設(shè)正逐步實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。

與你共同講好你的品牌故事，為你未來大賣商機(jī)賦能，我們是認(rèn)真的！

?  你可為你的商品制作一段6-45秒的視頻進(jìn)行投放。

?  當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜移動設(shè)備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，你的視頻就會顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入你的商品詳情頁。

? 高吸引力

研究表明，68%的消費(fèi)者喜歡通過短視頻獲取品牌信息。

使用品牌推廣視頻功能，你的品牌將能在搜索結(jié)果中脫穎而出。

?  強(qiáng)相關(guān)性

你可使用關(guān)鍵詞投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與你商品相關(guān)商品的買家，獲取更多潛在消費(fèi)者。

?  整合體驗(yàn)

你的視頻將能直接整合到品牌推廣創(chuàng)建工作中，意味著，只要一個現(xiàn)成的視頻，你就可以快速地創(chuàng)建不同的廣告活動。

?  創(chuàng)建新的品牌推廣活動

1. 設(shè)置你的廣告活動名稱、開始日期和每日預(yù)算

2. 從廣告素材格式選項(xiàng)中選擇“視頻”

3. 選擇要將視頻鏈接到的商品

 主推ASIN選擇小貼士 

選擇排名前5位且具有3.5星級以上評級的ASIN

?  上傳視頻

1. 選擇要上傳的視頻，預(yù)覽廣告，確保外觀良好

2. 選擇你希望觸發(fā)視頻廣告顯示的關(guān)鍵詞

3. 提交廣告活動審核

 關(guān)鍵詞選擇小貼士 

選擇其他非視頻品牌推廣活動的類似關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)

?  視頻廣告解析

1. 將視頻鏈接到商品詳情頁

2. 品牌推廣中的視頻將保留商品詳情頁中的主要商品圖片和標(biāo)題文字

?   了解你的受眾

視頻的內(nèi)容應(yīng)具備教育性、說明性，并以商品為重點(diǎn)。

?  展示你的商品

研究表明，在第一秒鐘內(nèi)突出顯示商品的視頻通常比不顯示的視頻要更好！

因此，不要浪費(fèi)“第一印象”，從黑色淡入或空白框開始吸引消費(fèi)者！

?  保持簡潔，突出重點(diǎn)

1. 使用時長為15-30秒的視頻來傳遞你的品牌故事

2. 將內(nèi)容聚焦在幾個關(guān)鍵賣點(diǎn)即可

?  優(yōu)化格式

視頻默認(rèn)自動無聲播放，且無法選擇全屏。因此，你需確保你的視頻可支持無聲播放、在移動設(shè)備上可輕松閱讀。

?  考慮循環(huán)

視頻一結(jié)束就會自動循環(huán)，因此你可在視頻結(jié)束是添加標(biāo)記，留出一些休息空間，或者使用創(chuàng)意元素以實(shí)現(xiàn)無縫循環(huán)。

?   對高價(jià)值關(guān)鍵詞競價(jià)，爭取展示次數(shù)

研究表明，要提高品牌認(rèn)知度需要向每位消費(fèi)者展示5-9次相關(guān)廣告。因此你可適當(dāng)增加視頻展示的次數(shù)，讓更多消費(fèi)者記住你的品牌。

新上功能已拿好？在消費(fèi)者越來越受品牌效應(yīng)影響的未來，亞馬遜也將會推出更多助你應(yīng)對品牌化購物趨勢的寶藏功能，為你的品牌增光增彩。（來源：亞馬遜廣告）

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