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2020-04-17 14:44
近年來，非洲作為一個潛力巨大的出口藍(lán)海市場一再被廣大中國出口電商賣家所提及。集酷作為在非洲深耕多年的電商平臺玩家，手中積累了大量的用戶基本屬性和消費(fèi)行為特征等數(shù)據(jù)。我們希望通過分享這些數(shù)據(jù)的方式賦能商家，幫助廣大賣家更深入了解非洲和它的客戶與市場特征，以更有效的掘取這一市場紅利。
本篇分析報告將分兩部分進(jìn)行闡述
（一）用戶基礎(chǔ)特征篇
聚焦于電商平臺消費(fèi)者的性別，年齡，收入等個人基本信息進(jìn)行用戶特征畫像。
（二）用戶交易特征篇
聚焦于客戶在交易過程中表現(xiàn)的特征，如消費(fèi)頻次，消費(fèi)單價水平等用戶特征進(jìn)行畫像。
數(shù)據(jù)來源
集酷平臺用戶采樣（百萬級）
采樣范圍
非洲多個國家的電商消費(fèi)用戶，包括加納，坦桑尼亞，烏干達(dá)，盧旺達(dá)，尼日利亞，剛果金，喀麥隆，塞內(nèi)加爾，埃塞俄比亞等9個國家--12個國家
分析維度包括
年齡，性別，職業(yè)，收入（折合美金）
多大年紀(jì)的客戶熱衷網(wǎng)購？
在非洲19-33歲的的年輕用戶是網(wǎng)購消費(fèi)的主力人群，其占比達(dá)到了85%。
所有采樣范圍的國家均呈現(xiàn)該比例關(guān)系。
<用戶年齡分布圖>
女性更愿意網(wǎng)上買買買嗎？
并不是，大多數(shù)非洲國家的男性也熱衷網(wǎng)購。從整體上來看女性客戶只比男性客戶多了 稍微一點(diǎn)點(diǎn)。
但需要注意的是部分國家呈現(xiàn)了明顯的女強(qiáng)男弱的特征。
<所有國家性別分布>
<烏干達(dá)性別分布>
<喀麥隆性別分布>
網(wǎng)購客戶多從事哪些職業(yè)？
無論在哪里自由職業(yè)的人都是過的最瀟灑的，其占比達(dá)到近20%。
同時能發(fā)現(xiàn)的一個明顯特征是教育和學(xué)習(xí)的加總占比也達(dá)到了20%以上，這說明無論何時何地教育是拓展人類視野的重要手段。
<職業(yè)分布>
網(wǎng)購的客戶收入高嗎？
很遺憾，大多數(shù)非洲國家的客戶仍然都很窮，近一半客戶的月收入水平在200USD以內(nèi)（當(dāng)然我們不必過于擔(dān)憂，因?yàn)榛舅蟹侵迖叶际沁M(jìn)口國家。也就是說客戶日常消費(fèi)品基本都來自于海外進(jìn)口）
<收入分布>
（編輯：江同）
