新趨勢(shì)？李佳琦申請(qǐng)注冊(cè)“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示：4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！” 商標(biāo)國(guó)際分類為35-廣告銷售，目前狀態(tài)為等待審查。上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于 2019 年 3 月，李佳琦為第二大股東，持股比例 49%，位列最終受益人。 “oh my god，買它買它！”則是李佳琦的出圈語(yǔ)。

聲音能否申請(qǐng)商標(biāo)？

聲音作為識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，其商標(biāo)屬性自1994年WTO的《TRIPs協(xié)定》簽訂開(kāi)始便有了國(guó)際法的根據(jù)。我國(guó)自2014年5月1日修訂后的《商標(biāo)法》施行開(kāi)始，商標(biāo)局依法受理和審查聲音商標(biāo)，出臺(tái)了《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。2016年我國(guó)首例聲音商標(biāo)申請(qǐng)“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲”經(jīng)審查、公告后，成為我國(guó)首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。

作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，要申請(qǐng)到聲音商標(biāo)并不容易，必須具有顯著性特征，也便于消費(fèi)者識(shí)別。騰訊標(biāo)志性的“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”聲音也是一個(gè)聲音商標(biāo)，但因?yàn)轱@著性特征的爭(zhēng)議，前后輾轉(zhuǎn)四年時(shí)間才拿到。正因如此，一些消費(fèi)者非常熟悉的聲音雖然也申請(qǐng)了商標(biāo)，卻由于不符合注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)而遭到駁回，例如太陽(yáng)神口服液的廣告歌曲“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候”，恒源祥的廣告“羊羊羊”等。

特別典型的案例是瀘州老窖公司的“國(guó)窖1573”廣告聲音注冊(cè)，也因“時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，背景樂(lè)未具有極高辨識(shí)度或因極其大量使用而讓相關(guān)公眾足以將其作為商標(biāo)識(shí)別”等顯著性缺乏原因而被駁回。

目前，李佳琦的訴求是否符合《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)聲音商標(biāo)的界定，尚不確定。理論上，李佳琦的公司需提交大量的使用證據(jù)和知名度證據(jù)，證明該商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用已經(jīng)獲得了顯著性，以提高商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)率。

感觀商標(biāo)或成未來(lái)趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和廣告媒介的變化，商標(biāo)的內(nèi)涵和外延也在不斷的變化。相比傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)，聲音商標(biāo)是無(wú)形的，需要音頻、視頻等特定媒介進(jìn)行傳播。同時(shí)，氣味、口感、觸覺(jué)等感觀也有可能被納入商標(biāo)申請(qǐng)范圍。在國(guó)際上，美國(guó)商標(biāo)法案即“蘭哈姆法”（LANHAM ACT）第45條規(guī)定，解釋上認(rèn)為美國(guó)商標(biāo)圖樣可包括嗅覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，即包括three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。我國(guó)也有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候放開(kāi)此類限制。企業(yè)可提早關(guān)注和培育相關(guān)具有顯著特質(zhì)的標(biāo)志，同時(shí)自查是否侵犯到別人的合法權(quán)益，以便能夠成功注冊(cè)商標(biāo)，更好地保護(hù)、推廣自身品牌，讓品牌“活”起來(lái)。

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