亞馬遜CPC廣告應(yīng)該如何合理出價(jià)？行業(yè)資深專家總結(jié)了這套公式

亞馬遜CPC廣告怎樣出價(jià)才合理呢？一起來(lái)看看行業(yè)資深操盤手都是怎么做的！

廣告優(yōu)化的目的

我們優(yōu)化廣告的目的，就是用盡可能少的廣告花費(fèi)，產(chǎn)生更多的銷售額和利潤(rùn)。那么我們?cè)鯓颖ＷC廣告的花費(fèi)在整個(gè)利潤(rùn)中占據(jù)更合理的比例呢？這時(shí)候我們得先來(lái)了解一個(gè)指標(biāo)，那就是廣告目標(biāo)ACoS。

所謂廣告目標(biāo)ACoS，就是期望廣告花費(fèi)占總銷售收入的比例，或者說(shuō)預(yù)期銷售額中多少金額可以作為預(yù)算投放到廣告推廣。而推廣預(yù)算是由整體運(yùn)營(yíng)策略決定的。

如何確認(rèn)目標(biāo)ACoS

確認(rèn)廣告的盈虧平衡ACoS：即把廣告銷售產(chǎn)生的利潤(rùn)全部用于投放 。

其他考量因素：

非廣告流量出單也會(huì)產(chǎn)生銷售額和利潤(rùn)，根據(jù)ASoAS*（廣告銷售額占總體銷售額的比重）判斷有多少實(shí)際利潤(rùn)空間可投入廣告，適當(dāng)增大目標(biāo)ACoS值；

如有類似產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)，可進(jìn)行參考；

廣告設(shè)置時(shí)機(jī)：初期需要積累數(shù)據(jù)，可以適當(dāng)多投入，設(shè)置稍高ACoS目標(biāo)，再逐步往下優(yōu)化。

注意：

ACoS目標(biāo)不是固定值，根據(jù)產(chǎn)品定位和生命周期不同，相應(yīng)變化；

ACoS與銷量有一定正相關(guān)性，ACoS目標(biāo)不能設(shè)置過低，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)廣告銷量。

三、目標(biāo)競(jìng)價(jià)計(jì)算公式

競(jìng)價(jià)=目標(biāo)ACoS × 單品售價(jià) × 自然轉(zhuǎn)化率

詳見下圖

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為了更好地理解，我們舉一個(gè)例子：

首先假設(shè)目標(biāo)ACoS為25%，產(chǎn)品售價(jià)為40美金，自然轉(zhuǎn)化率為5%。按照目標(biāo)競(jìng)價(jià)計(jì)算公式，得到每產(chǎn)品一個(gè)銷售，廣告期望投入10美金，每一個(gè)產(chǎn)品的銷售需要點(diǎn)擊20次，每個(gè)點(diǎn)擊產(chǎn)生銷售額為0.5美金，當(dāng)競(jìng)價(jià)等于每個(gè)點(diǎn)擊產(chǎn)生的銷售額，正好達(dá)成目標(biāo)ACoS，即經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

注意：

ACoS和競(jìng)價(jià)成正比，考慮到ACoS上浮空間等原因，這里建議增加40%——50%作為默認(rèn)競(jìng)價(jià)，以獲得競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)。

默認(rèn)競(jìng)價(jià)： 0.5 x (1+50%) = 0.75美金

四、如何進(jìn)行不同廣告位出價(jià)調(diào)整

在擁有數(shù)據(jù)之后我們可以通過以下步驟進(jìn)行出價(jià)調(diào)整：首先，后臺(tái)下載廣告位Placement數(shù)據(jù)報(bào)告。

下面介紹一下有數(shù)據(jù)后的計(jì)算方式：

在有數(shù)據(jù)的情況下，得到的銷售額可以是廣告效應(yīng)產(chǎn)生的銷售額，也可以是店鋪其他產(chǎn)品產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊之后的銷售額。在盈虧平衡情況下，可以用總銷售額計(jì)算平均單個(gè)廣告訂單的平均收入進(jìn)行競(jìng)價(jià)計(jì)算，經(jīng)過換算得到“廣告單詞點(diǎn)擊收入（SPC）”概念，每點(diǎn)擊一次帶來(lái)的收入。

下載廣告位數(shù)據(jù)報(bào)告后，進(jìn)行第二步，通過不同位置廣告收入和點(diǎn)擊數(shù)去計(jì)算廣告單次點(diǎn)擊收入（SPC)。不同的廣告位有不同的轉(zhuǎn)化，下載數(shù)據(jù)報(bào)告的目的就是根據(jù)不同的廣告位進(jìn)行不同的出價(jià)調(diào)整。

針對(duì)Rest of Search SPC為最小值的情況

針對(duì)Product Pages SPC為最小值的情況

文中提及計(jì)算公式的Excel表格計(jì)算器

可掃碼關(guān)注 “4KMILES賣家服務(wù)平臺(tái)” 公眾號(hào)

對(duì)話框發(fā)送關(guān)鍵詞“計(jì)算器”領(lǐng)取

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（編輯：江同）

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