廣告主應(yīng)知道的著陸頁設(shè)計(jì)七步驟

作為廣告主，在您委托專業(yè)人士設(shè)計(jì)著陸頁之前，需要了解關(guān)于著陸頁設(shè)計(jì)和管理的科學(xué)方法及工作步驟。

首先我們要完成內(nèi)容的撰寫，為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)原料。您寫的文字不需要版式完美，因?yàn)閷I(yè)的著陸頁設(shè)計(jì)師將會(huì)為您進(jìn)行布局設(shè)計(jì)。

進(jìn)行高質(zhì)量內(nèi)容撰寫，您需要做以下工作：

確定著陸頁受眾

一個(gè)著陸頁是在與特定受眾群體對(duì)話。了解目標(biāo)受眾的問題和需要。撰寫著陸頁文本時(shí)要考慮到特定的人。

如果您投放了許多不同廣告來吸引訪問量到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁，那么就要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)著陸頁。這些著陸頁可以設(shè)計(jì)上相同，但要調(diào)整標(biāo)題和文本來適配相應(yīng)的廣告詞和廣告語。

確定著陸頁行動(dòng)目標(biāo)

此頁面是需要人們進(jìn)行下載，還是提交郵件地址，或是加入購物車？確定著陸頁行動(dòng)目標(biāo)往往和您提供的產(chǎn)品及服務(wù)有關(guān)。

如果產(chǎn)品價(jià)格昂貴且復(fù)雜，比如B2B類型的著陸頁，最好的做法是獲取訪問者的電子郵件地址并通過電子郵件發(fā)展關(guān)系。

如果是出售價(jià)格便宜的產(chǎn)品（例如食品，生活用品等），著陸頁可以直接進(jìn)行銷售。

如果銷售的是軟件產(chǎn)品，該著陸頁最好提供提供免費(fèi)試用版下載。

撰寫著陸頁內(nèi)容

了解著陸頁受眾，理解他們的問題，準(zhǔn)備我們提供的解決方案。

現(xiàn)在開始將您的解決方案用他們能理解的文字表達(dá)出來。

如果您確定他們能夠毫不費(fèi)力的理解你的內(nèi)容，那么您就成功了一半。

在這里請(qǐng)您了解網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的AIDA原則：

引起關(guān)注——激發(fā)興趣——給到利益（證言）——促進(jìn)行動(dòng)，是經(jīng)過驗(yàn)證經(jīng)典的銷售邏輯。您的寫作從這里開使會(huì)取得更好效果。

明確著陸頁速度要求和可用性水平

這關(guān)系到從廣告點(diǎn)擊進(jìn)來的客戶是否愿意在著陸頁停留的第一要素。

如果網(wǎng)頁打開速度太慢，人們會(huì)半途放棄，造成無謂的廣告費(fèi)浪費(fèi)。

一般來說著陸頁打開要求更快，1.0-1.5秒以內(nèi)最好。

Google于2020年5月推出了Web Vitals，用于在技術(shù)上評(píng)估網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的用戶可用性水平。這一指標(biāo)是為了人們?cè)谠L問網(wǎng)頁時(shí)獲得良好的訪問體驗(yàn)，因此著陸頁設(shè)計(jì)需要在可用性測(cè)試中優(yōu)秀。

著陸頁打開速度和可用性水平是您在尋找優(yōu)秀的著陸頁設(shè)計(jì)師的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。我們不能因?yàn)檫@些技術(shù)性能不達(dá)標(biāo)而浪費(fèi)高額的廣告成本。

額外的問題：“我的網(wǎng)站是內(nèi)容管理系統(tǒng)，能生成很多頁面，可以在網(wǎng)站內(nèi)部做著陸頁嗎？” 我們的回答是：如果您的網(wǎng)站訪問速度非?？?，比如在目標(biāo)市場打開速度1.5秒之內(nèi)，那么可以依托網(wǎng)站系統(tǒng)制作著陸頁。如果網(wǎng)站速度不夠理想，短期內(nèi)急需上廣告，那么就需單獨(dú)設(shè)計(jì)制作著陸頁以達(dá)到最快的訪問速度。

開始設(shè)計(jì)著陸頁

盡管網(wǎng)頁打開速度，用戶可用性，還有如何使用色彩，如何布局，用什么字體，用多大字號(hào)，使用那些圖標(biāo)，頁面如何更加美觀等等無需您去考慮。

但是在開始委托設(shè)計(jì)師之前您還是需要了解在著陸頁上需要哪些元素。

著陸頁需要具備什么元素：

與目標(biāo)受眾交流的大標(biāo)題；

公司標(biāo)志;

需要在首屏上闡明簡要說明;

如果有更復(fù)雜的說明可以放在首屏之下可以滾動(dòng)的位置;

提供的產(chǎn)品圖片；

簡單的表單形式，理想情況下不超過3個(gè)字段，例如只要“郵件地址”和“內(nèi)容”。您要求訪客填寫的字段越多越使人退縮；

購買或注冊(cè)（提交）按鈕；

鏈接到隱私政策，這里請(qǐng)注意使用彈窗形式表達(dá)詳細(xì)內(nèi)容而不是跳轉(zhuǎn)鏈接。

著陸頁不應(yīng)有什么元素：

導(dǎo)航菜單；

鏈接到網(wǎng)站的其他部分。例如“關(guān)于我們”；

與目標(biāo)操作無關(guān)的圖片或圖像；

難以閱讀的文字，比如小于12像素的文字或者是較長的文本段；

表單帶有不必要字段，例如“標(biāo)題”或“傳真”；

“點(diǎn)擊此處訂閱”或“點(diǎn)擊此處了解更多信息”之類的跳轉(zhuǎn)鏈接。

當(dāng)然，任何事物總有例外，以上清單作為開始設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。起碼您知道如何開始做正確的著陸頁設(shè)計(jì)。

設(shè)置與廣告語相呼應(yīng)的URL

在完成著陸頁設(shè)計(jì)之后，將他們上傳到您網(wǎng)站的服務(wù)器。注意使用用戶可以輕松識(shí)別的簡單URL。比如廣告是“提供便宜高質(zhì)PCB裝配服務(wù)”，那么URL可以這么寫https://yourdomain.com/low-cost-high-quality-PCB-assembly

這樣的網(wǎng)址通?？梢栽贕oogle Ads上產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊率。

持續(xù)優(yōu)化著陸頁獲得更高轉(zhuǎn)化

我們采用正確的方法開始了正確的著陸頁設(shè)計(jì)，然而要不斷提升廣告效果，還需要對(duì)著陸頁不斷優(yōu)化。

優(yōu)化工作來源于著陸頁運(yùn)行中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析。這些優(yōu)化工作包括：

分析：分析頁面訪問數(shù)據(jù)，包括跳出率、客戶停留時(shí)間，轉(zhuǎn)化率等等指標(biāo)；

測(cè)試：進(jìn)行 A / B和多變量測(cè)試。按潛在價(jià)值和成本確定測(cè)試的優(yōu)先級(jí)；

優(yōu)化：進(jìn)行測(cè)試后，實(shí)施導(dǎo)向成功的設(shè)計(jì)和內(nèi)容更改；

持續(xù)分析并優(yōu)化：這是一個(gè)周而復(fù)始的工作，目的是追求更高轉(zhuǎn)化。

（來源：newloong）

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