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2021-05-13 14:58
Facebook廣告報(bào)告的制作方法多樣，各有千秋，本文將展示三種簡(jiǎn)易便捷的報(bào)告制作方法：
1.內(nèi)置的Facebook廣告報(bào)告
2.谷歌數(shù)據(jù)工作室
3.Revealbot的Facebook廣告報(bào)告工具
打開廣告管理器中內(nèi)置的Facebook廣告報(bào)告工具“Ads Reporting”，即可快速獲得Facebook廣告報(bào)告?？梢愿鶕?jù)這些報(bào)告制作數(shù)據(jù)透視表、趨勢(shì)表或條形圖，基于各項(xiàng)指標(biāo)分析廣告活動(dòng)和表現(xiàn)。
最常用的報(bào)表是趨勢(shì)報(bào)表。每個(gè)報(bào)告最多可選擇10個(gè)細(xì)目(線)和兩個(gè)指標(biāo)(圖表)。
下圖是一個(gè)趨勢(shì)報(bào)告示例，對(duì)廣告集的鏈接點(diǎn)擊數(shù)和點(diǎn)擊率進(jìn)行了分析。
Facebook內(nèi)置的廣告報(bào)告工具的優(yōu)點(diǎn)是可以訪問所有內(nèi)容，即時(shí)報(bào)告。但其提供的報(bào)告類型有限，不包含網(wǎng)站性能的相關(guān)數(shù)據(jù)，也不能轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)告。需要將報(bào)告下載為圖片或CSV.格式才能發(fā)送報(bào)告。
除了使用Ads Reporting工具，還可以在Ads Manager中創(chuàng)建自定義“視圖”來創(chuàng)建報(bào)表，用于內(nèi)部分析或客戶端報(bào)表。
對(duì)于內(nèi)部分析，年齡、性別、地理等核心細(xì)分值得關(guān)注。在下拉欄點(diǎn)擊“自定義”，選擇目標(biāo)指標(biāo)。通常情況下，為了覆蓋整個(gè)漏斗，可以從消費(fèi)金額、印象、外部擊量開始，然后是轉(zhuǎn)換指標(biāo)，如添加到購(gòu)物車、啟動(dòng)結(jié)賬、購(gòu)買量、購(gòu)買價(jià)值等。
Facebook的內(nèi)置報(bào)告和Ads Manager更適合臨時(shí)分析廣告表現(xiàn)，使用Google Data Studio或Revealbot報(bào)告可獲得更完整的報(bào)告解決方案。
Google Data Studio（GDS）是谷歌提供的一個(gè)免費(fèi)儀表盤和報(bào)告工具，可以根據(jù)不同來源構(gòu)建交互式圖表和表格。
賣家可以使用GDS構(gòu)建自動(dòng)更新的報(bào)表，增加報(bào)表的視覺效果，甚至可以連接多個(gè)數(shù)據(jù)源。此外，使用GDS創(chuàng)建的報(bào)告可以輕松共享僅供查看的權(quán)限，是一個(gè)簡(jiǎn)易有效的報(bào)告工具。
GDS沒有自帶的Facebook廣告插件，因此需要使用谷歌分析將Facebook廣告數(shù)據(jù)輸入GDS。
在網(wǎng)站上安裝谷歌分析，使用UTM參數(shù)（跟蹤URL），就可以在GDS中檢測(cè)和分析Facebook廣告結(jié)果。
但這種方法不能引入Facebook廣告支出數(shù)據(jù)。這方面的問題下文會(huì)談到。
賣家可以自行設(shè)置，也可以參考以下模板：
1.簡(jiǎn)單快照
2.年齡、性別、地理、流量來源
3.購(gòu)買時(shí)間，新客戶/老客戶，熱門產(chǎn)品
4.渠道深度分析
5.年齡組深入分析
6.性別深入分析
7.設(shè)備類別深入分析
8.新老用戶深入分析
9.熱門購(gòu)買國(guó)家和城市細(xì)分
10.星期和每日時(shí)間細(xì)分
11.前一個(gè)月的快照
12.前一季度的快照
13.年初至今的快照
14.前一年的快照
這是一個(gè)完整的營(yíng)銷和銷售報(bào)告，可以滿足包括Facebook廣告在內(nèi)的大部分報(bào)告和分析需求。
打開模板并單擊右上方的“復(fù)制”按鈕，選擇一個(gè)新的數(shù)據(jù)源。在“新數(shù)據(jù)源”下拉欄，選擇客戶或公司的谷歌分析視圖，或選擇“創(chuàng)建新數(shù)據(jù)源”并按照提示添加谷歌數(shù)據(jù)視圖。
記得，將每個(gè)頁(yè)面的左上方的Right Hook標(biāo)志改為你公司的標(biāo)志。
報(bào)告生成后，可利用其中的數(shù)據(jù)信息提高Facebook的廣告表現(xiàn)。
渠道細(xì)分報(bào)告可用于比較每個(gè)主要渠道的表現(xiàn)，包括收入、轉(zhuǎn)換率、平均訂單價(jià)值（AOV）、交易、總流量份額和跳出率。
查看購(gòu)買量最高的年齡段，針對(duì)性地優(yōu)化廣告活動(dòng)和創(chuàng)意信息。
需要注意AOV高但訪問量低的年齡段，這些可能是廣告活動(dòng)所忽略的群體，可以調(diào)整或針對(duì)這些“被遺忘”年齡段的新受眾創(chuàng)造廣告活動(dòng)。
與年齡分類類似，買家可以通過性別分類報(bào)告更好地了解客戶行為。
有時(shí)候，廣告活動(dòng)會(huì)忽略某一性別的受眾，但該群體的轉(zhuǎn)化率和AOV可能不俗。性別細(xì)分報(bào)告可以讓賣家從心理學(xué)角度思考，為廣告活動(dòng)帶來新思路。
實(shí)施各種時(shí)間細(xì)分策略，找出廣告活動(dòng)高流量和高利潤(rùn)的時(shí)間窗口。
如果想在特定時(shí)間自動(dòng)開啟和暫停廣告，可以使用Revealbot的Dayparting策略。
Revealbot報(bào)告可以從多個(gè)數(shù)據(jù)源創(chuàng)建具備各種圖表和指標(biāo)的儀表盤。
上面的報(bào)告樣本使用的是“KPI”指標(biāo)部件，用于突出客戶對(duì)更新最關(guān)心的指標(biāo)。
KPI組件下的折線圖顯示的是來自谷歌分析的數(shù)據(jù)，賣家可以根據(jù)自己的情況選擇特定網(wǎng)站，以分析其用戶行為。
賣家也可以制作餅圖，以更好展示關(guān)鍵指標(biāo)的分布，為報(bào)表添加視覺吸引力。
Revealbot報(bào)告目前適用于：
同時(shí)，在創(chuàng)建報(bào)告后，還可以設(shè)置時(shí)間表自動(dòng)發(fā)送報(bào)告到郵箱或Slack。
對(duì)于內(nèi)部報(bào)告和分析，Revealbot的最佳受眾報(bào)告簡(jiǎn)直是一座信息金礦。
Revealbot將從廣告賬戶的每個(gè)廣告組中提取所有受眾參數(shù)，并結(jié)合受眾參數(shù)相同的廣告組的表現(xiàn)。同時(shí)，可以選擇合并某些相似參數(shù)。最多可以選擇10個(gè)指標(biāo)來對(duì)受眾進(jìn)行排名。
其實(shí)，F(xiàn)acebook廣告報(bào)告制作無需復(fù)雜化，制作過程費(fèi)時(shí)費(fèi)力，其本身并不能提高活動(dòng)的表現(xiàn)。
無論是使用Facebook的內(nèi)置報(bào)告、谷歌GDS，還是Revealbot報(bào)告，都可以減少創(chuàng)建和獲取報(bào)告的繁瑣，把省下來的時(shí)間用于活動(dòng)策劃和制作新的廣告創(chuàng)意上。
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（來源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）
